我國市場營銷的結構不斷髮生變化以及改進，更多網絡商鋪隨着信息技術的提升而逐漸增多，爲傳統的實體營銷方式提供有利的整合手段，從而影響其產品的銷售水平，接下來是小編帶來的專科市場營銷畢業論文，希望對你有所幫助~
專科市場營銷畢業論文
［摘要］在我國體育市場中，體育品牌的建立和完善不斷影響着我國體育行業的發展以及社會經濟結構的發展，進而也逐漸使體育企業、體育品牌獲得更多人的重視以及關注，而這也給相關的體育品牌企業帶來極大的挑戰和難題;爲了進一步實現更爲良好的發展狀態，提高體育品牌的營銷空間，變更其市場營銷手段不可避免，因而體育品牌應該研究更多適應於體育市場的營銷路徑，因此文章旨在通過對當下社會現象以及體育市場的瞭解，爲體育品牌的營銷路徑提供些許具有建設性意義的意見。
［關鍵詞］體育品牌;體育市場;市場營銷;營銷路徑
在我國社會經濟等方面綜合發展的今天，我國體育行業的發展也隨之成爲當下的必然發展趨勢，而同時，其發展也同樣呈現了當今社會經濟的繁榮局面;原本這一社會運行模式以及體育品牌的建立將會不斷推動我國社會經濟朝着光明的發展方向前進，但是近幾年來，隨着金融危機等各方面的影響，各行各業的經濟模式以及營銷利益均受到極大的影響，進而不斷增加了企業的生存壓力，同時其傳統的營銷方式也已經不能滿足其市場變更的競爭需求，因此體育品牌要想在這一市場中實現穩步發展的目標，就應該不斷研究適應於體育市場的營銷手段以及路徑，從而改變這一不良局面的困擾，力圖實現更良好的發展機遇，從而爲社會經濟做出更大的貢獻。［1］
1體育品牌的體育市場競爭條件以及營銷法則
在體育產品紛繁、雜亂、多樣的時代，體育品牌要如何做到穩步發展以及穩步生存?對於一個企業、一個產品而言，質量的優劣直接影響着這一產品的營銷量以及生存狀況，因而爲了使體育品牌在穩中求勝，注重質量的把握是其核心的要素構成;另外，放眼望去，在我國的體育競爭市場中，質量優越的產品比比皆是，因此要想在質量中拔得頭籌不見得是一件容易的事情，隨着技術的發展，產品的創新不斷成爲質量之外的另一種重要影響因素，因而體育品牌要想做到突出，就要不斷在營銷以及理念、技術、管理等方面做到創新層出不窮;隨着第三產業———服務行業的發展，產品的服務質量也逐漸成爲人們追求的一大重要因素，因此企業的服務質量也逾越成爲影響其利益的重要生命線，因此體育品牌除了在質量、創新等層面上做到位居前列外，還要重視服務質量的把握，重視服務成分的比重，才能更好地促使其體育品牌得以實現其最終以及最佳的營銷目的;體育品牌的建立已經不是一種傳統的規模效應以及存在歷史成就等方面的競爭，因而體育品牌在隨着時代更新的環境背景下，要不斷利用時代的變革轉折點來把握市場競爭的層次以及重點，從而才能使體育品牌不斷滿足市場的需求。［2］
2體育品牌在體育市場的營銷路徑
2.1體育賽事
據相關的調查統計表明，體育產品的銷售量在每次舉辦的重大體育賽事中都會得到空前爆炸式的提升，因此在規劃體育品牌的營銷路徑時，應當將體育賽事當成其營銷的首要考慮方式，而這就要求體育品牌在制定屬於自身的品牌設計以及推廣方式時，要良好地利用體育賽事進行推廣，從而才能佔領更多的體育市場，尤其是舉辦世界盃、歐冠、奧運會、NBA總決賽等賽事時，可以充分地將體育品牌、體育理念等通過運動的方式展示出來，從而不僅將該體育品牌的理念灌輸給客戶，而且充分展示了該品牌的特性，加深客戶對該品牌的印象，從而影響其購買的意識。但是值得注意的是，並不是每一種體育品牌都適應各種體育賽事，因此爲了提高該品牌的營銷量，該品牌的銷售人員應充分了解將要舉辦賽事的性質以及可能會展示到的產品類型等，從而才能更好地選擇與自身產品相適應的賽事，進而才能使其體育品牌達到最終以及最佳的營銷目的。
2.2公益事業
隨着人們社會文化水平的整體提升，人們對公益事業的投入以及關注也逐漸增強，而這就爲衆多的.產品提供了新的營銷路徑，當然，體育品牌也不例外。［3］公益事業是一種通過直接或是間接的方式爲人們提供經濟活動、社會活性以及居民服務等的設施，具有巨大的精神感染力以及號召力，可影響人們的情感，因此體育品牌要想實現其最佳的營銷效果，就要充分利用公益事業這一新的營銷途徑的特性來展示自己的品牌特點，例如將品牌與社會道德聯繫在一起，尋求社會的認同感，從而獲得消費者的信任以及情感認同，進而大幅度提升體育品牌的銷售量。例如可以通過贊助的方式投身到公益事業中，將該品牌的形象以及設計理念充分提升到情感的高度上，例如“阿迪達斯樂益會兒童發展項目”這一公益項目，從幫助貧困兒童的角度來提升整個體育品牌的另一種形象，從而加深以及提高該品牌在客戶心中的形象，進而左右客戶對其產品的購買情感。
2.3公共事件
公共事件簡單地說就是指一個事件成爲社會輿論的焦點，而在當下的社會背景裏，互聯網飛速發展的環境下，各種信息的傳播速度逐漸發展變化，傳播的媒介也不斷多樣化，因而促使更多的事件成爲社會輿論的熱點，人們往往在這一公共事件發生的第一時間裏獲得相應的信息以及發表自身的意見;在看到公共事件這一特點時，又打開了體育品牌的另一種營銷方式，因而體育品牌可以利用公共事件的傳播速度以及人們的關注度來提升自我品牌的存在感以及影響力，例如可以通過利用微信、微博等公共平臺來對公共事件進行傳遞以及發表見解等，從而提升改體育品牌的曝光率，進而使更多的客戶瞭解到該體育品牌的存在以及品牌理念，從而才能存在推動體育品牌銷售的可能性;但是值得注意的是，在對公共事件進行傳播以及發表見解時，要着重瞭解這一公共事件的性質，從而選擇適當的方式進行產品的廣告植入，否則將會適得其反，不僅不會提升該品牌的銷售量，反而會影響這一品牌的形象，進而降低銷售量。
2.4跨界整合
隨着我國市場經濟結構實現“引進來，走出去”的方式，跨國、跨界的混搭營銷方式逐漸成爲近年來我國社會的時尚潮流之一，並不斷實現滿足客戶對新市場結構日益增長的需求，而這一潮流的出現，又給體育品牌的銷售打開了另一道有利的營銷大門。［4］商業中所謂的跨界，就是指跨越行業的邊界，指的是通過將兩種或多種產品融合在一起，以整體產品展示的方式呈現出來，從而通過一種產品的銷售來帶動另一種產品或其他產品的營銷，進而實現產品銷售的疊加利益或連帶利益;因此體育品牌應該充分利用這一社會的潮流，從而提升其品牌的社會輻射力以及跨業影響力，例如可以通過贊助合作、賽事冠名、慈善事業等跨界方式，將其品牌的影響範圍不斷擴大化，通過實現跨界地整合來實現使其體育品牌的體育市場營銷空間不斷擴大的目的，進而探索體育市場未知的潛力容納空間，從而也爲體育品牌未來的發展、營銷奠定了有利的營銷條件。
2.5網絡互動
在我國社會經濟飛速發展的當下，我國市場營銷的結構不斷髮生變化以及改進，更多網絡商鋪隨着信息技術的提升而逐漸增多，爲傳統的實體營銷方式提供有利的整合手段，從而影響其產品的銷售水平，因此體育品牌想要拓寬其營銷的道路，就要充分地把握市場營銷的變化以及創新，例如可以藉助網絡的平臺，重視網絡的互動活動，從而展開多種營銷的手段，例如展開節日的促銷活動，在節日中變更體育品牌的銷售理念，從而提升該體育品牌的銷售量，但是應注意的是，體育品牌是一種具有一定品牌價值以及地位的產品，因此不能因爲節日的推動而降低其品牌的身份以及忽略該品牌的價值維護，只有充分將其注意事項整合在一起，方能更好地使體育品牌實現其最佳的營銷目的;另外，在實現網絡互動的過程中，相關的體育品牌銷售人員不應只將其關注的焦點放在產品的銷售上，而是應該根據網絡的便利性爲客戶提供完整的對話機制，進而實現客戶在網絡上也可瞭解到該體育品牌的特點，從而實現理想的營銷效果，提升銷售業績。
3結論
隨着我國國民健康意識的提高，我國體育行業以及體育品牌逐漸獲得更多人們的重視，從而也促使體育品牌面臨着更多的新挑戰，進而使得體育市場的競爭演變更加激烈，而體育品牌企業要想在這一激烈的市場競爭中使其體育品牌獲得良好的發展，就要爲其體育品牌研究出更多適應於社會、市場以及消費者需求的營銷方式，從而纔可能實現其最終的營銷目的，因而加強對體育品牌的營銷方式進行研究尤爲重要。
參考文獻:
［1］楊敏，吳小彬.體育市場營銷案例研究———AHP在啦啦操競賽表演市場營銷策略中的研究［J］．湖南社會科學，2014:288－290.
［2］張晗.體育市場營銷成功與否的關鍵因素［J］．聲屏世界廣告人，2015(1):70.
［3］黃璐.體育品牌市場營銷路徑研究［J］．體育文化導刊，2014(8):115－118.
［4］袁亮.體育品牌市場營銷路徑探究［J］．商，2016(9):99.