大學剛畢業，馬雲承諾校長，要在學校當5年教師。90年代，當教師的他每月拿89塊錢的工資，面對外界一千多工資的誘惑，爲了遵守對校長的諾言，他毅然放棄衆多優厚的待遇，用實際行動遵守了諾言。正是這份堅持，成爲日後他創業成功的有力保障。
堅持夢想 勇於創造條件
"初戀總是美好的，但是人們往往會遺忘初戀。"馬雲告誡創業者一定要堅持自己的夢想。創業後，大家要多回憶當初創業的初衷，想想自己當初爲什麼要創業，創業又該做些什麼，只有時刻反思才能做好創業。
很多創業者有了創業夢想，卻只停留在"想"的層面上，一輩子到頭夢想真的成了"夢"。 如果你不去採取行動，不給自己夢想一個實踐的機會，你永遠沒有機會。
有了創業想法之後，最重要的是給自己一個承諾，承諾說我準備幹五年，甚至十年，二十年，一定把它幹出來。現實中，很多創業者會覺得這個條件不夠，那個條件不成熟，該怎麼辦？答案是自己去努力創造條件。試想想，如果條件成熟的話，一定輪不到我們。
機會總是青睞隨時都準備好的人，三天打魚兩天曬網是創業者最大的死穴。既然想創業，就該保持長久激情，充分利用各種信息和資源，努力開拓自己的事業。一旦自己的事業開始做起來，必須保證自己擁有一個優秀的團隊。要讓這個團隊跟自己一樣充滿激情，勇於面對挑戰，這樣才能提高自己的'事業抵禦風險的能力。
那些創業成功人士的經歷告訴我們，沒有條件的時候，如果有夢想，有良好的團隊並堅定地執行，我們同樣能夠走到大洋的那一邊。
想幹什麼和該幹什麼
1995年，馬雲隱約覺得，有一天互聯網會影響人類社會生活的各個方面，他認爲這是個機會。於是，他果斷辭掉教師這份工作，開始做網絡。今天，阿里巴巴成功，證明了他當初選擇的正確。
對創業者來說，首先要弄清楚自己想幹什麼。這需要結合自身和外部的各種因素，確定我們自己到底想幹什麼。其次，要明白自己該幹什麼。想清楚自己應該怎麼樣去做，才能達成既定的目標。
創業之前，很多人覺得我有這個，我有那個，我能幹這個，我能幹那個，所以我一定比別人幹得好。其實這個世界上比自己能幹，比自己有條件乾的人很多，但是比自己更想幹好這件事情的人，全世界只有自己一個。這樣我們的機會就多一點。所以務必要確定自己想幹什麼，然後知曉該幹什麼。
明白自己想幹什麼，該幹什麼之後，思考一下我們需要幹多久。事實上，一個真正要創業的人，對於這個問題的答案很簡單：這件事情該幹多久就做多久。
建立自己的誠信體系
創業者必須建立誠信體系，樹立自己企業良好的社會形象，獲得頗豐的社會口碑。目前，誠信體系在市場經濟發展中已經佔據非常重要的地位。試想，如果企業在市場經濟中信用缺失，就會增加市場交易的難度和摩擦，干擾市場上的投資、貿易與信貸的正常業務，扭曲資本市場的功能，又降低了人們投資與消費的信心。
如果沒有誠信體系，我們就創造一個誠信體系。如果沒有支付體系，我們就建設一個支付體系。只有這樣，我們纔有機會。