[論文摘要]競技體育對推動增長具有十分重要的作用，發展，尤其是競技體育可以派生各種相關產業，促進經濟騰飛。
[論文關鍵詞]競技體育：體育學；社會評價；價值
競技體育是社會機體的一部分，社會的運行不斷促進競技體育的發展，改革開放以來，我國從傳統的計劃經濟體制向經濟體制轉變，這是我國社會發展上前所未有的兩個根本性轉變。競技體育的運行交織在社會經濟、、的運行之中，不斷影響社會的發展，競技體育作爲一項事業，國家予以，關係到國家資源的合理配置。要對人競技體育投資作出正確決策，就必須有可行性研究作爲科學依據，其核心就是對投資項目的評估，即對項目進行經濟效果和社會效果評價。在我國將競技體育作爲一項事業來發展，強調競技體育事業的公益性，競技體育在社會主義市場經濟的下，則逐步強調競技體育的經濟性。
對競技體育項目的建設、實施與社會經濟、自然資源利用、自然與生態環境，社會環境等方面的社會效益，影響予以分析，使自然資源和社會資源在競技體育項目的運行過程得以合理配置，提高投資效益，使競技體育項目的發展得以整體優化，從而有助於建立競技體育與經濟、社會的良性運行機制，有助於競技體育與社會的協調發展。
社會評價理論是一門應用科學，屬於規範科學範圍，它是隨着經濟科學與社會科學發展而發展的，至今沒有規範的學科理論。爲此，競技體育的社會評價理論還未建立起來。如果對競技體育項目發展的投資沒有一個科學的評估方法，則會導致資源的浪費和國有資產的流產，影響競技體育社會目標的實現。
本文以體育社會學爲基礎，對競技體育社會評價的內容進行研究與探討，以便爲競技體育的良性運行和可持續發展提供幫助。
一、體育明星效應帶來滾滾財源
在體育場上，籃球運動的巨星喬丹以神話般的競技表演和獨特的人格魅力，足足征服了幾代人；而在商業領域，他同樣奇蹟般地創造了“喬丹神話”，即使在他退役多年後的今天，這個商業上的“神話”仍然在延續。
今年5月，許久沒露臉的喬丹在中國颳起一陣旋風，他乘坐豪華的“灣流5型”私人飛機首次商務訪問中國，雖然只是短短的三日“中國之行”，卻贏得成千上萬球迷狂熱的尖叫聲，和一筆筆不菲的廣告費。
人們沒有忘記，“飛人”喬丹和他往日的輝煌。
在喬丹1993年帶着籃球體壇無人能及的榮譽：兩枚奧運會金牌、三枚NBA最有價值運動員的稱號第一次退出NBA之前，他的年收入已達3600萬美元。1995年夏出，僅廣告年收入就激增4000萬美元。1996年，喬丹以年薪3000萬美元與公牛隊續約一年。1998年最後一個賽季，喬丹共獲得工資3314萬美元。
據美國《福布斯》雜誌，連續多年蟬聯世界體育運動員“首富”的邁克爾·喬丹，包括廣告收入在內，其總收入已經接近2億美元，而且他的財富在退役後還將繼續增加，在他有生之年估計會增至於75億美元。
成爲億萬富翁的喬丹，並不只是獨善其身，他把體育明星的效應發揮得淋漓盡致，給NBA籃壇、公牛隊、贊助商、廣告公司、轉播業等所帶來的財富更是不勝枚舉。體育用品公司耐克與喬丹的合作就是體育最完美的典範之一。1984年，面臨破產危機的耐克公司在關鍵時刻，冒險以鉅額酬金聘請喬丹作爲其運動鞋的代言人，並推出富有創意的“空中飛人喬丹鞋”的銷售額達到13億美元，耐克公司賺得盆滿鉢滿。至今，耐克公司單從喬丹系列產品便贏利26億美元，從而進一步鞏固了其世界體育用品第一品牌的地位。還有，只要是喬丹蔘加的比賽，無論是主場還是客場，觀衆席都場場爆滿。喬丹所在的公牛隊曾飆升爲NBA票房收入最高的俱樂部之一。據統計，借喬丹的個人號召力，公牛隊的老闆雷斯多夫從1990年起，每年至少賺到1億美元。似乎凡是與喬丹沾邊的羣體都受益匪淺，《財富》雜誌曾評估過，受喬丹明星效應影響的相關產業就有100億美元。