探析市場營銷中產品色彩的運用

摘要：色彩營銷是一個廣義的概念，貫穿到市場營銷的每一個環節。就是要在瞭解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然後給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成爲與消費者溝通的橋樑，實現“人心－色彩－商品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，並減小營銷成本。如今，競爭企業間產品的質量差距越來越不明顯了，技術競爭、品種競爭不斷地高度化，導致商品激烈競爭，附加價值的競爭尤其是色彩領域的營銷就變的更有意義。因此，色彩營銷在企業營銷活動中的運用將會越來越頻繁，逐漸成爲企業在激烈的競爭中獲得競爭優勢的一個重要手段。

關鍵詞：色彩營銷 感知 七秒鐘定律 色彩情感
　　　
　　一﹑市場營銷中產品色彩營銷的定義和理論基礎
　　
　　（一）市場營銷中產品色彩營銷的定義
　　隨着色彩被廣泛地運用到企業的營銷活動中，色彩營銷理論應運而生。最早的色彩營銷理論是20世紀80年代由美國CMB公司在企業的.營銷實踐中提煉和總結出來的。該理論主張根據消費者對色彩的心理需求，運用色彩組合來促進產品銷售。它把上百種顏色按四季分爲四大色彩系列，各系列的色彩形成和諧的搭配羣，根據不同人的膚色、髮色等自然生理特徵以及個人面貌、形體和性格、職業等外表特徵，選取最合理的色彩系列，從而最大限度地發現美。色彩營銷理論最初受到美容美髮、化妝品等一些企業的重視，並隨之在整個行業得以推廣。如美國寶潔（P