論文關鍵詞:體育社會學;奧運向前衝;電視媒體;大衆體育
論文摘要:大衆體育應是電視媒體重要的報道對象，電視媒體是大衆體育的最佳宣傳與報道載體。“奧運向前衝”實現了電視媒體與大衆體育的成功聯姻。“奧運向前衝”爲大衆體育提供了展現平臺，大衆體育精彩紛呈的內容爲“奧運向前衝”提供了素材。“奧運向前衝”用最平民的方式，爲大衆診釋了奧運精神;用最直接的方式，爲大衆樹立了健身理念;用最藝術的方式，引導大衆積極參加體育活動。
自20世紀80年代以來，伴隨我國健兒在奧運會上的崛起以及體育職業化的深入，中國的體育新聞事業有了前所未有的快速發展。但是，在繁榮的背後有一個奇特的現象不容忽視，即對競技體育報道如火如茶、竭盡全力，相反，對大衆體育的報道卻日趨式微。
2008年5月，以北京奧運會爲契機，湖南衛視和湖南經視聯手打造了迎奧運特別節目、大型戶外競技類活動—“奧運向前衝”。節目一經推出，連續13次獲得了全國同時段收視第一。繼“奧運向前衝”後，湖南衛視又推出多檔大衆體育類節目、大型戶外競技挑戰類節目—“步步爲贏”、“我是冠軍”、“智勇大沖關”等，全面搶灘熒屏。有人說“奧運向前衝”就是體育版“超女”!當“向前衝”的主題歌響起，當觀衆爲選手們一致吶喊鼓勁時，當種種傳聞和議論在網絡和紙質媒體中傳播，我們會發現電視媒體和大衆體育的關係已翻開了新的一頁。
1、電視媒體與大衆體育的關係
1.1大衆體育是電視媒體重要的報道對象
當前電視媒體之所以忽略對大衆體育的關注和報道，一個重要原因就是傳媒認爲報道羣衆性的體育活動，無法引起最大範圍內的觀衆的“共同興趣”。但事實真的如此嗎?有調查顯示，廣州市民觀看電視體育節目的主要目的依次是:消遣娛樂、關心我國運動員的比賽成績、學習有關體育的知識、緩解身心疲勞。由此可見，觀衆並非跟媒體想象的那樣，偏重獲得競技體育信息而忽視大衆體育，相反，人們對身體鍛鍊方法同樣表示出了強烈的興趣。其實，在現代社會，在數量對比上，大衆體育均佔絕對優勢地位，精英體育則永遠是極少數的。據調查表明，目前我國體育人口總數佔總人口的31.20%，越來越多的人蔘與到全民健身活動中來。如果媒體一味報道競技體育，長此以往將失去報道平衡，失去大衆趣味和社會責任，最後必將失去受衆和市場。所以，不管是專業的體育媒體，還是主流媒體的體育板塊，都需要將大衆體育活動特別是本地大衆體育活動作爲重要的報道內容。
“奧運向前衝”策劃者正是看準了這一點，而且挖掘到了這一潛在的社會資源，然後將這些資源，按照設定的程序運作起來，並獲得了成功。
1.2電視媒體是大衆體育的最佳宣傳與報道載體
在整個社會系統中，大衆體育不是孤立自發地開展，它必須依靠媒體的宣傳和推廣。電視媒體具有視聽兼備的特點，能爲受衆提供真實、直觀的動作畫面和營造運動必需的社會氛圍，聚斂人氣，從而擴大全民健身運動的影響力，還能借此促進精神文明和物質文明的建設。電視媒體通過對大衆體育活動的宣傳與推廣，能提高廣大人民羣衆的健身意識，倡導健康、科學、文明的生活方式，使體育鍛煉強身健體的觀念深入人心;通過推廣易於普及、行之有效的各類體育活動的技能和方法，使最大多數的人加人到體育鍛煉隊伍中來;通過對大衆體育活動積極的報道，能提高人民羣衆從事體育活動的積極性，爲大衆體育的發展營造良好的輿論環境。所以，大衆體育離不開電視媒體的宣傳推廣和有效指導，電視媒體是大衆體育的最佳宣傳與報道載體。
2、“奧運向前衝”實現了電視媒體與大衆體育的成功聯姻
一直以來，電視媒體都偏重報道競技體育而忽略對大衆體育的報道。我國的電視媒體對於國內外競技體育的報道可謂不遺餘力，無論是體育新聞節目還是專業體育頻道，它們的報道內容絕大部分是競技體育，即便在競技體育運動的淡季，媒體寧肯處心積慮地蒐集一些競技體育明星的排聞軼事湊足時段，也不肯給大衆體育運動上鏡的機會。觀看電視上的體育新聞，我們不難發現，傳媒對大衆體育的報道可謂惜墨如金，通常只是用短促的`畫面再配上幾句解說詞，大衆體育新聞一般被當作軟新聞或花絮來作調劑。據研究者觀察與分析，大衆體育與電視媒體之間最突出的矛盾，就是在消費主義與商業主義的侵蝕下，電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯賽等職業體育賽事，尤其是國際明星賽場內外的行蹤與表現。反過來極度忽視大衆體育。但“奧運向前衝”卻成功地實現了電視媒體與大衆體育的聯姻。自播出以來，連續13次獲得了全國同時段收視第一。據央視索福瑞調查數據顯示，“奧運向前衝”的觀衆有效到達率已經超過60%，意味着全國收看該節目的觀衆已經超過4億人次。它的成功讓其他衛視看到了大衆體育類節目的大好前景。
2. 1大衆體育的精彩內容爲“奧運向前衝”提供素材
大衆體育涉及的內容很多，涵蓋的範圍很廣，有正規項目，也有民族體育、傳統健身術等等。大衆體育精彩紛呈的活動內容，能豐富電視媒體的報道資源和內容，以及促使宣傳形式的創新，並能以此吸引大家的眼球，促進媒體自身的發展。
“奧運向前衝”正是取材於大衆體育。具體比賽項目與規矩是這樣的:在一排水坑上設有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙，比如爬上能滾動的臺階、撐杆跳過水坑、過有干擾的獨木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去，走45°的斜坡、藉助繩索攀沿90°的陡坡等，運動員必須在規定時間越過這些障礙，而在這些關卡中的任何一關出錯，後果就是掉到水坑中……這是一項展現體力與耐力的體能競賽活動，比賽環節既驚險刺激又趣味連連，吸收了衆多的觀看者與參與者，也帶給了節目很高的收視率。
2. 2喜歡體育的大衆是“奧運向前衝”的忠實觀衆 喜歡體育的人羣是不分民族、國界以及性別、年齡的，一旦喜歡體育，這種興趣愛好很可能伴隨他的一生，並很可能會影響到周圍的人。“奧運向前衝”以別出心裁的創意、精心獨到的策劃牢牢抓住了這一羣體，使他們成爲節目的忠實觀衆。