英國《每日電訊報》稱，為了錄取最優秀的學生在今年秋季入讀學位課程，許多大學保證將為新生提供免費的機票、手提電腦、健身俱樂部的會員卡、電影票，甚至多達一萬英鎊的現金。
有教育專家批評説，校方的這種類似美國大學“軍備競賽”式的做法“無異於浪費教育經費”。
伯明翰的紐曼大學(Newman University)説，所有A-level考試獲得BBB以上的成績的學生如果在聲請表中選定上該大學的話，他們將在未來三年裏從校方那裏得到一萬英鎊的現金。
不少大學答應向新生提供9000英鎊。還有的向新生提供一系列的福利待遇。
北愛爾蘭的貝爾法斯特女王大學(Queens University Belfast)將向來自英國本土的A-level考試獲得AAB成績的學生每年提供1750英鎊。除此以外，還向他們提供三次回家機票、免費電影院門票、健身俱樂部門票、牀單被褥和廚房設備，新生在第一年還可以被安排在有獨立衞生間的宿舍裏。
紐卡斯爾大學(Newcastle University)的電子和電子工程學院還向每一位A-level考試獲得AAB成績的新生提供一台免費的手提電腦，外加每年2000英鎊。
薩里大學(Surrey University)保證向第一年的新生提供3000英鎊的獎金，那些A-level考試成績在A*AA的新生還能在他們整個學習過程中獲得體育俱樂部的會員卡。
其它大學還向新生提供某種形式的獎學金，無論這些學生的家庭收入背景如何。
目前，英國大學可以無限制地錄取A-level考試成績在ABB或以上的學生，這就導致各大學爭搶優秀生的熱潮。
據信，這種物質獎勵措施在2015年還會進一步增多，原因是屆時英國政府將取消對大學招生的所有控制。
代表英國大學校長的英國大學組織(University UK)為校方採取的這些物質獎勵措施進行辯解，並堅稱越來越多的大學在考慮吸引學生的創新方式。
但是，高等教育政策研究所(Higher Education Policy Institute)主任巴赫拉姆-博克雷蒂尼亞(Bahram Bekhradnia)形容這一發展趨勢是“最糟糕的競爭機制”。
他説：“這實際上是對公款的浪費。因為學生的學費都受到政府補貼。”
全英學聯副主席温斯頓(Rachel Wenstone)説：“在財政越來越緊縮的時期，各大學似乎選擇把它們的錢花在膚淺的市場營銷上，而不是用在那些支付不起高等教育的學生身上。這實在無法令人接受。”