關鍵詞：電子商務 電子商務模式 發展趨勢
一、電子商務的定義及其發展
一般而言，電子商務（EC，Electronic Commerce）最常的解釋是“藉由電腦網路將購買與銷售、產品與服務等貿易活動結合在一起，進而調整交易的基礎和型態”，但是電子商務並不是只有在網路放上的網頁而已，他是代表貿易和企業的另種型態。電子商務主要是建構在電子交易系統上，即是將傳統的金流和物流數位化，並且發展「資訊流」，這正是電子商務的精華。
"互聯信息中心"的調查表明，自1997年開始，我國因特網用戶呈現幾何級數增長。到2000年6月，國內共有因特網用戶1000萬，頂級域名下注冊的域名有近6萬個之多。因特網的迅速擴展爲我國電子商務活動提供了極爲廣闊的發展空間。2001年開始，我國五大銀行在各大中城市聯網，消費者可跨行結算。同時增值稅發票已在五大省市聯網覈查。這些已構成我國電子商務發展的基礎。
二、我國電子商務面臨的題目
1．目前依然缺乏電子合同法、網上知識產權保護、隱私保***、網上信息管制等多個法規，國家發展電子商務還缺乏明確的發展戰略和有力的技術政策。
2．電子商務法律法規、電子商務標準、規範嚴重滯後，急需加強。 現有的行政法規不適應電子商務發展之處未得到及時修訂。制定電子商務的相關法律法規較滯緩，對網絡犯罪的定罪和處罰尚沒有實施細則。
3．計算機應用水平低,上網企業與上網家庭數目還較少，信息技術在企業與家庭中應用不夠普及。
4．電子商務的發展所需要的市場經濟環境、運行環境尚不完善，信用體系尚未完全建立，網絡帶寬、反應速度尚不滿足要求，電子支付手段尚不完備，物流配送體系尚不配套。
5．我國信息產業國產化產品技術水平與市場佔有率低，重大電子商務應用工程、應用系統所用的軟硬件產品主要依靠國外公司，系統集成、信息服務水平有待進步。計算機應用有關標準、規範既缺乏又不同一，急需加強。與電子商務有關的標準比較滯後，投進明顯不足。企業治理體制、機制、治理理念與組織機構尚不能適應市場經濟的要求，部分領導對電子商務應用的重要性、緊迫性熟悉不足。企業採用電子商務等高新技術尚缺少內在的動力、人力、財力與物力。
三、中國電子商務模式的發展方向
參與電子商務的主要角色是企業（Business）和消費者（Customer），因此在企業之間、企業與消費者之間，網上交易構成了B to B（B2B即 Business to Business 企業到企業）、B to C（B2C即Business to Customer 企業到用戶）兩種最典型的商務模式。發展較快的是B2C，由於這種形式可以迅速吸引一批註冊用戶，這對以"留意力經濟"爲盈利來源的網站來說，是可以最快吸引風險投資者目光的辦法。
1．B2C的困境
B2C電子商務向何處往？"東方市場研究有限公司"IT專項研究小組進行了潛伏家庭上網用戶的專項調查研究，並與現有網民統計資料進行對比，發現以下特點：（1）Internet網民將更趨年輕化；（2）新Internet網民學歷逐步趨低；（3）家庭收進的高低不構成上網的主要因素；（4）潛伏家庭上網用戶實在對網絡並不陌生。
調查證實：潛伏家庭上網用戶實在大部分是平民百姓，隨着資費和上網終端價格的下降，互聯網將逐步走進其家庭。隨着 "網絡平民化"趨勢的出現，爲了適應目標市場的變化，我國電子商務的運作也應適時地調整戰略。網上購物商品應儘量滿足平民消費者的以下要求：家庭日用品逐漸增多；家庭易耗但無須仔細挑選的商品增多；標準商品逐漸增多；網絡營銷中間環節應減少；商品價格水平應降低。當前，網上購物已被消費者提上了議事日程。網上購物是消費者參與電子商務的窗口，而目前我國電子商務網站的整體水平卻不高。