特許經營作為一種強有力的商業經營模式是推動許多企業快速擴張的主要方式之一，以下是小編蒐集整理的一篇探究電子商務和特許經營發展現狀的論文範文，供大家閱讀參考。
1概述
電子商務是運用現代電子計算機技術尤其是網路技術進行的一種社會生產經營形態,根本目的是通過提高企業生產率,降低經營成本,優化資源配置,從而實現社會財務最大化.從這個意義上說,電子商務要求的是整個生產經營方式價值鏈的改變,是利用資訊科技實現商業模式的創新與變革.目前在中國,電子商務有了長足的發展.
特許經營作為一種強有力的商業經營模式是推動許多企業快速擴張的主要方式之一.在特許經營中,特許人擁有分店的全部或部分經營權,但各分店的所有權相對獨立.有時受許人還會通過控股的方式來調整總部與分店的關係.特許經營由三個要素組成:一是特許總部;二是特許分店;三是規定了轉讓包含全套經營方式、管理技巧、無形資產在內的協議.近幾年中國的連鎖經營字國內獲得迅猛發展;連鎖經營領域已從超市、便利店向專業店、專賣店等多種業態滲透;文章將結合電子商務與特許經營發展進行分析研究,並得出結論.
2電子商務和特許經營發展現狀
電子商務的特性可歸結為以下幾點:商務性、服務性、整合性、可擴充套件性、安全性、協調性.我國電子商務的`發展欣欣向榮,根據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC《)第33次網際網路發展狀況統計報告》顯示,截至2013年12月我國網民有6.18億,網際網路普及率為45.8%,網民規模具體如圖1所示.
通過網民規模我們可以看出電子商務的潛在市場巨大,而且網民規模一直是呈現上升趨勢.在電子商務的發展過程中,人們意識到電子商務的核心是商務,電子只是其輔助手段.電子商務交易規模已經從千億數量跨入萬億數量級,伴隨著電子商務的快速發展,從雙11後,我們從統計資料來看,"網商"的發展途徑是非常大的我國網商群體規模也不斷髮展壯大.
特許經營一詞譯自英文franchising起源於法語,是特許人和受許人之間的合同關係,根據合同,特許人向受許人提供一種獨特的商業經營特許權,並給予人員訓練、組織結構、經營管理、商品採購等方面的指導與幫助,受許人向特許人支付相應的費用.特許經營一共經歷了四個階段的發展,其萌芽階段是19世紀40年代至20世紀初;第二階段是20世紀初至30年代;第三階段是20世紀40~70年代;第四階段是20世紀80~90年代末.特許經營在第四階段,藉助於IT和網路技術,特許經營以空前的速度、規模以及強大的市場滲透力向前推進,發展成為全球經濟中的一股創新性的重要力量.文章希望通過將電子商務和特許經營的整合,並從網商的角度提出許經營的發展戰略,來對當前環境下的特許經營進行較全面的分析.
3電子商務和特許經營的聯合發展模式
3.1契約合作體模式
指各公司相互同意共同採取某種經營方式的合作,各自企業經營管理仍具有其獨立性,雙方只是利用對方的特長;在互利互助的前提下上從事合作,並通過簽訂契約規定各方的權利、義務及利潤分配的鬆散型結合,一般由合作方分別提供資金、技術、經銷網點、管理者等.合作體不具有法人資格,沒有獨立的財產權,合作各方都以各自的身份承擔法律責任.雙方的權益、義務和具體的職能與任務如資源投入、風險分擔等均在契約方式規定下進行.合作體既可以是非實體性質的,也可以是實體性質的法人企業.契約合作體靈活的出資方式,各方出資形式可以是資金、技術、機械裝置、無形資產、營銷網路等,均可作為經營投入.對經營活動、財產管理與使用,則由合作各方派出代表組成管理機構進行管理,也可以推舉其中一方代行管理.
3.2股權合作體模式
它是由合作各方通過簽訂合同而建立起來的契約式企業:有自己的章程、管理形式、組織機構,由董事會作為最高權利機構,任命的管理經營團隊負責日常經營工作.股權合作體的企業組織結構更加緊密,管理監控比較複雜,企業作為獨立的法人擁有所有財產權,以全部資產作為責任限度,實行有限責任制.
3.3傳統特許經營轉向網路特許經營模式
傳統特許經營轉向中間特許經營發展.一般而言.中問特許經營模式是指由網路公司等第三方幫助傳統特許經營的這些加盟店實現電子商務.由網路公司實行統一管理.根據消費者和便利店之間的地理關係份配送貨店,貨到付款.從某種意義上說.中間特許經營是傳統特許經營向電子商務上的移植,是介於傳統特許經營和網路特許經營的一種中間模式.
4結束語
特許經營想要在電商時代繼續獲得更好的發展,如上所說,一是要解決好品牌的維護與推廣問題,二是要解決好電商企業與實體連鎖店的銷量衝抵問題,究其本質所言,一定要遵循一個原則就是整體統籌原則,儘可能把先進的技術、裝置和計算機管理系統相結合,充分利用網路資訊科技帶來的便利,運用計算機管理實現網路化控制,方便資訊的實時更新與採集,規劃系統內不同特許經營單位間的銷售區域與考核目標,提高效率,並改善基層店面與高層的溝通渠道.
特許經營在電商時代的發展,最終必然以企業的商務活動經過了資訊化的改造,提高其資訊的處理效率為前提的,電子商務與連鎖經營進行充分的互動作用,構成一個互利互惠的網路系統,充分發揮電子商務與連鎖經營各自的優勢,兩者最終的結合,必然會是相輔相成,大勢所趨並且最終形成雙贏.
參考文獻
[1]呂承超,王愛熙.特許經營商業模式品牌策略的經濟分析[J].北京交通大學學報,2012,2.
[2]趙海燕,羅勝強,王柳麗.網路特許經營營銷模型的構建[J].中國市場,2009(10).
[3]虎治勤.新時期我國電子商務發展的態勢研究[J].中國商貿,2012,2.
[4]鄭立.對特許經營發展的思考[J].中外企業文化,2010,4.
[5]王小賓,戴偉輝.電子商務環境下特許經營的發展研究[J].物流科技,2006,29(5).