短視訊將是內容創業的下一個風口?我們暫且聽聽今日頭條創始人張一鳴的演講。
9月20日下午訊息，今日頭條今日宣佈入局短視訊分發，並投資10億元補貼短視訊內容創作者。今日頭條CEO張一鳴專門就短視訊創業發表了看法，他認為短視訊將是內容創業的下一個風口。
結合papi醬在今年的火熱，張一鳴認為短視訊在生產、分發和互動環節都發生了變化，造成了短視訊創作創業的爆發。
生產方面，短視訊生產成本和門檻不斷降低，甚至只要有一部手機就行。分發渠道上，社交分發和智慧分發。而在互動方面，目前已經滲透到了所有場景中。
張一鳴還對短視訊創業前景抱有非常大的信心，他認為：首先是短視訊門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為;其次是視訊更有機會成為 IP;最後張一鳴也希望創作者能把今日頭條作為首選的分發平臺。
這位今日頭條創始人最後宣佈，將正式入局短視訊，還會拿出10億元補貼短視訊創作者。(李根)
以下為張一鳴演講實錄：
在去年的會上，我們說要給內容創作者更好的回報，讓1000個頭條號每月至少獲得10000元錢。我們來看一下兌現的情況：
去年這個時候，頭條號有3.5萬個帳號，平臺單月分成300萬元，當時我說：希望頭條號讓創作者獲得的回報超過其他任何同類平臺。現在，頭條號已經有30萬個帳號，題材上包含文字、圖片和視訊等，型別上包括新聞媒體、個人、政務、公司和社會組織。平臺單月月分成已經達到3000萬元。這個數字不含媒體版權合作。
目前，每個月有超過50000個頭條號獲得收入。有1020個創作者，每月在頭條號上獲得超過10000元。我們可以非常自信地說，頭條號是目前對內容創作者投入最多的平臺，沒有之一。
去年這個時候，今日頭條擁有3億累計啟用使用者，日活躍使用者3000萬，月活躍使用者超過7500萬，每個使用者日均使用時長超過47分鐘。頭條每天內容閱讀總數是5.1億，其中頭條號文章佔3.7億，約佔70%。
今天，今日頭條擁有5.5億累計啟用使用者，日活躍使用者6000萬，月活躍使用者超過1.3億，每個使用者日均使用時長超過76分鐘，每天內容閱讀總數是19.7億，其中閱讀頭條號的有18.3億次，佔比超90%。根據資料服務商 QuestMobile 的資料，移動應用中人均月度使用時長的前2名是：微信、今日頭條。
下面說一下我們認為內容創業的下一個風口：短視訊。
今年 Papi 醬的火爆不是偶然個案，背後其實是短視訊這一個全新內容題材的崛起。為什麼我們說短視訊是內容創業的新的風口?因為在視訊的“生產”、“分發”和“互動”3個環節，都發生了巨大的變化：
先說生產。視訊製作門檻已降到很低，智慧手機大都已支援1080p 的高清視訊錄製，手機端的`剪輯、特效 App 也已經足夠流行，一個人用一臺手機已經可以生產出足夠吸引人的內容。
再說分發。網際網路上內容激增後，有 2 種主流的分發方式：
1. 社交分發。使用者在消費內容的同時，把一部分內容推薦給自己的朋友。你感興趣的內容，你的朋友也有一定機率會感興趣。
2. 智慧分發。以今日頭條為代表，由機器來匹配人與資訊。機器記錄下你看了什麼內容，與你相似的人看了什麼內容，再通過演算法把你可能感興趣的內容推薦給你。
最後說互動。視訊已滲透到了全部場景，除了8小時睡覺時間之外，一個人可以利用一切碎片時間觀看視訊，還可以與其他空間的觀眾進行互動。
正是由於“生產”、“分發”和“互動”3個環節都發生鉅變，短視訊才迎來了加速爆發期。在這裡，我想分享 3 個認知：
短視訊門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為。
今日頭條從去年5月開始進入這個市場，目前我們每天有10億次播放，視訊已超過圖文和組圖，成為我們最大的內容體裁。其中 93% 的視訊長度在10分鐘以內，74% 的視訊長度在5分鐘以內。今日頭條已經成為國內最大的短視訊平臺，沒有之一。
2. 視訊更有機會成為 IP。
相比圖文內容，視訊內容是一個更完整的資訊包，能夠將創作者希望傳達的資訊更立體、更直觀地傳達給受眾，更利於打造 IP 。
3.要把頭條號當作首選平臺。
原因很簡單：國內傳統視訊平臺，目前主要還是依靠人工編輯進行內容推薦，首頁還是清一色的 Banner 大圖。在這種模式下，好的展示位就只有幾個，平臺必須首先考慮使用者最大的共性偏好，而不是個性需求的滿足。因此他們會專注在影視劇、熱門綜藝等頭部長視訊上投入，沒有流量可以給普通 PGC、UGC 做的短視訊 。
今日頭條走的是另一條完全不同的道路：通過記錄和分析使用者的觀看習慣，運用演算法挖掘出對使用者最有吸引力的內容，極大的擴充了可推薦的視訊內容庫存，每個人看到的都不一樣，小眾長尾垂直內容也有機會“撞上”目標使用者。
舉3個頭條號的例子：
1. 第一個叫“坤哥玩花卉”，坤哥是《中國花卉報》的一名記者，精通花卉養殖。他在頭條號上上傳的家庭養殖教學視訊，長度在2-4分鐘左右。有 45 萬人向他學習瞭如何種菠蘿，43 萬人學習瞭如何扦插虎尾蘭，16 萬人想學在家種芒果，22 萬人對種金錢樹感興趣，24 萬人想要種辣椒，最受歡迎的則是豬籠草，累計有 765 萬人觀看了教學視訊!
2. 第二個頭條號叫“MakerBeta”，定位於科技手工類視訊。很小眾，但播放量也很可觀，19萬人看了機械手臂製作，9萬人看了諸葛連弩，6萬人看了金剛狼手爪，10萬人看了加特林皮筋槍。
3. 第三個頭條號叫“魔術師林劍偉”，這位魔術師會把自己變魔術的方法、技巧在5分鐘的視訊裡傾囊相授。他的視訊列表裡，152 萬人學會了手機入氣球魔術，191 萬人學會了街頭換牌魔術，105 萬人學會了香菸盒漂浮魔術，103 萬人學會了撲克穿越鈔票魔術。
除此之外，頭條號上還有乒乓國球匯、沙客、懶人簡筆畫、強詞有理等許許多多垂直小眾型別的視訊號，那些具有一技之長的人，很容易在這裡找到相當可觀的受眾。
我們認定，短視訊是一個前景光明的領域，做短視訊是一件方向正確的事，值得所有內容創作者在此施展抱負。從這個角度講，扶持創作者、促使行業生態繁榮，不僅是一種策略，還是一種責任。
未來12個月，今日頭條將拿出至少10億人民幣，分給頭條號上的短視訊創作者。
我們認為這是給認真的內容創作者的合理回報。我們希望這個決定能夠影響未來內容業的走向，我們很期待頭條號成為短視訊創作者的不二之選。