【關鍵詞】 會計準則；公允價值；SWOT分析
一、SWOT分析概述
所謂SWOT分析，也稱爲態勢分析，是由美國舊金山大學的管理學教授於20世紀80年代初在波特模型的基礎上研究出來的。其方法就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢因素（Strengths）、劣勢因素（ Weaknesses）、機會因素（Opportunities）和威脅因素（Threats），通過調查羅列出來，並依照秩序按矩陣形式排列，然後運用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中總結出一系列相應的結論與對策。使用SWOT分析法的要點，就是要使內部能力（優勢與劣勢）與外部環境（機會與威脅）相適應。
二、 新準則中公允價值應用的優勢分析
（一）公允價值的涵義及基本特徵
國際會計準則委員會（IASC）第32號公告將公允價值（Fair value）定義爲“在一項公平交易中，由熟悉情況並自願交易的雙方，能將一項資產進行交換或將一項負債進行結算的金額。”美國會計準則委員會（FASB）第7號概念公告中指出，公允價值是指“在當前的非強迫或非清算的交易中，自願雙方之間進行資產（或負債）的買賣（或發生與清償）的價格。”我國的《企業會計準則——基本準則》對公允價值所下定義是：“資產和負債按照在公平交易中，熟悉情況的交易雙方自願進行資產交換或者債務清償的金額。”上述定義字面上雖各不相同，但可以概括出公允價值的基本特徵是：一是公允價值的本質都是一種基於市場信息的評價，是市場而不是其他主體對資產或負債價值的認定；二是交易雙方平等、自願、熟悉情況是構成公允價值的三大要件；三是公允價值立足於當前交易，過去的交易價格在發生時雖然也符合三大要件，但只能稱之爲歷史成本。
（二）運用公允價值計量能夠提高財務信息的相關性
會計覈算的相關性原則要求企業提供的會計信息應當能夠反映企業的財務狀況、經營成果和現金流量，以滿足會計信息使用者的需求。公允價值與歷史成本相比，能較好的披露企業獲得的現金流量，從而更確切的反映企業的經營能力、償債能力及所承擔的財務風險。表現爲：一是用公允價值計量衍生工具將使其能在表內反映，這讓財務報表使用者對企業真實財務狀況有更好的理解，也容易評價企業通過使用衍生工具進行風險管理的有效性。二是根據現行會計計量模式，金融工具價值的變動，僅在實際發生時予以確認。這樣，企業可能僅僅爲了增加會計利潤而進行某項交易，以此掩蓋核心業務的不良業績，用公允價值計量，可杜絕此類現象發生。三是公允價值計量的廣泛應用可以使金融工具計價模式更加一致，金融工具將在相同的時點、根據相同的原則進行計量。從而有效地增強會計信息的相關性，爲投資者、債權人等衆多利益相關者提供更加有助於其決策的信息。
（三）運用公允價值計量能更真實的反映企業的收益
目前的企業收益計算是通過收入與成本、費用配比計算出來。採用歷史成本計量時, 儘管收入、成本和費用都採用貨幣計量單位， 但是計量的屬性卻不配比。收入是按現行市價計量，成本費用卻按歷史成本計量，這樣兩者之間的差額就變成由兩部分組成。一部分是勞動者創造的純利潤，另一部分是各經濟因素影響形成的價格差。而現行的利潤分配制度卻對這兩者不加區分，使得最終計算出的收益缺乏準確性，出現收益超分配、虛盈實虧等現象。如果企業計算收益、費用是按公允價值計量，則這種現象就可得到很好的解決。在公允價值計量下， 收益是現時收入與公允價值計算的成本、費用配比的結果， 既符合配比原則的要求， 又保證了會計信息的真實性。此外， 也符合會計的穩健性、一致性等原則。