1網絡營銷與電子商務的定義
1.1網絡營銷的定義
所謂網絡營銷，從字面上的意思來看就是通過網絡來做營銷工作，而其實它的意思也是這樣，以互聯網絡爲營銷環境，通過互聯網絡來傳遞營銷信息，是溝通客戶與廠商之間的橋樑，是企業實現營銷與現代網絡信息技術相結合的產物，是一系列以電子信息技術爲基礎進行各類營銷活動的業務的總稱。網絡營銷分爲廣義與狹義兩種，廣義與狹義的主要區別在於企業對何種互聯網的利用。不論企業的規模是大還是小，也不論其網絡信息的基礎是高還是低，任何企業都能根據自身經營的實際情況由淺入深地展開對網絡營銷的實行，因爲網絡營銷的基本模式是在網上宣傳，所以企業要想在網絡社會站穩腳跟，必須先在網絡上建立一個富有個性與新意的符合客戶需求的商務服務網站，再根據客戶的反應對網站做出定期的更新和特定活動，一步一步將企業的網絡信息管理建立起來，並進一步發展電子商務。
1.2電子商務的定義及特點
所謂的電子商務是指利用各種計算機技術實現在整個電子商務的過程中的電子化、網絡化、數字化，人們不再僅僅是面對面地看商品的實物和單靠紙質的人民幣進行交易買賣，而是通過網絡服務，通過在網上瀏覽各種各樣的商品信息，再經過已經完善的物流系統和安全的銀行卡、支付寶資金支付結算系統進行交易買賣。簡言之，電子商務就是在開放的網絡下，各消費者用戶通過瀏覽各種網站進行網上消費和購物，並進行網上在線支付的一種新型的商業模式。電子商務是具有開放性、全球性的現代網絡經濟環境下發展的直接產物，這使得電子商務具有了使用低成本就能獲得高效率的內在特點，並因爲其作爲一種極其具有內在價值的新型的商業運營模式，不僅改變了企業的內部結構，而且對整個信息時代的經濟都有重要的影響。電子商務具有很多傳統商務沒有的特點，比如它比傳統商務流程多了一道網絡數字化的流程模式，這不僅節省了大量的人力物力和成本，更加節省了時間和空間，2015年9月大大提高了商務效率；電子商務具有的全球性與開放性的特點，使得中小企業有了更多的發展機遇，會擁有和大企業一樣的資源，從而提高了中小企業在競爭激烈的現代社會擁有更強的競爭能力；電子商務更在一定程度上改變了社會的經濟佈局和運行方式，爲社會各種經濟要素的重組提供了更寬更廣的平臺。
2電子商務的現狀
全球信息化時代的到來，各種信息技術和IT行業的產業、企業迅速崛起，電子商務將逐漸成爲人類網絡信息時代世界的中心，將推動網絡經濟的持續發展，電子商務的目的是實現整個社會貿易活動的電子化、網絡化、數字化，它通過信息網絡進行各種各樣的生產活動、流通活動、銷售活動。電子商務狹義上是指僅在網絡上進行的交易買賣活動，而廣義上指所有利用電子信息技術節約時間與空間、降低成本、提高效率、解決一系列問題，並提高商品的價值和創造新的商機的所有商務活動，它包括一切能在網絡上實現的一系列貿易活動。和傳統商務相比，電子商務作爲一種新型的商務貿易形式，它給人類信息時代帶來的影響遠遠超出了傳統的商務活動，是一場史無前例的信息革命，引發了人類的巨大變革，將人類帶入了前所未有的以網絡經濟發展爲主導的特色信息社會。在潛力無限的全球電子商務發展浪潮的驅動下，各種大大小小的企業成爲了推動電子商務迅速發展的主要推動力量，對於企業而言，電子商務能促進企業網絡信息系統的提高與完善，改變傳統商務帶來的各種不便，電子商務能促使企業不斷提高自身的管理水平、工作效率和市場競爭力。所以，電子商務已經成爲了一個企業能否繼續存在於如今這個競爭極其激烈的網絡信息社會的保障，能否儘快地促進企業自身電子商務的發展已經成爲了各企業主要關注的問題。
3網絡營銷的優勢
當今時代，網絡媒介是主流，它具有傳播範圍廣、傳播速度快、不受時間與空間的限制、內容詳細、形象生動、交流快速、反饋迅速等優點，正因爲這些優點，各企業纔想要不斷髮展在網絡營銷方面的優勢，網絡媒介各方面表現出來的優勢，有助於企業各種銷售信息的傳播，能加強各企業對銷售信息傳播的效果，更能降低各企業比傳統營銷傳播方式更低的成本。在網絡營銷上，企業不需要爲店面和租金煩惱，網絡營銷能直接提供給企業一個免費的平臺，而且網絡是覆蓋全球的，它能使任何一個企業都能方便快捷地進入任何一個國家的市場。在網絡上，也不需要爲企業的規模而煩惱，因爲不論是大企業還是小企業，都能在網絡上平等地獲取任何其他地域的信息，並通過網絡平臺展示自己的優勢，這爲在傳統營銷上一直被大企業壓制的中小企業提供了一個很好的發展平臺和空間。網絡營銷不僅對企業有很大的好處，也爲各種各樣的消費者提供了一個更好的消費平臺，消費者能隨時隨地通過網絡，根據自己的喜好與需求，在全球不同的網絡上方便快捷地尋找自己需要的商品，通過對比不同的商品性價比，買到更爲節省成本的商品。此外，對於個別消費者，企業也能通過網絡實現一對一的個性化服務，對於企業和消費者個人都是一個更好的平臺。
4網絡營銷是電子商務的主要構成部分
網絡營銷與電子商務之間具有千絲萬縷的聯繫，甚至在實際工作中有人會分不清二者的關係，認爲網絡營銷便是電子商務，但其實不然，他們之間是存在着相同的地方，但又不完全相同，只能說電子商務是網絡營銷發展的高級階段，它囊括了很多網絡營銷沒有的東西。電子商務強調的是在實現貿易的過程中全部的電子化形式，電子商務最具標誌性的'程序是達成網絡交易，而實現網絡交易手段的主要方式則是電子方式。這些年來，電子商務的發展已經延續到了地球村上的任何一個角落的互聯網上來，電子商務的本質是對整個交易過程實行電子化形式，這是它與傳統商務最主要的差別與優勢。而網絡營銷主要是在良好的網絡環境下實現客戶與企業之間信息的交流，由此可以看出，網絡營銷要解決的主要問題就是在進行電子商務形式過程中消費者客戶與企業之間雙向信息的交流溝通與消費者客戶的反饋問題，因此，可以說網絡營銷是電子商務的重要組成部分，網絡營銷在電子商務中是不可或缺的，因爲如果雙向信息的交流溝通沒有得到解決，電子商務的交易也根本無從談起，從這一點來看，網絡營銷是電子商務發展的基礎，網絡營銷構成了電子商務。
5網絡營銷對電子商務的推進作用
在網絡信息時代，網絡營銷是推進企業電子商務發展的最重要直接的力量，網絡營銷同傳統營銷一樣也是以現代營銷理論知識爲基礎，但是卻以網絡爲媒介和平臺，爲各種消費者客戶服務，達到爲企業增加盈利和開拓市場的目的而進行的一系列行爲活動，它主要的方式就是網上宣傳，網絡營銷是需要網絡技術與營銷結合的一種新型的營銷模式，網絡營銷會和線下營銷相結合，實現企業完整的營銷體系的構成與完善。目前我國企業特別是對中小企業來說，在實現電子商務的過程中他們必須解決的問題實在是太難了，因爲中小企業現階段所具備的信息基礎設施條件尚未成熟，所以他們需要跨越的網絡信息技術和資金的門檻實在是太高了，而這並不是靠一兩個部門和企業就能解決的問題，所以電子商務在我國的發展一直存在一個瓶頸問題。但是網絡營銷就不一樣了，對於企業來說介入網絡營銷根本不存在什麼門檻問題，企業可以通過網絡營銷實現建立自己在網上的站點，通過各種網頁實現對自己產品的推薦與銷售，而這對於中小企業而言，效果是顯而易見的。如果說電子商務是一片基礎較爲薄弱的大地，那麼網絡營銷就是使得這片大地堅實的成分，網絡營銷通過網絡拉近了各國家企業的距離，加深了人們對電子商務的瞭解和分辨。所以，網絡營銷對電子商務的推進作用是極其巨大的。
6結語
電子商務是以企業的技術、人才、資金、管理系統模式等各種硬性條件爲基礎的，其最終的注意力落在其信息是不是最受羣衆關注上。如果一個企業的信息關注度一直達不到指標，那麼，其企業前期的一切努力都是白費的，這會讓企業的資金大大地流失，這也一直是各電子商務企業發展所要面臨的最大的難題，只有將這道坎跨過去了，企業的電子商務才能順利發展，從而爲企業提供源源不斷的利益。而解決這一難題的根本就在於以網絡關係爲基礎的網絡營銷的宣傳，只有將網絡營銷模式做好了，才能將電子商務的模式有力地支撐起來，這種具有巨大潛力的營銷模式是企業盈利的一個巨大的推動力，爲企業電子商務的發展成功地拓寬了道路。可以說找到了網絡營銷的正確方式就是找到了電子商務的康莊大道。總之，隨着信息時代互聯網的發展，各企業必須努力不斷調整自身狀況，在實踐的過程中不斷地積累經驗並調整方案，這樣企業一定能取得成功並不斷迎來新的商機。