摘要：文章從微觀、中觀、宏觀3個層面，就節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營3個方面，研究了當前多媒體時代的電視經營策略，對實現電視媒體社會效益、經濟效益、政治效益的最大化具有一定意義。
關鍵詞：節目：頻道；廣告；經營策略
現在，我們已進人多媒體時代，報刊、廣播、電視、互聯網4大主流媒體之間的競爭愈演愈烈，電視頻道之間的競爭也日趨白熱化。如何搞好電視經營，關係到電視行業的整體壯大，關係到電視頻道的發展，關係到電視節目的生存，這不僅是電視臺決策者應該考慮的問題，也是每個電視人應該思考的問題。
電視作爲黨的關鍵和輿論宣傳工具，是黨和國家意識形態的重要組成部分，這種作用和功能決定了中國電視的經營以政治效益、社會效益爲中心。另一方面，電視臺作爲自負盈虧的事業實體，爲了保證正常電視運營和社會效益的實現，又必須在保證社會效益的前提下，實現經濟效益的最大化。電視經營可以在微觀、中觀、宏觀層面上區分爲節目個體經營、頻道整體經營、廣告整合經營。
1 節目個體經營——節目生命週期決定經營策略
電視節目是電視臺提供給觀衆的產品，和其他消費品一樣，也要經歷一定的生命週期。這種生命週期一般可以劃分爲4個階段：早期階段、迅速成長階段、成熟階段和衰退階段，不同階段需要採取不同的經營策略。
1.1早期階段
節目的改版和創新是保持電視節目活力的重要手段，是電視臺在激烈的市場競爭環境中發展的靈魂。電視觀衆對節目的需求不斷變化，如何使自己的節目成爲觀衆喜愛的節目，使自己的頻道成爲觀衆經常光顧的頻道，是非常重要的課題。節目的改版和創新是解決問題的有效手段，但推出創新節目也面臨一定的市場風險。在節目的早期，由於節目推出時間不長，觀衆的認知度不高或者觀衆沒有養成收視的習慣，不可能具有很高的市場規模。所以，在早期階段，其經營策略爲一方面提高節目質量，一方面注重市場推介和宣傳，使其儘快爲觀衆認知、熟悉和接受，並逐漸變成觀衆的收視習慣。