網紅的資金來源大多透過點擊率來獲得資金回報,這種資金來源方式太過單一。以下是小編J.L分享的網紅要如何養成,更多熱點創業項目歡迎您繼續訪問()。
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papi醬作爲一名網紅,受着社會褒貶不一的看法。papi醬在短視頻中,談論的主題緊跟時代潮流,言語極爲接地氣,內容讓觀衆產生了強烈的共鳴,而自嘲自黑的表達方式和收放自如的灑脫個性更吸引了觀衆的眼球。這兩個優勢讓她迅速在內容創業上取得了成功,獲得了兩千多萬的投資。然而,在7月11日晚上,她在視頻直播上的未經任何“整容”的表現卻讓觀衆對其產生了質疑。首先,她的直播在多個平臺上播出。因爲之前papi醬都是以短視頻的方式出現,而現在直播的方式不同於短視頻方式,這勢必會讓觀衆感覺無所適從;其次,papi醬的聲音發生改變,觀衆極爲不適應這種改變;再次,她的延遲出現產生不良影響;最後,她欠缺臨場應變能力。
Papi醬的這次意外,無異於給幻想一夜成名,晉升爲“網紅”的內容創業者扇了一巴掌,把他們拉回了現實。同時也教會了他們一個道理:“網紅”成長之路並不是那麼好走。網紅是目前社會的一種潮流,內容創業是目前市場的風口,大家都知道即使是”豬“站在風口,也能飛起來。但是,內容創業並不是如大家所想的那麼簡單,如今社會上最不缺乏的就是內容資訊,只有好的內容,符合大衆口味的內容才能被這股風給吹起來,比如papi醬,但是像papi醬這樣不經孵化培訓的內容創業者可謂罕見品,少之又少,絕大多少內容創業者還都在因爲各種各樣的問題所困擾着,據互聯網知識投資機構-北京宇泰思科科技有限公司調查顯示,主要有以下幾個方面:
一、創業目標模糊
很多網紅不能明確重心,把“內容”放在第一位,而把創業放在第二位;其次即是思想過於簡單,認爲點擊率決定產品的好壞,這樣的結果會造成創業初心改變,把利潤放在第一位,而忽視市場規則。這時候一個合理的行業分析體系就顯得十分必要了。它能根據市場的運作規律進行分析,幫助公司制定合理的目標。只有目標明確了,才能不斷前進。
二、創業方向不明確,缺乏規劃
現在許多年輕人追求快餐文化,許多網紅不惜耗時耗力地傳播“三俗”內容,加快內容編輯步伐。殊不知,只有內涵豐厚的內容才能經得起時代的淘洗,一昧地去迎合大衆需求只會讓企業走向滅亡,而缺乏合理的規劃就是害羣之馬。一個好的產品建設體系能幫助企業在逆境中生存。產品建設體系中涵蓋產品策劃和技術實施,這能夠幫助內容創業進行內容方面的合理策劃,再進行內容的實施。這樣的體系能避免內容創業中的內容和規劃的不明。
三、宣傳方式單一
目前市場上存在個性化創作和專業化創作兩種方式,這兩種方式確實對受衆定位明確,但是受衆就是不買你的賬,原因爲何?缺乏一套產品運營體系無異於阿喀琉斯之鍾,成爲企業致命的弱點。要想克服這個弱點,就得加重線上運營和品牌建設。互聯網時代已經到來,更多的人藉助互聯網觀看內容,線上運營和其品牌的建設即是靈丹妙藥,幫助企業滿血復活。
四、創業資金來源渠道窄
網紅的資金來源大多透過點擊率來獲得資金回報,這種資金來源方式太過單一。試想,如果能讓其他企業對內容創業公司進行資金上的投資,那內容創業公司可謂更勝一籌了。有了雄厚的資金支援和強大的“靠背山”,想不發達都難。於是你得有自己獨特的股權設計和融資規劃,換句話說,就是你必須擁有一套資本運作體系。這個資本運作體系將你的資金進行合理的規劃,讓你舒心等着數錢。
網紅在創業過程中存在各種各樣的問題,需要網紅不斷努力的去改善,但是單憑對自身的“整容”和包裝顯然是不夠的,成功的概率也依然不高,就正如目前的發展形勢一樣,大多數都是一般性質的“網紅”,並且“紅”的生命力也較低,並且自從pipa醬得到投資後,很少有其他網紅得到大量的投資,據調查,目前很多投資者對於網紅持有一個觀望的態度,有的投資者說:“其實,現在中國市場上95%的PGC內容都是不賺錢的,網紅變現還是一個很難的話題“,有的投資者說:”投資一個人的風險太大,並且創造內容的靈感有限,能夠創造的資本也屈指可數“等等。
投資人對網紅的不好看,也是存在一定道理的,目前在創業環境中,網紅本身就存在一定的侷限,由於網紅的門檻較低,很多個體就可以進行創業,但是創業的質量參差不齊,並且網紅的穩定性較差等,這都會影響到未來內容創業的發展,但是,這並不能代表網紅的發展就窮途末路,因爲現社會的發展離不開內容,娛樂離不開內容,只是社會需要更加優秀的內容展現,這也就意味着網紅需要更高的素質和市場經驗,因此目前爲迎合內容創業者的市場需求,也涌現出許多“網紅”孵化公司,幫助內容創業者更好的進行創業,網紅也確實是需要專業團隊的運作,並對其的一切進入“整容”和包裝。
“網紅”孵化公司對網紅的“整容”運作從宏觀方面來看,就像是對互聯網知識的投資。互聯網知識投資,是將創業服務做爲資本,投入到蘊藏着失敗風險的互聯網創新產品中的投資模型,是一個綜合而全面的系統,主要目的是對投資標的進行全面的評估和管理,這樣以確保高成功率和高回報,實現商品化、規模化,最終取得高資本收益。從微觀方面來看,網紅的培養主要有四個方面,一是媒體平臺的社交引流;二是孵化器進行追捧;三是供應鏈問題;四是電商的運營;這四大方面是“網紅”孵化公司的一般運作必有的流程,在這裏就不一一闡述了,因爲這每一個方面都涵蓋了許多方法,有機會再另做文章。
網紅孵化公司對網紅的培養、包裝和“整容”模式,其實和藝人籤經紀公司差不多,時間基本在5-10年左右。而那些個性並不突出的網紅,網紅孵化公司還負責提供內容的產出,從微博文案到視頻製作,都有專人打理,事無鉅細。這些專業的網紅孵化公司,提高了網紅內容創業的成功率,同時也增強了網紅創業的穩定性,消除了一些投資人的顧慮。網絡紅人只是一個催化劑,可以使得個人品牌在短時間內獲取較大關注度和購買率。但如何長期有效維繫品牌建設,需要團隊協作去運營,任重而道遠。
在2016年這個繁榮的社會大背景下,網紅行業呈現出生機勃勃的景象。如網紅多元化形式逐步展現;多渠道的盈利模式以及資本的扶持等,這些都是網紅髮展潛在的助推力。在當今國家鼓勵“大衆創業,萬衆創新”的時代,依託內容創業的網紅是創業市場中不可忽視的一股力量,他們活躍了市場氣息,讓更多的人實現了就業。網紅孵化公司和互聯網知識投資理念也將助推網紅行業成規模化、標準化發展,同時也給更多網紅優化了創業環境,網紅能夠在網紅孵化器的培養下,得到更好、更長遠的發展。