篇一：茶葉包裝設計調研報告
目 錄
導言
一、課題基本情況介紹……………………………………………….1
二、調研情況介紹
三、課題考察歸納總結
四、主題思想定位
五、參考文獻
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茶葉包裝設計調研報告
導 言
茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行爲,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識爲基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優化自身知識結構。總之, 優秀的包裝設計應該是大衆化、 國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的衝擊力,能夠激起消費者強烈的購買慾望。
隨着社會經濟的發展,消費者不但要求茶葉本身具有優良品質,同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,可以提高其經濟價值。
調研時間：
2017年9月8日—2017年9月13日。
調研地點：
大型超市，茶社。
調研方法：
實地考察、網絡蒐集、閱讀文獻資料。
考察內容：
茶葉包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。
調研目的：
明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，瞭解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，爲之後茶葉包裝設計更好的做準備。
一 課題基本情況介紹
包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意識表現，吸收了社會文化的底蘊;同時社會文化又由於包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。
我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對於人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場範圍很廣泛。
茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，並融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益;而且可以通過茶葉
包裝設計弘揚茶文化，
並給茶文化注入新鮮
的血液。 首先，說明
了茶在人們生活中的
作用和茶葉包裝設計
對茶葉銷售有促進作
用，並回顧了古代的茶
葉包裝。目的是要說明
圖 1
進行茶葉包裝設計的必要性，並以古鑑今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入瞭解茶的物理特性和精神特性，爲以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今後的設計起着借鑑和警示作用。 最後，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，並從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。
二 調研情況介紹
在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比較和研究。瞭解市面上的消費者對於各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，瞭解茶葉包裝設計的實質和創意點。
1、茶葉包裝的主體顏色
市場中的茶葉包裝中主要是採用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色爲主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音
等綠茶在包裝上多采用綠色系(如圖2)，大紅
袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝
則是多采用黑色爲主體顏色。而在一些禮盒包
裝上爲了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，
在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和
在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。
在市場中除了我們常見到的傳統包裝
的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場
的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公
室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些
類型的產品都採用亮麗的配色，在顏色的
選擇上沒有特定的範圍，但整體顏色卻帶
給消費者一種輕鬆溫馨的感覺。(如圖3)
2、茶葉包裝的類型和材質的選擇
市面上的茶葉包裝設計多分爲罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有着很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。
如今出現在市場上的茶葉銷售方法分爲兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種爲經過加工包裝的
成盒銷售的茶葉。一般的檔次較
低的茶葉都採用袋裝，相比較高
檔的則採用紙盒包裝和金屬罐裝，
這類包裝的茶葉的市場佔有量較
大，購買這類茶葉的人們都是自
己飲用的。而高檔的茶葉基本都
採用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本
上較爲便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。
3、購買茶葉的主要消費人羣
一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所佔的消費羣體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因爲他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉並不划算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對於不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精緻的花茶。
4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景
篇二：茶包裝市場調研報告
茶包裝市場調查報告
班級：
姓名:
學號
調研目的：包裝對產品銷售情況的影響
調研範圍：各選擇茶葉消費者
時間：2017-5-31
調查方法：商場調查 網絡查詢
調研內容：
一、 茶包裝設計