從可愛俏皮的宋惠喬到優雅迷人的`張曼玉。從帥氣陽光的貝克漢姆到氣質儒雅的裴勇俊。不同明星所蘊含的性格特徵不同。所傳遞的感情因素及娛樂精神亦不同，他們可以使美麗變得容易使科技變得溫暖，還可以使馬桶變得可愛使產品成爲品位的象徵。
中國的眼鏡行業目前處於一個從同質化、密集勞動力生產向提高產品附加值增強品牌美譽度方向轉化的特殊時期，有越來越多的企業把請明星代言作爲迅速提高產品知名度及市場佔有率的手段。繼衛康公司請來關之琳、劉嘉玲胡兵，海昌公司牽手吳辰君、張惠春、S．H．E，鴻晨簽下李湘出任其形象代言人，明月聘請候耀華當形象代言人之後，今年，上海超越聘請謝霆鋒當形象代言人兼設計師，靚明光學邀請賈靜雯出任形象大使，信泰邀請陳冠希當海豚太陽鏡形象代言人，眼鏡行業逐漸成爲一個明星聚集地。然而是否每個請得起明星的企業都藉助明星之力提升了品牌價值和市場佔有率呢?那些處於品牌打造初中級階段的企業，又如何有效的選擇和藉助明星，幫助企業建立品牌打開市場，同時又如何在藉助明星的同時避免明星爲企業帶來負面效應呢?相信大家都在思考這個問題。
錦囊A．明星選擇和諧爲上
一．找明星前要做紮實調查
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