傢俱城調研報告篇一
通過本次的市場調研報告，我們希望能更好的瞭解廣大傢俱企業在2010年的發展狀況，及傢俱企業在當前的經濟環境下最迫切的需求，爲今後傢俱行業該如何進一步發展提供有力的數據依據。
改革開放30年以來，中國的傢俱企業得到快速發展，每年平均增速達25%～30%，這樣的增長速度，在世界上是絕無僅有的。據瞭解，中國傢俱業分爲兩個行業，一個是傢俱製造業，另一個是傢俱流通業。傢俱製造業在2008年的產值是6500億元人民幣，而從事傢俱製造的企業數量大約在25000家，傢俱流通業註冊的企業大概爲5000多家。
而在金融危機到來這一兩年裏，中國傢俱業則一直呈現着冰火兩重天的景象：一方面體現在傢俱出口企業和傢俱內銷企業，另一方面體現在行業內大企業和小企業上。市場經濟從某種意義上說也是一種信心經濟，資本市場的發展需要信心，實體經濟的發展更需要信心。對任何國家、企業和個人而言，信心都是最爲重要的資產。上世紀30年代大蕭條時臨危受命的美國前總統羅斯福對民衆說：“我們唯一要害怕的就是害怕本身。”可以說對發展預期、發展前景作出悲觀結論，這比困難本身更加可怕。金融危機的影響力正在漸漸消退，而傢俱行業整體表現出來的積極而充分的信心，讓我們有理由相信，傢俱企業將在這種強有力的信心支持下，獲得更加長足發展的力量。
現今，國內傢俱市場上中低檔傢俱品種繁多，已經出現了供大於求激烈競爭局面，而高檔傢俱還不能滿足國內日益增長的傢俱市場需求。國內生產高檔傢俱的能力不足，無論是加工手段，還是工人技術水平以及原輔材料的供應都不能滿足生產高檔傢俱的條件，如今，國內銷售的高檔傢俱大多數是進口的。我們必須承認：當前國內中高檔傢俱的需求高速正在增長，而國內中高檔傢俱的生產供應增長速度遠低於需求增長速度，不久的將來，質量相對較差的低檔產品肯定將逐漸退出競爭市場。
在我們的調查中，我們主要研究了2010年傢俱市場流行趨勢和風格： 從目標市場的高低定位來看： 平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費羣。這一部分的傢俱目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場羣體。這一類消費羣還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們可以利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費羣。 在此之上的是定位於中高層次的消費羣的傢俬生產商。這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”（白領、骨幹、精英），他們事業有成，思想獨立，個性化追求較爲明顯。對傢俬的性價比、設計風格、用材、品牌定位較爲看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求；如聯邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等； 也有定位都市新貴或富豪的高層次傢俬，這部分人居於消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際傢俬城的二期四樓以羅浮宮爲代表傢俬品牌主要針對這一類消費羣。
從原創的流行風格來看，主要有以下幾種： 動感、活力、陽光、鮮亮的現代主義
一般的傢俱都希望營造安祥平和的室內環境，利用誇張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環境。許多傢俱能通過移動、調節、組合，成爲各種想要的其他功能傢俱。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。如聯邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果，“優越ＯＯＤ”等。
靈秀、優雅、具明清風格的新古典主義
新古典主義傢俱凝聚了江南的靈秀與中式傳統傢俱的儒雅，無論從設計還是文化上來講，都能作爲中國優秀傳統文化的代言人；他們在是舊有明清家居的基礎上，結合現代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現代設計元素。將現代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統上進行創新設計，格調清雅、雋永而又靈性十足。並配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作爲背景或飾品。如“明清風韻”、聯邦傢俱新明式，紫韻等都繼承了傳統傢俱這一風格。
浸潤歐風美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義
中式新古典主義是“古爲今用”，很多歐式風格的傢俱卻是“洋爲中用”。這一類傢俬既有現代流行的.簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。從各大傢俬城所見，這一類傢俬色調大都以黑、白、原木色爲主，顯得低調內斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實則是功能與藝術的完美結合。獨樹一幟的風格後面是獨樹一幟的生活態度：沉着、冷靜、理智。
原木、原質、原味的新自然主義
躲避都市的喧譁，親近自然，置身於山水田園，是人類最樸素，最本質的想法。功成名就之後的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮鬥者的心願。因此，與未經修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧裏有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質的，佔有較大的比重。有的原木、藤編、水草傢俱“整新如舊”，素面朝天。如“藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風格結合。顯得更現代，更具有消費羣。如聯邦的“家傢俱”系列。
從與終端營業員及部分消費者的溝通來看，實木及木質傢俱的需求保持較高的上升態勢；現代板式傢俱亦受寵愛；藤製傢俱因其獨特的造型將滿足文化藝術修養人士的追捧；金屬傢俱平中有降；鐵藝傢俱有小幅上揚；布藝沙發將比真皮沙發贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎；
稚嫩、單純、輕鬆、夢幻的童趣主義 最稚嫩、最單純、最輕鬆應是少年兒童，隨着經濟條件的改善，一部分家庭也爲小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領也是這一風格的消費羣。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較爲繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。
二、關於傢俱的原創設計
產品是營銷的基石，對於傢俱行業的競爭現狀，更應是企業的核心競爭力。這裏有兩個方面的原因。第一，傢俱業目前尚處於市場發展的初級階段即產品力到推銷力的階段。經典的營銷理論認爲，市場的發展將隨着競爭發展主要分生產階段，產品階段，推銷階段和市場營銷階段。處於產品階段至推銷階段的行業，企業核心競爭力表現爲產品的競爭力。（處於後兩階段的行業不是說產品不重要，但不能稱之爲核心競爭力）第二，家居設計是一們商業藝術，這和其它耐用消費品不同。我們稱之爲藝術品的東西都是有原創風格的，是設計者靈感與心血的結晶，是創造者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨着時間的推移更顯珍貴。傢俱，尤其是自然材質的原創傢俱更是如此。
那麼好的設計是如何產生的呢？好的設計當然要有人（專業化的設計人才，甚至設計大師）與財（研發的資金、成本）支持。還要有好的企業機制。但這裏不討論這些問題，以下我想的多的是設計的原創的思想與靈感來源問題。
任何藝術，包括商業藝術，“只有民族的，纔是世界的”。歷史越長的國家，文化底蘊也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統文化（如風水、五行、八卦，陰陽），民間文化（如民俗民居、民間藝術），地域亞文化等。這是從事商業設計包括傢俱設計的靈感之源。同樣，中學爲體，西學爲用，中西合璧，即在我們固有的風格（原創的核心競爭力）中加入西方的設計元素，也是思考的方向之一； 莊子說“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創造的源泉。當我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因爲，我們當時的心情、個人的情趣、素養的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當我們把大自然的素材進行創造之後，我們面對的是“自然的人化”。比如聯邦傢俬紫韻系列之“小窗悠記”“香山紅葉”等。這些可理解爲吸取大自然元素或意象創造的“自然的人化”，“搜盡奇峯打草稿”，我想，這應是傢俱業進行原創設計的不朽源泉。
流行的元素中，有屬於風格、個性層面的東西（如建築業中的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象派、立體派等），有屬於潮流層面的東西（如最近流行的確良簡約潮流），也有屬於時尚層面的東西。如果把時間作爲一個衡量的指標，個性、風格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年爲一個週期輪迴，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，從傢俱設計的角度上分析，屬於風格、個性層面的東西要固守。屬於潮流的東西要迎合，屬於時尚的東西只可拿來點綴了；
三、關於業態的發展與渠道模式變革
傢俱業的業態，有許多不同於其它行業地方，這些不同之處是屬於傢俱行業本身的特色呢。還是隻是一種過渡現象呢？
通過傢俬業的交易會（還包括互聯網等其它手段）尋找加盟商或區域代理商，利用加盟商或代理商的賣場或傢俱城銷售產品是較爲普遍的做法。也是現階段業態較爲流行的方式。這一做法優點是在市場空白點較多的情況下，可以利用企業的產品優勢、品牌優勢快速開拓市場；缺點是廠家對經銷商的控制力較差，相應的支持也較少，管理較爲粗放。同時，商家容易“見風使舵”“見利忘義”，忠誠度不高。第二種方式是設立分公司，在區域傢俱大賣場自租場地銷售。這種經營方式的優點是賣場由於是直營，因此便於控制及精耕細作；缺點是市場中的各種問題要自己處理，過少的直接網點缺少有效的市場覆蓋率，過多的網點又要增加廠家人財物等管理成本。
隨着市場的競爭加劇以及中國城鎮化步子加快，傢俱業不可避免的要營銷重心下移，以及對渠道的精耕細作，這種趨勢六年前在家電業內己顯現出來。
綜上所述，從產業鏈的各環節分工與合作來講，一個企業不可能通吃產業鏈的所有環節，因此，理論上，專門從事新產品設計、開發工作的設計公司；專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠；專門從事傢俱產品的最終裝配成品和樹立品牌的傢俱製造企業；專門從事區域傢俱推廣營銷、物流配送的總代理或總經銷；專門從事傢俱售前、售中、售後等銷售服務工作的零售商等都易形成自己的競爭優勢，都可以找到自己存在的理由。通過競爭勝出的企業將在產業鏈的一個或多個環節形成競爭優勢，但不可能通吃所有的環節。
可以看出，目前正值中國傢俱行業大變革、大發展的時代，在當前經濟形勢下認識局勢掌控方向，我們希望通過問卷調查和報告分析的形式，對傢俱行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，希望無論是對於中國傢俱行業的長遠發展，還是對傢俱行業在具體工作中的突破都能起到積極的引導作用.傢俱是人們的必需消費品，這個前提條件爲行業定義了一個很大的市場。傢俱行業也是歷史非常悠久的行業，它伴隨着人們的衣食住行基本需要，並隨着人們生活水平的提高而不斷髮展。近年來，中國的傢俱行業呈現出嶄新的活力和麪貌。作爲全球傢俱生產中心，早在2006年中國傢俱產業產值已躍居世界第一位，全球傢俱貿易總量的五分之一由中國完成。中國在世界傢俱產業和貿易領域的作用日趨重要，中國日益成爲全球傢俱的製造中心。
傢俱城調研報告篇二
調查人：楊x
調查對象：椅子
調查地點：宜家、紅星美凱龍、月星傢俱城、金陵、金盛
調查時間：2月23日、2月29日
調查內容：
椅子的種類：靠背椅
凡椅子沒有扶手的都稱靠背椅。靠背椅由於搭腦與靠背的變化，常常又有許多式樣，也有不同的著稱。
名稱：ABLounge多功能休閒健身椅加強型，新款窈窕健身椅（ABlounge或ABchair）CCTV1990RMB（國內叫做適美健身椅），新一代革命性的健腹器材！
多功能椅
多功能按摩椅是一種採用微電腦控制具有較全面的保健的躺椅。它具有滾壓、敲打，柔捏於一體的綜合按摩功能，能消除人體時間的工作的疲勞。
摺疊椅
由於摺疊椅本身成爲人們普遍的座椅，所以出現了形式與製作工藝的多樣化。也由於摺疊椅已經不包含太多的權力與尊貴的象徵，所以這也導致了新功能、新設計的發展。
躺椅
躺椅爲清代出現的具有新樣式與功能用途的傢俱之一，中國封建社會末期工藝與技藝不斷提高，人們對生活質量越來越重視，生活用具分類越來越細，傢俱也相應生產出一些像躺椅這樣的新品種。
圈椅，由交椅發展而來。最明顯的特徵是圈背連着扶手，從高到低一順而下，座靠時可使人的臂膀都倚着圈形的扶手，感到十分舒適，頗受人們喜愛。造型圓婉優美，體態豐滿勁健，是我們民族獨具特色的椅子樣式之一。
椅子的材質：
真皮系列、布面系列、系列網布、西皮系列、塑料系列、木質系列、曲木系列、金屬系列、亞克力系列、系列 椅子的欣賞：
座椅的人體工程學標準：
◎坐深： 應小於坐姿時大腿的水平長度
◎坐寬： 一般不小於380mm
◎坐面的傾斜度： 水平坐面更佳
◎椅靠背： 高度一般不宜高於肩胛骨
◎扶手的高度：距離坐面200 mm -250mm最佳
自己的感悟：
在宜家大家滿懷熱情的邊討論邊參觀，在參觀宜家家居的以後，他們獨具風格的設計和品牌形象給我們大家留下了深刻印象。舒適的購物環境讓顧客全身心的融入這個大環境，親身體驗家居而選購到自己喜歡和適合自己家庭的商品。這些商品體現着北歐風格，簡潔，現代，人性化的設計符合年輕人的口味。宜家的傢俱材質多使用木材和其他的天然材料，環保，設計上使用有機形式，色彩也比較豐富自然。簡約，自然，清新是宜家的產品風格，也基本秉承了斯堪的納維亞的設計風格。他們的傢俱大多都是消費者自己購買後回家拼裝。這樣的話郵寄就變得很方便，也節約了空間。宜家主色調爲藍色與黃色。標誌的顏色爲藍黃搭配，與瑞典國旗色彩相似，具有濃厚地域特色，這讓我聯想到我們國家運動員奧運服裝的的顏色搭配紅色與黃色，也是國旗色，讓人很快聯想到這是我們國家的隊員。輔助色爲黑白灰，紅色。宜家的色彩設計簡潔、明瞭、色彩鮮明。導向的色彩主要爲藍色，黑色、白色、灰色，對比鮮明，藍色給人寧靜感、不會刺激人眼，讓人以心平氣和。而在一些宣傳牌顏色的運用多爲紅色、黃色，給人視覺上有很大的衝擊力，讓人產生購買慾。一些標牌材料的應用與安裝方式。普通的噴繪紙插到透明的薄塑料裏，特別適合宜家賣場裏經常更換新信息的要求。亞克力折彎造型用裝飾釘固定到牆上。宜家的宗旨是，要求儘量減少貨品運輸給環境帶來的影響，好多產品都是可摺疊，可減少空間佔有。這也是成本意識的一種體現吧。
參觀了紅星美凱龍，發現了現在越來越多的設計融入了文化的元素，比如說融入歐式的元素，那麼顏色就以棕色爲主，沙發牀具的設計多加上類似於哥特式的尖角圓頂，花紋一般都比較複雜，裝飾性的東西比較多，沿襲了巴洛克的風格，家中一般多設有壁爐，而現在大多數是仿真的壁爐，裏面還有電動的火的效果，看起來也很有感覺。而中式的設計就大多是紅木的傢俱，加上鏤空的雕花，雕刻的大多數和長壽吉祥有關的圖案，也凸顯了中國傳統的一些特點。至於座椅，就更具有中國古典的特色了，大多沿襲了中國明代的特點，方方正正的實木桌子，配上毛筆、硯臺等物品，確實古色古香。中國人喜歡紅色，正所謂大紅大紫也就象徵着喜氣洋洋，所以中式風格中窗簾、地毯等裝飾用品大多爲紅色。一種風格我也很喜歡，就是現代簡潔風，配色大多是黑白色，傢俱簡潔整齊，空間較大，給人以簡約幹練的感覺，但是，每一樣產品都體現了人機工程方面的考慮，給人舒適的體驗。
最後，紅星美凱龍給我帶來的是一種品質感，外國人評價中國的產品與外國產品的差別就是外國的產品樣樣都是藝術品，所以，在以後的設計中，我們一定要注重品質感。現在中國市場上的許多產品往往質量粗糙，不能體現品質感，這是我們的缺點，我們要儘快改進，而這一重任就要交給我們設計師了。
有時候，設計的真正目的不光是爲了取悅你的眼睛或者身體，而是直透心靈的撫慰，給予鼓舞和希望。我想，這就是設計的最高境界，也是我將畢生追求。