摘 要：中國不僅是全球第二大電影市場，也為微電影的發展提供了良好的環境。微電影的出現滿足了現代人生活的兩大限制：有限的時間和侷限的觀看場所。在這個所謂的“微時代”裏，我們每個人幾乎都用着微博，看着微小説，發着微信，進行着微傳播。而“微電影”這個由中國網民發明的名稱似乎更能代表這個碎片化的時代。本文分析當前“商業微電影”的成因和現狀，並分辨商業類微電影與電影植入式廣告這方面的區別和差異以及商業微電影中的廣告美學。
關鍵詞：現狀;廣告美學;差異
一、“商業微電影”的成因及現狀
時間歷程：2005年――土豆網推出口號“每個人都是生活的導演”。
2006年――中國大陸自由職業者胡戈創作《一個饅頭引發的血案》和《春運帝國》是微電影即將開始發展的第一炮。
2010年――《老男孩》走紅。在藝術價值與商業價值上達到新高度。
2011年――《一觸即發》將視頻短片上升到電影的概念。
2012年――“微電影”年，商業微電影發展見雛形。以奢侈品題材為代表。
以上時間歷程可以發現微電影在我國的發展可謂快、準、猛。快在時間跨度短，準在受眾地位精準，猛在發展勢頭迅猛。80，90後對新文化、新媒介有着最高的敏感度、最快的適應性和最大的包容性。這也是微電影發展起來的重要原因。微電影的出現吸引的不僅僅是數字媒體，還有眾多導演、編劇、發行商甚至營銷商的目光。而在這其中“商業微電影”也以良好的發展形態出現了。其作為一種新型營銷手段，兼具藝術審美與經濟價值。為品牌廣告添加一個富有傳奇性、情節性的電影故事，幫助受眾建立一條連接品牌的情感紐帶，從而達到受眾不再僅僅只接納企業中某一產品，而是對整個企業情感、企業文化的認可。
二、商業類微電影與電影植入式廣告的區別和差異
電影植入式廣告的表現是強制性，目前我國出現的更多的是重複性、隨意性、誇張性的電影植入式廣告。在網絡上也有很多人在吐槽簡單粗暴式的電影植入式廣告。電影的廣告投資能幫助電影的發展以影視互濟的方式，形成電影的良性發展和循環。而現在很多電影人因為資金問題，完全忽略電影本身，甚至可以降低電影藝術價值換來廣告商的投資。藝術價值是電影的核心價值，雖然藝術價值不能量化，更不能作為票價和供片的標準。但創作者如果因此就忽視藝術價值的地位，而抬高其經濟效益地位。電影，便會喪失他作為第七藝術的意義和價值。
商業微電影的出現，改變了目前這一尷尬局面。從傳播內容上來看：電影植入式廣告具有隱蔽性，因為就廣告來説它無法深入具體全面的展現一個品牌或企業。商業微電影把廣告的位置放到最高，圍繞一個品牌，旨在用藝術的手法表現一個飽滿，全面的廣告。它往往憑藉着電影的手法與企業文化企業精神的結合，去打動觀眾。從受眾接受情況看：植入式廣告是強制的視覺暴力，極容易引起觀眾的反感不適心理。商業微電影更注重受眾的感受，受眾的情感。商業微電影的傳播更多依賴的受眾自動轉發。從傳播效果看：電影植入式廣告慣用一些特寫鏡頭直接展示品牌的logo、標誌，雖然可以很好的'刺激受眾對此品牌的標誌認知，但無法從心理讓觀眾接受。商業微電影則側重觀眾感受，從根本上控制觀眾態度的轉變。
三、商業微電影中的廣告美學
審美無功利，藝術遊戲説。審美藝術在於作品會對受眾情感產生潛移默化的影響。經濟需求是更加直接的功利關係，為了營銷效果，低俗也可以成為潮流。商業微電影只有滿足基本的美學原理，才能找到自身不可替代的價值。
商業微電影符合廣告美學中的視聽美：利用熒幕和屏幕用視聽化語言表現廣告。具有大眾性，通俗性(口語化)，娛樂性和普遍性(受眾更廣)商業微電影符合廣告美學中的情感美：一切景語皆情語。影響和觸動受眾的感情，是廣告追求的高級表現。商業微電影符合廣告美學中的內涵美：微電影的形式賦予了廣告極大的空間去展示自身內涵，企業文化和品牌故事。好的劇本，優良的執行都將為廣告提供了一個很好的內涵核。
四、結語
綜上所述，對於近幾年出現的微電影現象，它產生的影響和良好的市場反饋，給我們提出了一些積極的信號。任何一種更新的媒介或媒介方式都是對前一種媒介形式的補充和完善。在這個碎片化的時代，微電影的發展依託着社會生長。但在未來，微電影到底是會以一種新的傳播形式生存下來，還是在歷史長河中消失，退出歷史舞台。這並不好説，畢竟現如今媒介方式媒介機構發展速度之快是有目共睹的。
參考文獻：
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