北面的樊城自古就是商貿重鎮和商埠集聚之地,明清以來，各大省的行幫在樊城漢江沿岸設立幾十座商貿會館，現存山陝會館、撫州會館、黃州會館、江西會館、江蘇會館五座會館。漢江南面的襄陽古城雄踞漢水中游，楚爲北津戍，至今已有2800多年的歷史，乃歷代兵家必爭之地。襄陽城三面環水，一面靠山，因城牆堅固，城高池深，易守難攻，素有“鐵打的襄陽”之稱。環繞襄陽古城的護城河寬度180米以上，最寬處超過250米，是我國乃至世界上最寬的古代護城河，襄陽城池堪稱“華夏第一城池”。雄偉壯觀、古樸典雅的襄陽古城池，與城內的北街、荊州古街、仲宣樓、昭明臺、綠影壁、譙樓等歷史名勝融爲一體，交相輝映，使襄陽爲中國歷史文化名城之一。襄陽地區非物質文化資源符號的挖掘、提煉在非物質文化資源符號方面，襄陽孕育了源遠流長、博大精深的荊楚文化、三國文化和許多名留千古的歷史文化名人。如《韓非子和氏》中記載了春秋時期楚國荊山（今襄陽南漳）琢玉能手卞和在荊山得一璞玉，幾次獻給楚王的曲折故事，這塊玉就是歷史上最著名的、價值連城的稀世珍寶和氏璧，卞和因獻玉而聞名古今。楚國著名辭賦家宋玉是戰國時鄢（今襄陽宜城）人，他一生所作辭賦甚多，文風華美，精彩絕豔，流傳下來的作品主要有《九辨》《風賦》《高唐賦》《登徒子好色賦》等，歷史上著名的“下里巴人”“陽春白雪”“曲高和寡”的典故就是出自宋玉的《對楚王問》。東漢開國皇帝劉秀是南陽蔡陽（今襄陽市棗陽縣）人，他建立了東漢王朝，統一了新莽末年以來紛爭戰亂的`中國大地，在位期間大興儒學，推崇氣節。東漢一朝也被後世史家推崇爲中國歷史上“風化最美、儒學最盛”的時代。三國時期傑出的政治家、軍事家諸葛亮，從少年時代就在襄陽隆中躬耕隱居，人稱“臥龍”。
歷史上著名的“三顧茅廬”的故事就發生在這裏，諸葛亮與劉備初次會面所談《隆中對》謀略，爲日後三國鼎立的格局形成奠定了基礎。唐代詩人孟浩然是襄州襄陽（今湖北襄陽）人，世稱“孟襄陽”。他曾隱居襄陽鹿門山，與王維同是盛唐時期田園山水詩人的代表。北宋大書法家、畫家米芾，號襄陽漫士、鹿門居士，人稱“米襄陽”。米芾詩文、書畫、鑑別樣樣精通，集書畫家、鑑定家、收藏家於一身，書畫自成一家，創立了“米點山水”。他是“宋四家”（蘇軾、米芾、黃庭堅、蔡襄）之一，又擅水墨山水。米芾的兒子米友仁也繼承了他的才華，書畫成就亦很高，父子二人有“大、小米”之稱。襄陽地區民俗文化資源也非常豐富，流傳下來了穿天節、端公舞、牽鉤戲、嗩吶巫音、苞茅縮酒、薅草鑼鼓、漳河魚燈等非物質文化遺產和民俗歌舞表演；傳統音樂老河口絲絃、保康沮水嗚音、南漳嗚音喇叭被列入國家級非物質文化遺產名錄；非物質文化遺產傳統美術和民間美術有老河口木版年畫、老河口木雕、襄陽面塑、谷城黃楊木雕、襄陽龍鳳書、保康碑刻等；民間曲藝有保康獨臂皮影、棗陽鹿頭皮影戲、宜城蘭花筒；傳統舞蹈有宜城趕象、南漳高蹺花鼓、谷城滾燈舞、谷城板龍燈、襄陽趕騾車等。除了這些，襄陽的民俗文化資源還有很多，如泥塑、剪紙、風箏、版畫、竹編、虎頭鞋、繡花等，傳統民間手工藝術資源非常豐富。如此多元的文化遺產資源符號有待更深入的挖掘、研究和開發。
襄陽地域文化資源和文化符號立體、多元，但是目前文化資源向文化產品的轉化能力卻相對較弱，大量的文化資源潛力並沒有被充分地挖掘和運用。現有的文化旅遊產品種類較少、形式單調、品位較低，沒有很好地利用和發揮襄陽地域文化特色和符號內涵。因此，爲了加快襄陽地區文化產業的發展，運用襄陽地域文化符號開發具有襄陽地域特色的旅遊產品勢在必行。在襄陽景觀旅遊產品設計開發方面，可以充分挖掘襄陽地域景觀資源和歷史資源，深入研究區域文化體系，利用自然風景符號元素和人文風景符號元素，如襄陽山水文化符號元素、古城池文化符號元素、史前文化符號元素、楚文化符號元素、三國文化符號元素、碼頭文化符號元素、會館文化符號元素、老街文化符號元素等。開發設計襄陽古文化遺址公園、楚文化遺址公園、三國文化旅遊區、漢江風光旅遊帶、襄陽古城和護城河觀光帶、樊城老街與會館旅遊區、襄陽曆史文化名人故居等一批歷史文化主題的景觀旅遊產品，以及以峴山、萬山、鹿門山、魚梁洲等爲重點的襄陽山水文化旅遊產品。景觀旅遊區的規劃設計要把握襄陽曆史風貌和地域特色，景觀建築的設計和修復要注意與整體環境和文化氛圍相協調，在構思立意、整體規劃、空間佈局、造型裝飾、色調材質等各方面綜合運用地方特色視覺元素符號，打造襄陽旅遊文化品牌。
在襄陽旅遊紀念產品和藝術品設計開發方面，可以充分挖掘襄陽文化、藝術和歷史資源，運用物質和非物質文化符號，如襄陽考古文物符號、襄陽書法文化符號、米氏繪畫符號、襄陽民間藝術符號、襄陽手工藝文化符號、襄陽曆史文化名人及典故、三國人物及傳奇故事等，設計開發一批獨具襄陽地域特色的古代文物藝術品、米芾書畫仿品、民間美術作品、民俗工藝品等旅遊紀念品和藝術品，以及根據襄陽曆史名人典故、三國人物傳奇、襄陽民間歌舞、戲曲等而設計圖書、動漫、音像、電子出版物及周邊旅遊紀念品等。旅遊紀念品和藝術品的設計應承載襄陽地域文化資源信息元素，通過概括和傳達有代表性的地域形象符號，並在設計中藝術地運用各種造型、裝飾、工藝手法，創造出各種具有紀念意義的旅遊商品。