天津旅遊客源市場調查報告1
爲貫徹落實天津市委、市政府領導關於加強旅遊市場工作的指示和要求，我市開展大規模的天津旅遊客源市場調研項目，由天津市旅遊局與我市南開大學共同完成的《2015年天津旅遊客源市場調查報告》(以下簡稱報告)第一期已經完成。《報告》爲我市旅遊產業發展戰略、城市形象推廣、旅遊資源整合、旅遊產品設計等提供可靠的參考數據，爲天津市旅遊業發展、經濟發展在國內外激烈競爭中贏得主動提供戰略支持。《報告》第一期針對北京、天津、石家莊、唐山、滄州、保定、廊坊、秦皇島等八個城市，以調查問卷爲途徑採集數據，通過定量研究方法，綜合運用歷史分析、比較研究、綜合歸納等多種方法對天津以及周邊旅遊市場進行了科學的分析研究。
根據《報告》顯示，近年來周邊市場對天津旅遊資源和旅遊產品的興趣越來越高漲，通過多種途徑來津旅遊的遊客量也在逐年上升。並且，來津遊客根據地域不同也呈現出不同的消費需求和旅遊偏好。比如調查顯示，北京遊客對天津旅遊活動的偏好排在第一位的是到天津品嚐海鮮，而廊坊市民則更鐘情於天津的濱海休閒遊。同時《報告》還就我市各景區點的知名度和出遊率進行了研究，調查顯示受到外地遊客青睞的主要景點有天津歡樂谷、五大道、古文化街、濱海航母主題公園、天津佛羅倫薩小鎮、天津之眼摩天輪、天津海昌極地海洋世界、米立方海世界、天津海河遊船、天津熱帶植物觀光園。而更受天津市民青睞的景點則是歡樂谷、五大道、天津之眼、古文化街、米立方、盤山、海河、航母公園、佛羅倫薩小鎮、極地海洋世界等。天津最具吸引力的旅遊軟實力則是獨具特色的民俗文化、城市風貌和歷史積澱。
《報告》的出爐可以說是對天津旅遊資源和旅遊產品，周邊市場、客源結構、出遊形式、發展趨勢進行了一次認真的梳理和整合，對未來天津旅遊市場的發展，特別是旅遊宣傳營銷工作具有非常重要的指導意義。
天津旅遊客源市場調查報告2
日前，《XX年天津旅遊客源市場調查報告》出爐。記者從報告中發現，外地來津遊客中，北京人鍾情吃海鮮、廊坊人最愛逛航母;本地居民出遊方面。
京津冀熱門旅遊地出爐
記者從剛剛召開的XX年天津旅遊宣傳工作會上了解到，由天津市旅遊局與南開大學共同完成的《XX年天津旅遊客源市場調查報告》(以下簡稱報告)第一期已經完成。《報告》針對北京、天津、石家莊、唐山、滄州、保定、廊坊、秦皇島8個城市，以調查問卷爲途徑採集數據，通過定量研究方法，綜合運用歷史分析、比較研究、綜合歸納等多種方法對天津以及周邊旅遊市場進行了科學的分析研究。
該調查在本地與近程客源市場共抽樣4995名居民，從4945名居民提供的有效反饋可知，在做家庭旅遊計劃時，多爲家庭第二代夫婦說了算。調查顯示，第二代夫婦決策佔比超過六成，其中丈夫做決策的家庭比例略高於妻子。第一代(老人輩)和第三代(孩子輩)作爲旅遊決策人的`比例分別接近兩成。
從調查中，記者看到雖然老人輩和孩子輩做決策的比例低於第二代夫婦，但是由於老年化趨勢與核心家庭數量龐大的社會結構背景，老人、孩子的出遊自主性在不斷提高。
2896名周邊城市居民所提供的週末家庭出遊或購物遊城市，涉及71個國內城市以及26個外國目的地。調查結果顯示，在河北、北京居民偏好的前十名出遊城市中，北京、天津、上海、石家莊、唐山、保定排在前列，其中北京、天津比例較高，分別佔28.9%、19.6%，不難看出，天津緊隨北京已經成爲京津冀地帶重要的旅遊城市。
外地遊客來津愛吃海鮮
從4037份有效問卷中，可知周邊居民近一年內到訪天津的比例爲47%，而近一年內不會計劃出遊天津的居民比例爲12%，這說明相當一部分周邊居民對天津有很強的出遊意願，那麼在外地人眼中，他們一年願意來幾次天津?又喜歡天津哪裏呢?
從583份有效反饋中，可知保定居民近一年出遊天津的意願高達45%，比起北京、廊坊、唐山等地，保定居民出遊天津態度積極。石家莊居民在424份有效反饋中，近一年有出遊天津意願的僅爲25%，有54%的石家莊居民希望更多瞭解天津出遊信息後再做決策，持消極出遊態度的石家莊居民高達21%。
從北京居民在天津的逗留時長上來看，近五成的北京居民選擇兩天一夜遊，近三成的北京居民選擇三天兩夜遊。保定居民在津逗留安排兩天一夜遊較多，石家莊居民三天兩夜遊較多。近程客源市場來天津排名前三的旅遊活動是遊景點、吃海鮮、濱海遊，其綜合平均得分是5.5分、5.2分、5.1分。購物、聽相聲、逛都市、農家樂、泡溫泉等也是外地遊客來津遊玩的重點。天津擁有濱海、海鮮等資源，海文化元素成爲吸引周邊城市遊客的熱門，海文化衍生的旅遊產品比較打眼，成爲外地遊客爭相體驗的焦點。
此外，《報告》中顯示，周邊居民到天津旅遊最熱衷的前十名景區包括：天津歡樂谷、五大道、古文化街、濱海航母主題公園、天津佛羅倫薩小鎮、天津之眼摩天輪、天津海昌極地海洋世界、米立方海世界、天津海河遊船、天津熱帶植物觀光園。其中歡樂谷、五大道、古文化街、航母公園最受歡迎，分別佔比35.9%、27.6%、25.8%、25%。從統計結果來看，排名靠前的最受歡迎景區多爲主題性景點，遊客多以主題性觀光活動爲主。
對於近程客源市場到訪天津的原因方面，專程遊要高於路過遊。19.6%的周邊城市居民會在週末選擇來天津進行休閒旅遊或購物。此外，天津與北京作爲華北地區的重要交通樞紐，過路遊遊客的比例也不小。
市民週末遊青睞薊縣盤山
調查中，916名天津市民給出了有效回覆，在過去一年中，61.5%的居民市內家庭出遊年度頻率爲0至2次，其中2次多達30.2%。11%的家庭一年內從未到家庭所在區縣以外的區域遊玩，只有11.4%的家庭市內出遊頻次超過了5次。抽樣市民的市內活動偏好排序是遊景點、泡溫泉、吃海鮮、濱海遊、農家樂、購物、逛都市、聽相聲。本地遊中多爲週末家庭遊、短途休閒遊，因此觀光、水療、品美食等活動普遍受市民歡迎。調查數據顯示，最受本地市民喜愛的前十名景區依次是：薊縣盤山、佛羅倫薩小鎮、古文化街、天塔、歡樂谷、梨木臺、獨樂寺、黃崖關長城、周鄧紀念館、濱海航母主題公園。不難看出，主題性景點與自然風景區最受天津市民喜愛。
在如何招待外地朋友來津遊玩時，天津市民覺得地方小吃狗不理包子和十八街麻花深入人心，成爲饋贈親友的首選，泥人張、楊柳青年畫、煎餅果子緊隨其後。同時，濱江道、五大道、勸業場等地也成爲天津市民心目中的標杆地區，從791名天津居民優先推薦外地親友遊玩的景區圍繞海河、濱海、薊縣、溫泉、風情街、航母、海鮮等關鍵詞展開，可歸類爲建築類、薊縣類、海文化類、溫泉類、主題公園類、民俗文化類等內容。
其中33.2%的居民會推薦建築類景區，22.9%居民會推薦薊縣內景區景點。本地居民優先推薦外地親友遊玩的前十名景區分別是：薊縣盤山、五大道民園體育場、天塔、黃崖關長城、海河、古文化街、濱江道、梨木臺、歡樂谷、薊縣獨樂寺。