導向性：最重要的原則
l政策導向：活動形式、內容及宣傳要符合政府政策的基本要求
l民衆心理導向：是指一定時期，百姓共同的價值觀、心理、情緒、風俗習慣及消費習慣等
l社會發展趨勢導向：符合人類發展需求的那些“普遍規律”，如環保 時機性：指活動推出的時間和地點，具體的活動應因時而變
創意性：是活動策劃的靈魂，是保障
可行性：策劃的活動是否具有可操作性；衡量的標準有三：1.現有的資源能否支撐活動的目標，2.環境是否允許（法律、政策、社會等），3.謹慎考量投入產出比
關聯性：活動與企業的理念、文化、宣傳定位、形象高度相關，或者與企業產品或品牌高度相關，或者與產品的購買羣體和消費羣體高度相關
