[關鍵詞] 廣告模因 策略 原因
一、廣告語言模因
廣告的目的在於推銷商品或服務,影響輿論,其終極目標以消費者對廣告產品的接受為中心。為了達到目的,商業廣告不僅訴説商品和服務的使用價值，而且突出它們的文化價值,利用文化的力量激發受眾的.購買慾望，增加消費者的消費記憶。語言是商業廣告傳遞商品文化信息的重要手段，廣告文本語言與模因有着密切的聯繫。任何一個信息，只要它能夠通過模仿而被複制，就可以稱為模因，這個過程也可稱為模仿。在有限的時間和篇幅內，廣告要抓住受眾的注意力並毫不費力地掌握其意義,廣告語言必須用最簡單的方式使受眾保存記憶。語言中的成語和名言名詩聽起來和諧悦耳，念起來琅琅上口,其傳播範圍廣,複製能力強，容易掌握併產生同化反應，是廣告文本語言經常模仿複製的模因。
二、廣告語言模因的策略
1.直接引用
“山外青山樓外樓”是住宅銷售廣告，這一詩句和住宅所處的美麗環境聯繫起來，用人們熟知的名詩名句把美麗環境像詩一般地展現在購房者的面前，獨具匠心，很有説服力，廣告加深了住宅的文化內涵，寥寥數語就達到了傳播的目的。
2.間接引用
（1)諧音
瀏陽神農山莊別墅曾經作了這樣的一則廣告:“市外桃源”。文學家陶潛用成語“世外桃源”指代不受外界影響，處於人們理想之中的佳境。廣告語在複製成語過程中採用諧音，把“世”改為“市”，受眾自然會把二者聯繫起來，諧音的含義是説神農山莊的地理位置雖然位於瀏陽農村，但別墅卻是一個遠離城市喧囂，幽靜雅緻的休閒聖地，廣告模因為神農山莊別墅注入了深刻的文化內涵，提升了廣告商品的價值，達到了推銷房產的效果。
（2)換字引用
為突出商品的特點，廣告創造者從人們熟悉的語言模因中抽掉某一個或二個字眼，而用另外的字眼代替，起到畫龍點睛的作用，這種 “偷樑換柱”的廣告給人似曾相識的感覺，大大提高了廣告的注意價值和記憶價值，讓受眾輕而易舉就能記住廣告產品。我們一眼就看出廣告“天之驕子，質壓羣芳”中“質壓羣芳”來自於“技壓羣芳”。通過換字引用，廣告語言更加切合商品的特點，語言典雅，字裏行間透露出商家的自信，令顧客信服。