內容摘要：廣告的傳播途徑和表現方式多種多樣，如何在五彩繽紛的廣告世界裏，力壓羣雄、脫穎而出，是每個廣告製作人絞盡腦汁潛心追求的。廣告作爲視覺信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，並取得瞬間獲得，使消費者有過目難忘的印象，採用獨特的藝術構思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意。本文就廣告繪畫藝術如何表現和傳播進行粗略的淺析，就廣告繪畫的製作、設計原則及其表現手法進行闡述，並通過有效的傳播，讓人們瞭解廣告繪畫藝術的價值所在，使人們提高對藝術的鑑賞力和全民素質。
關鍵詞：廣告藝術 繪畫藝術 創意 視覺藝術 平面設計
正文：
隨着我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關係着廣告設計的與時俱進。廣告設計不是單求漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點，建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的廣告設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創新的廣告設計並非只是一個美麗的裝飾，其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。
廣告的傳播途徑和表現方式多種多樣，如何在五彩繽紛的廣告世界裏，力壓羣雄、脫穎而出，是每個廣告製作人絞盡腦汁潛心追求的。廣告作爲視覺信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，並取得瞬間獲得，使消費者有過目難忘的印象，採用獨特的藝術構思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意。本文就廣告繪畫藝術如何表現和傳播進行粗略的淺析，就廣告繪畫的製作、設計原則及其表現手法進行闡述，並通過有效的傳播，讓人們瞭解廣告繪畫藝術的價值所在，使人們提高對藝術的鑑賞力和全民素質。
一、繪畫是廣告藝術中的基礎。
要了解廣告藝術中的繪畫藝術的表現，首先要了解繪畫的相關背景。繪畫是一個歷史久遠的東西，而廣告中的繪畫，則相對而言是新生的事物，兩者有相通之處，也有不同點。
１.繪畫的定義和發展。
繪畫是以色彩和線條在平面上描繪形象的美術種類。運用筆、刷、刀、手指等工具，將顏料、墨汁、油墨等有色物質，用揮灑、塗抹、拓印、腐蝕等各種手段轉移描繪在紙張、紡織物、木板、皮革、牆壁或岩石等平面上，以線條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過構圖形成視覺形象的畫面、圖像。廣告藝術中的繪畫，也是其所含內容的體現，屬於對傳統的繼承和發展。
繪畫歷史悠遠，可上溯原始社會。迄今發現最早的作品大約是1.5萬年前舊石器時代晚期西班牙的阿爾塔米拉和法國拉斯科的原始洞窟壁畫，其後的遺蹟在世界各地均有發現。中國新疆、內蒙古、廣西、雲南等地亦發現新石器時代巖畫。人類幾大文明發祥地最早出現的彩陶紋樣，亦爲繪畫。古代美索不達米亞、愛琴文化的克里特島，均出現過繪有幾何或動植物紋樣的原始彩陶。中國的仰韶文化與馬家窯文化的彩陶出現了幾何形紋、魚、鹿、人面形甚至人形紋，爲彩陶中罕見。公元前6～前5世紀希臘陶瓶則有黑繪、紅繪兩種式樣。可見，繪畫的歷史相當的久遠，其在當今世界的廣告藝術的表現中更是顯得生機昂然，前程似錦。
２.繪畫的特點。
繪畫的特點在於它的內容和形式上：有的重視繪畫的社會功能和教化作用，要求作品表現一定的哲理、信仰、倫理道德觀念等；有的則強調繪畫的審美作用，以美感爲最高境界，追求完美的形式技巧；在主客體關係上，有的恪守客觀對象的形與質，有的則強調錶現畫家的主觀精神。但不同的繪畫，側重各不相同，如現實的、理想的、寫實的、寫意的、具象的、抽象的、形似的、神似的，或神形兼備的等等。從創作方法來說，有現實主義、浪漫主義、理想主義、表現主義等主要派別。廣告藝術中的繪畫，運用的其各種各樣的特點作爲自身的表現手段，因而呈現的是琳琅滿目、應接不暇的效果。
相對於其他藝術門類而言，繪畫是依賴視覺在平面上感受和欣賞的造型藝術，以繪畫的造型要素如形、色、光、線條等捕捉最富啓發性、感染力的瞬間形象，予以提煉、昇華，使之超越相對靜止的時空，從而達到深廣的藝術境界。廣告藝術中的繪畫，更加強調其鮮活的造型以及表現效果，其基本目的就是給人以深刻難忘的印象。
二、創意是廣告藝術繪畫的靈魂。
除非你的廣告源於一個大創意，否則將如夜晚航行的船隻，無人知曉。——David Ogilvy
爲什麼要引用大衛·奧格威的這句名言，因爲首先我要說一個主次先後的關係。廣告與設計都是要溝通傳達。如何用相對易於接受的方式來傳達信息交流溝通這就是創意。創意是最重要的，你的設計最終源於你的創意纔是真正的創意驅使（idea driven）。否則你做的那些（image driven）只是用於裝飾或者自戀表達。一旦你有了一個強有力的核心創意，接下來的工作纔是如何以嶄新的原創的有才情有吸引力的方式將創意化爲活生生的作品。在所有的創意中間，廣告繪畫藝術的表現是最爲重要的，因爲它將直接作用於人的視覺效果，並引導人們去思考和聯想。
如何來執行大創意，如何來更好的表現大創意，我們這裏都來探討一下平面廣告招貼中繪畫的表現手法和技巧。１.對比。
利用兩種效果的圖形在作品衆形成強烈的反差，衝擊受衆的視覺。所謂效果，含義很廣，比如形態上的剛柔對比，渲染的濃妝淡抹，色調上的冷暖，比例大小上的對比等等。對比應該說是增強視覺衝擊力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它們都是綜合運用的結果。
例如有一種名叫“均衡酸”的新上市女性化妝品，能有效地調理女性皺紋皮膚。於是，這種化妝品廣告，在繪畫背景色彩上，廠家指定要印成“酸”色（淺黃色）作底色和“反白”文字。不過，這種的色彩對比，很難取得理想的效果。
２.反常。
反經驗常識得表現，這樣也能很好的抓住受衆的眼球。將生活中的經驗常識來個顛倒，這樣的例子很多。比如房子原本是正立的，你將它在作品中倒立過來；還有水往低處流，你可以讓它向上流淌。等等很多這樣的例子，大家都可以嘗試着表現。細化來說比如有些是比例大小的異常反經驗，使正常比例的部分比例發生變化異常，或者使多個圖形的大小比例發生變異，其實這其中也蘊含對比，只不過這是一種反常識的特殊對比。反常也能對受衆產生強烈的吸引力。