摘要：視覺文化與產品設計在不同的時代背景下有着不同的定義與範疇。當代的視覺文化對產品設計的影響已不再侷限於造型與色彩，如今的產品也不僅僅是指工業產品。因此，在當代視角下對視覺文化與產品設計的理解與研究具有一定意義。
關鍵詞：視覺文化;新媒體藝術;產品設計
隨着科技的發展，移動設備與互聯網的普及，各種各樣的產品、應用(APP)開始出現在人們的生活中，填滿人們方方面面的生活，產品的定義已經超出了工業製造品的範疇，而產品設計也不僅僅指產品的外觀設計。產品設計中的邏輯與數據支撐固然是不可取代的，但如軟件界面作為向用户展現軟件內容與操作方式的媒介，其設計的好壞直接影響到用户體驗與推廣程度。如何基於視覺文化找到新時代產品設計的規律，並預測未來產品涉及的發展趨勢是很有必要的。
一、視覺文化與新媒體藝術
文化是一個非常廣泛的概念，很難給其一個嚴格精確的定義。廣義的文化包括了人類在社會歷史發張過程中所創造的物質財富與精神財富;狹義的文化則多指人們的社會習慣，風俗習慣，行為方式等。“文化是包括知識、信仰、道德、法律、習俗和任何作為一名社會成員而獲得能力和習慣在內的複雜整體。”
不同學科對文化有着不同的理解。從設計的視角來看，文化是指某領域中對該領域內在一定歷史條件下產生的.現象特徵的歸納與梳理整合的結果。更偏向於一種思潮，一種流行方式，並受到社會歷史條件與經濟、科技發展程度的侷限。且在不同的時期，不同的人羣中具有不同的表現特徵。
近現代的視覺文化大多指的是印刷文化與影像文化。紙的發明，印刷術的普及開啟了人類歷史文化進程中的“讀書時代”，而攝像技術的產生與普及帶領人類進入了“讀圖時代”。
當代的視覺文化是基於電子設備與網絡迅速發展的一種文化形態，涉及範圍包括了視覺藝術、影視、新媒體等等，它把世界作為視覺圖像來看待，其顯著的特點之一是把本身非視覺性的東西視覺化，具有藝術性、多樣化的特徵。廣義上的視覺文化已不再侷限於對視覺藝術的研究，它是跨學科，跨領域，並與我們的日常生活息息相關的。
新媒體是當代視覺文化的一種形態，它是一個相對的概念，是“報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用户提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態”。與傳統媒體藝術相比，新媒體藝術具有交互性，跨界性，開放性的特徵。新媒體藝術某種程度上是視覺文化發展至今產生的一個結果。
不同於傳統媒體的單方面體驗，新媒體藝術將多種媒體形式相結合，運用多種設備進行創作。其表現形式多種多樣，而且着重使使用者與作品之間產生互動。在過程中使用者通過不同的方式(聲音，動作，觸摸，移動等)可以引發作品的轉化，得到不同的感官體驗。比較前沿代表性的技術有虛擬現實等。
虛擬現實技術是一種仿真技術，通過計算機圖形學人機接口將多媒體技術，傳感技術，網絡技術等多種技術集合起來，使用户可以在虛擬世界中得到與現實世界中相同的感知體驗。理想的VR應該具有一切人所具有的感知。除了計算機圖形技術生成的視覺感知外，還有聽覺、觸覺、力覺、運動，甚至包括嗅覺和味覺的感知。
二、視覺文化對產品設計的啟發
伴隨着互聯網的發展，產品設計已不再侷限於我們所見的產品，也不再只是侷限於對產品造型與形態的設計，人們對產品的要求也不僅僅停留在可用性與易用性上。人們的需求也不再停留在單一的功能需求上。物質生活水平的提高，是人們在枯燥的工作與勞動之外產生了更多的需求。對各類硬件、軟件產品的要求也逐漸不再停留在手持、觸控等要求，開始對其他的產品形態與操作實現方式有了一定程度的期待。
當代的產品設計中，軟件的架構，易用性，容錯性都可以通過數據支撐或者實踐經驗總結出一定的設計方法，然而最重要，也是最具有創新點和差異點在於如何在視覺效果上取悦用户。所謂的大眾審美，某種意義上可以説是當前歷史條件下的一種視覺文化。而且根據視覺文化的定義來看，不同的人羣的視覺文化特徵也是具有差異化的，而瞭解當下視覺文化的內容與產生原因，是可以在一定程度對產品設計起到指導作用的。
視覺文化作為一種歷史文化或者流行思潮，並不一定具有某種特定的模式，或複雜的形態與絢麗的色彩，它也可以是產品本身所體現出來的一種精神與生活態度。視覺文化可以給產品設計以啟發，而產品本身也可以成為一種語言與文化。如今，互聯網飛速發展，打破了傳統設計的繁瑣與桎梏，以一種手法豐富，個性十足的方式展現出來。當代的產品設計門檻比歷史以來都要低，正如當代的視覺文化已經逐漸超越“視覺”範疇，向多維度發展一樣，當代的產品設計也以一種新的姿態展現出來。在21世紀，人人都可以成為設計師。
而新媒體藝術，虛擬現實技術，雖然看似與目前的軟件界面設計並無太大關係，但卻是未來的智能硬件、軟件發展的一個趨勢。如今興起的智能家居設備，智能穿戴設備等，已經實現了人們通過動態捕捉，移動互聯等方式對產品進行操作的可能性，其他操作方式，感知方式也正在逐漸被開發，相信虛擬現實技術下所設想的全方位的感知以及將虛擬事物與現實世界相融合的構想將會是未來產品設計的一個發展方向。
參考文獻：
[1]鮑懿喜.產品視覺性的深層結構[J].文藝研究，2014(06).