隨着改革開放的深入，我國經濟有了飛速的發展，市場上的商品空前豐富，各種文化娛樂更是層出不窮，從供求看，供大於求，消費者的選擇餘地較大，整個市場屬於買方市場，由於激烈的競爭，產品或服務的質量更是不分伯仲。面對這樣的市場環境，企業要想在市場立足和發展，走品牌發展之路不失爲明智之舉。走這條路企業首先得給品牌定位，所謂品牌定位是指爲某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中佔領一個有利的位置，當某種需求一旦產生，人們會首先想到某一品牌。
品牌定位過後我們還得爲企業做宣傳，此時企業就得運用廣告這一建立品牌的利器，而廣告的運用應遵循一定的策略，所謂廣告策略是指在調查研究的基礎上，根據所要宣傳的產品、服務或組織的特點而確定的開展廣告活動的最佳方式。
品牌定位分析
品牌定位應遵循的指導思想
品牌定位應當有明確的、準確的指導思想。品牌定位就是佔據僅僅屬於自己的，消費者所接受所認同的位置，也就是以所佔的獨特位置去契合消費者的需要。爲此，品牌定位應遵循下述指導思想：
客觀
品牌定位須基於客觀實際。定位是對客觀實際準確、巧妙和精妙的表達。
準確
使用文字或形象表達必須準確，不允許產生歧義，更不允許出現漏洞。
創新
卓越的定位必須既善於利用人們的心理空間，又善於打破人們的心理定勢及心理常態，在兩個“善於”之間謀求與衆不同。人們的慾望具有永恆性與擴張性，這就決定了人們的心理空間必將被不斷打破從而得到伸展。
前瞻
卓越的定位需要超前性意識、前衛性創見。用前瞻性眼光審視市場，常會有獨特的發現。正是在這個意義上，廣告才能創造時尚、創造觀念、創造生活方式。
耐心
定位可以擴展，品牌可以延伸。但必須腳踏實地，步步爲營，確認成功後才能推進。定位的確立也需時日佐證，要相信自己，切忌隨意變更。
簡單
品牌定位一定要清晰、明瞭，不能過於複雜。消費者的記憶是有限的，而且是有選擇性的，他不可能記住過多的，過於複雜的東西。
品牌定位的基石
無論對於什麼樣的品牌，打好基礎都是非常重要的，品牌在消費者心目中是被喚起情感、想法和感覺的總和。當消費者選擇品牌時，他們所關心的往往不是品牌的某單一特徵，他們也不會想去詳細瞭解品牌的所有特徵，通常是品牌的某幾個關鍵特徵吸引消費者的目光，這其中就包括了產品、服務和企業形象。
產品
產品質量是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎，基礎不牢任何品牌定位都只是建立在沙灘上的海市蜃樓，產品質量是品牌的本質、基礎，也是品牌的生命。著名品牌的顯著特徵就是能提供更高的可感知的質量，如奔馳、索尼等無一不是質量的象徵。產品質量是品牌的靈魂，顧客青睞名牌，甚至不惜高價購買的直接原因就是著名品牌從來都是優質爲基礎。海爾之所以能成功的打入歐洲市場的行列更是憑藉其超前的質量。產品是具體物理屬性的綜合，是消費者可以觸摸、感覺、看見的。但這一切只是基本必要條件，還不足以構建品牌基石，所以在品牌定位時企業還應考慮服務和企業形象。
服務
在產品日益同質化的今天，服務已漸漸成爲市場競爭的焦點，因爲服務可以減少或避免購買風險。爲顧客提供優質完善超值服務是品牌接近消費者，打動消費者的捷徑。在此基礎上進行品牌定位將更有效，更有利於讓消費者接受。世界上知名品牌在創牌時無一不是以盡善盡美的服務開路，我國最大的家電生產企業海爾在面對國內外品牌的夾擊中，更是利用服務這把利劍殺開通往成功的道路。