1 突破簡單的信息播報
氣象新聞報道在我國最早並不是以“氣象新聞”命名的,而是人們熟知的“天氣預報”。 1980年7月,中國氣象局與中央電視臺合作,推出電視氣象預報節目,口播8個城市的天氣信息,在中國突破了電視天氣預報“零的突破”。氣象信息服務開始以“天氣預報”的形式走入公衆視野,並以這種面貌持續了20多年。其時,中央電視臺的“天氣預報”僅僅就是一種便民節目,屬於單純的信息播報。
氣象新聞對天氣預報的突破過程由以下幾個具有代表性的媒體事件來見證。
2003年10月,《北京青年報》改版,在《天天副刊》版塊中增加“每日指南”版,該版爲彩色專版,內容爲北京地區“今日天氣”,包括氣溫、陰晴、降水概率、風向風力、相對溼度預報,上下班天氣預報、感冒氣象指數預報、空氣污染情況預報等,另有全國及世界主要城市天氣情況,並附有地圖。此時的“每日指南”版是作爲“服務版”與讀者見面的。
2003年11月,由南方日報報業集團和光明報業集團合辦的《新京報》在北京創刊。創刊伊始,該報在封底專闢“氣象新聞”版,用一個整版作氣象新聞,這在北京衆多媒體中並不多見,時至今日,在京城仍是一枝獨秀。
此後,北京以外越來越多的媒體開始創辦“氣象新聞”版,如《廈門日報》、《楚天都市報》、《重慶日報》等等,由此,“氣象新聞”完成了從天氣信息到新聞品種的蛻變,開始以專版的形式見諸報端,有了固定的版位、版面、及比較成熟的版式,且均被安排在重要位置。
2 突破線性的報道模式
以報紙爲例,2003年前的“天氣預報”的形式如同一條直線,內容基本上是:“今天白天到夜間,晴轉多雲,最高氣溫__度,最低溫度__,風力x級,風向__;明天多雲轉晴,最高氣溫__,最低氣溫__”。
2003年,《南方都市報》率先開闢“氣象新聞”專版,於是 “氣象新聞”有了自己的身份。之後,氣象新聞報道發生了很大的變化,由此展開了對氣象新聞的`全方位解讀。主要表現在以下幾個方面:
(1)延長報道時間和範圍。原來僅是未來三天的天氣狀況。現在可以對未來一週的天氣情況進行播報。這樣大大便利了受衆的生產和生活安排;播報的地點範圍也由原來的本地天氣狀況拓寬到對一些重要城市的預報。給了受衆出行一個很好的參考。
(2)擴大報道種類。報道種類由原來單純的氣象信息增加了氣象方面的消息、空氣質量等的預報,貼心提示,此外還配有氣象新聞圖片。同時還有天氣小常識等。
(3)以彩色專版見諸報端。原來天氣預報的位置大多位於報頭的右上角或報紙中縫等不太重要的地方的地方,字號也略小於它內容的字號。成爲一個新的新聞品種的氣象新聞以彩色專版的形式出現,有專門的氣象記者,當作一個新聞品種來經營。同時版面位置固定切處於報紙的重要位置,一般在A疊的封底,版式也基本固定。
3 突破封閉的信息視角
氣象新聞報道的視角近幾年發生了很大的變化,這種變化折射出報道理念的改變。也就是說從按部就班的、豆腐塊式的播報到“以人爲本”的關愛。
目前我國大多數新聞媒體的氣象報道已經衝出“天氣簡報”,就天氣說天氣的侷限,而是着重於關注人的需求,重視天氣對人的健康、心情、生存狀態的影響。氣象報道中增加了生活提示、出行提示、旅遊提示等“貼心提示”,另外還分析天氣變化對各行業可能產生的影響、對普通大衆的生活可能產生的影響。從這些報道中,能夠感受到媒體對受衆的關愛。爲什麼會出現這樣的情況?一是最重要的需求市場形成。隨着經濟的發展,人們的社會生活日趨豐富,社會關係和社會交往日趨複雜,從而對氣象新聞的需求日益增加。二是新聞媒體日益激烈的市場競爭環境。具有服務功能的氣象新聞恰恰是新聞媒體參與市場競爭的一個重要手段。三是新聞報道內在規律使然。新聞是新近發生或正在發生的,對公衆有知悉意義的事實的陳述,從這個意義上說,氣象新聞,包括氣象消息和天氣情況,天然具有新聞的品質。