這些年來，市場營銷(Marketing)作爲商科諸多專業中的一個，受到熱捧。不過也有聲音認爲，學理工搞不定數學物理，學文科不愛看論文和文學作品，於是就高不成低不就地去讀了看似高大上的市場營銷。學得少、學得淺、門檻低成爲市場營銷專業被指爲“水專業”的主要問題。市場營銷到底學什麼?到底是不是真的水呢?
美國大學委員會在介紹市場營銷專業時，舉了一個有趣的例子：“當芭比娃娃在1958年問世時，她的存在非常獨特。不像其他在商店裏展示的娃娃那樣，芭比不是小孩的樣子。和芭比娃娃玩讓小女孩們感覺看到了自己的未來。芭比不只是一個塑料娃娃。”正像芭比娃娃展示出的價值那樣，當人們購買時，他們買的不只是一個產品或者服務。他們買的還有一些非實體的東西。
市場營銷專業所學習的就是如何開拓出一些特殊的讓人們有需求、願意購買的價值，如何說服人們其產品擁有其需要的特殊內容。市場營銷專業學習如何創造和銷售新產品或服務，並建立起大規模的忠誠的消費羣體。
市場營銷是將創造力和分析能力結合起來的動態領域。得克薩斯大學達拉斯商學院(University of Texas, Dallas)給出的市場營銷項目核心課程包括：傳播學、數學、政府管理、微觀經濟學、宏觀經濟學、會計學、商業法、商業分析、管理與經濟統計學、專業發展、商務溝通、組織管理學、市場調查、品牌管理、專業銷售等等。當然，市場營銷專業畢業生可不全是“銷售”和“推銷”。市場調研、廣告策劃等都是不錯的就業方向。
美國PayScale出品的2014-2015高校薪資報告有多個和市場營銷有關的專業，在此多列出一些供大家參考。商業與市場營銷專業畢業生早期薪資平均爲44300美元，職涯中期薪資平均爲84100美元，市場營銷管理專業畢業生早期薪資平均爲42800美元，職涯中期薪資平均爲83700美元。市場營銷專業畢業生早期薪資平均爲43000美元，職涯中期薪資平均爲82400美元。
2016 US News最佳商學院市場營銷專業排名：
第一位：西北大學凱洛格商學院Northwestern University (Kellogg)
第二位：賓夕法尼亞大學，沃頓商學院University of Pennsylvania(Wharton)
第三位：斯坦福大學(Stanford University)
第四位：哈佛大學(Harvard University)
第五位：杜克大學福庫商學院Duke University (Fuqua)
第六位：密西根大學安娜堡分校羅斯商學院University of Michigan—Ann Arbor (Ross)
第七位：哥倫比亞大學(Columbia University)
第八位：芝加哥大學布斯商學院University of Chicago (Booth)
第九位：紐約大學斯特恩商學院New York University (Stern)
第十位：得克薩斯大學奧斯丁分校麥庫姆斯商學院University of Texas—Austin (McCombs)