工商管理专业毕业论文开题报告范文
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论文题目:互联网环境下企业网络营销渠道选择研究 论文语种:中文 您的研究方向:工商管理 是否有数据处理要求:否 您的国家:上海 您的学校背景:华东理工大学 要求字数:论文12000字以上;开题报告6000字以上 论文用途:本科毕业论文 本站 是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要):否 补充要求和说明:开题报告2月19日前要6000字,参考文献不少于15本;要按我校论文要求格式写,论文正文不少于12000字。 1研究的背景 1.1电子商务及营销的总体概况 1.1.1世界互联网使用人数超过17亿 截止2009年9月30日,世界互联网络使用人数达到17.3亿人,较2006年的H.31亿人增长52.9%。如此庞大的网民人数,为网络营销的发展奠定了雄厚的交易基础。 1.1.2世界互联网站数目超过2.3亿个 根据Ncteraft的统计,截止2009年12月底,在侦测时共收到世界 233848493个站点的反馈信息。从1995年到2009年,世界互联网站的域名数和活动网站数量一直保持快速发展的势头,对世界经济的影响越来越大。 2.网络营销渠道的功能 传统营销管理中,渠道的出现是为了弥和生产厂商和最终用户之间的缺口,所以以往的.营销渠道的职能主要包括:分类、整理、匹配、仓储、运输等。随着营销人员对营销渠道功能认识的变化,营销渠道由原来单纯的“物流”功能向增值服务功能转化,服务功能在现代营销活动中的作用越来越突出。网络技术的普及和营销观念的发展,使营销渠道充当生产商和最终消费者之间信息搜寻、传递媒介、售后服务的作用日益被人们所认识,这部分功能包括:调研、促销、联系、谈判、财务、承担风险等。而随着我国买方市场形式出现,顾客在交易市场中的地位逐渐上升,人们越来越多地注意到渠道另一项独立出来的功能,即服务。此时企业通过渠道销售提供的不仅仅是产品,还包括信誉、感情等市场所需的附加功能。 参考文献 [1]陈强,薛恒新.从竞争压力新视角看企业边界分析新框架.《当代财经》,2003年第8期,p.72一74 [2]陈轶,隋丹.电子商务商业模式的分类与比较.《上海管理科学》,2004年第3期,p.59一61. [3]崔树银.电子商务流程变革的理论框架研究.《现代管理科学》,2007年第4期,p.56一59. [4]杜文中,陈耀刚.网络经济时代中介存在的理论模型及其应用分析.《复旦学报》,2001年第1期,p.80一84. [5]李飞,刘茜.市场定位战略的综合模型研究.《南开管理评论》,2004年第5期,p.39一43. [6]李飞.品牌定位点的选择模型研究.《商业经济与管理》,2009年第11期,p.72一80. [7]李志强.论电子商务的定价战略.《外国经济与管理》,2002年第24期,p.41一48. [8]米红,张文璋.《实用现代统计分析方法及SPSS应用20例》.北京:当代中国出版社,2009.8 指导老师意见及建议: 签字: 年 月 日