年輕創業者必知
創業指導>> 我們都知道世界已經發生了巨大改變，如今掌上高科技設備存儲的信息量要比30年前一整間房子所存儲的信息量還要多。當然，企業的營銷方式也發生了變化，和過去20年相比，現在企業有更多的媒體選擇和傳播渠道。
然而，唯一沒有改變的是人的天性，因此，如今仍會見到年輕創業者們一次次犯同樣錯誤。
20世紀90年代，直銷方式主要是直郵(產品目錄和信件)、電話營銷和電視導購而已。從那之後，電子郵件營銷、針對性較高的網絡營銷，移動手機營銷等方式陸續興起。
採用直銷模式的企業，主要依靠一些可靠的法則進行經營。這些法則來源於敏銳的分析師歷經多年的分析和驗證，分析基礎在於對人的天性和購買動機的認識。再次強調下，儘管我們的購買方式或許已經發生了變化，但是我們的思考方式並沒有發生變化。我們仍然被同樣的慾望所驅使，也仍然像我們的父母和祖父母一樣做出反應。比如說，你第一次看到《阿凡達》三維立體電影的反應，和我當時在20世紀70年代第一次看到《星球大戰》特效時的反應一樣。
在新興的媒體渠道和發達的科技運用過程中，我經常發現一些典型的錯誤，同時也想起了一些傳統的營銷法則。以下是我最重視的五大法則：
法則一：“四四二”法則
四四二法則說明了營銷活動效果的影響因素，具體如下：
·40%的成功取決於營銷對象;
·40%取決於報價或產品;
·20%取決於營銷創意。
這條法則由直銷大師艾德·梅爾(Ed Mayer)提出，並在20世紀60年代廣泛採用，雖然不適用所有的情況，但是我經常喜歡提起的'一個法則。你會發現大部分的成功銷售來源於把正確的信息傳遞給恰當的人。如果你能找到對你產品最感興趣的人，那麼成功銷售的機率就很高。成功的營銷並沒有祕訣。
創新很重要。營銷的設計、顏色、字體等都做得很出色，但不足以保證成功的營銷。營銷活動的針對性纔是關鍵，這也是爲什麼大型的團購網站願意花大量的金錢對此進行深入研究的原因。實際上，我覺得，他們已經找到解決方案了，只不過缺乏有針對的產品投放市場。
一定要明確誰是你的客戶，你是否能對他們進行營銷，以及是否能找到他們使用的科技手段(適當的營銷途徑)。然後在恰當的時間，向他們傳遞正確的信息。這就是營銷活動的成功關鍵，準確應用這條衆人皆知的法則就會實現成功的營銷。
法則二：RFM模型
RFM模型的含義是：最近一次消費(Recency，他們最近一次購買的時間是什麼?)，消費頻率(Frequency，他們多久消費一次?)，消費金額(Monetary Value，他們消費了多少錢?)。這個傳統模型的用途在於對客戶進行細分。那些最近有消費，且經常消費，每次花銷不少的客戶，屬於最佳客戶。有一種簡單衡量RFM模型的方法，就是給每個變量設定五個等級，給它們分別標記從1到5(1爲最低，5爲最高)，然後給每個客戶打分。15分的客戶就是最佳客戶，而 3分的客戶估計無利可圖。
這個法則經過了時間的考驗，因爲無論你處在哪個行業，客戶都是不一樣的。所以細分客戶是很重要的，這樣你才能給他們提供更多相關的信息。現在，仍然有多企業給整個客戶羣發送相同的電子郵件和文字信息，太令人吃驚了。而這些企業經常使用“沒有資源”這類藉口，通常意味着他們沒有按照“四四二”法則分配他們的時間。
法則三：二八法則
二八法則是時間最久的傳統營銷法則，也被稱作“帕累托法則”。當時20世紀左右，維爾弗雷多·帕累託(Vilfredo Pareto)注意到20%的意大利人口占有80%的土地，接着他發現別的國家也同樣如此。