一、活動背景
隨着聖誕節的來臨，國內消費者的消費激情日見高長，尾隨而至的元旦節，築就了一個購物的高峯。聖誕、元旦，中西節日點燃了國內青少年的對於時尚浪漫的追逐熱情，成爲時下國內青少年最爲推崇的節日之一，更是XXX品牌的消費受衆一個年終時尚盤點的大好時機。爲進一步提高XXX的知名度，拉近XXX與青少年消費者的距離，法國XXX中國營運中心推出“XXX聖誕元旦時尚浪漫周”活動，給國內廣大XXX的新老朋友提供一個時尚浪漫的至佳理由。
二、活動目的
1、緊緊抓”駒孿售高峯的來臨，通過一系列系統性的賣場內外宣傳佈置，給顧客耳目一新的感覺，充分營造良好的購物環境，提升我司對外整體社會形象，提高XXX品牌知名度;
2、通過一系列連續的企劃活動，吸引客流，增加人氣，直接提升銷售業績。
3、爲2016春夏時尚產品上市做預熱。
三、活動時間
20**年11月20日——20**年1月2日
四、活動區域
XXX 國內各級(經銷代理商)專賣店及專櫃
五、活動宣傳計劃
1、海報：根據公司總體安排，由市場部設計。
2、場內外廣告牌宣傳。總體要求：活動公佈一定要提前、準確無誤，排版美觀大方，主題突出。
3、賣場氣氛佈置。總體要求：節日氣氛隆重、濃厚、大氣。(由市場部配合單獨出臺方案，在此略。)
六、活動組織計劃
分時間段的活動安排：
爲使活動具有連續性、銜接性，容易記憶，將活動按時間段安排，輪番對顧客進行促銷，持續刺激消費者的購物慾望，加深顧客對XXX品牌的印象，不斷實施消費行爲。
針對XXX品牌營運商：
活動執行期限：20**年11月20日-20**年12月20日
XXX各經經銷、代理商適用該活動。
各地代理(經銷)商一次性或累計訂貨10000元，送總價值500元的促銷贈品;一次性或累計訂貨20000元，送總價值1200元的促銷贈品;一次性或累計訂貨40000元，送總價值2000元的促銷贈品;一次性或累計訂貨50000-80000元，按訂貨總額的8%送促銷贈品;一次性或累計訂貨80000元以上(不含80000元)，按訂貨總額的10%送促銷贈品。
針對終端消費者：
活動執行期限：12月18日——20**年1月2日
在各級XXX專賣店及專櫃消費的所有顧客適用該活動(只限正價商品)
A、第一階段
活動時間：12月18日—12月23日
活動內容：購物在XXX，雙驚喜等你拿
市場分析：目前，積分卡和VIP貴賓卡是吸引顧客長期實施消費行爲的一項有效促銷措施，因此推出積分卡和VIP貴賓卡雙優惠活動，以期吸引更多的顧客加入到XXX的品牌陣營中來。
“顧客是XXX的上帝，XXX更離不開顧客的支持”，爲了感謝給予XXX長期支持並忠實的新老顧客，值聖誕節來臨之際特推出享受XXX VIP會員和積分卡雙優惠活動，
1、凡在12月18日到12月23日期間光臨XXX專賣店及專櫃的消費者，購買任何正價產品並填表即可成爲XXX VIP會員，享受所有正價貨品九折優惠，優惠立即生效。
2、凡於此期間一次性購物滿100元即可獲得積分卡積分10分，以10：1的比例累計積分，積分卡由面值5分和10分兩種構成，積分卡積分額可以累計兌換XXX精美禮品，積得越多禮品價值越高。讓顧客在享受貴賓卡九折優惠的同時，又可體驗積分卡帶來的額外驚喜。當積分累計達100分時更可獲得由XXX提供的額外驚喜哦。
B、第二階段
活動時間12月24日
活動內容：貼心糖果，分享聖誕平安夜
聖誕平安夜無疑是聖誕的關鍵時間，更是年輕朋友相聚的大好時候，爲此XXX特別爲廣大的青少年朋友準備了一份精美的糖果及聖誕帽。所有專賣店店員應統一着裝，帶聖誕帽，以營造聖誕節的氣氛。
凡在12月24日當天前來XXX專賣店或專櫃購物的消費者，購買任何XXX品牌的產品，不但可獲贈積分卡和加入VIP會員陣營所帶來的雙重驚喜，更將獲得有XXX專賣店提供的精美聖誕糖果一份及聖誕帽一頂。盡情享受美好的甜蜜時光。
C、第三階段
活動時間：12月25日—26日
活動內容：相聚XXX，轉(賺)定你的“禮”想
XXX主張一種自我的生活態度，追求與消費者的零距離接觸，讓購物和娛樂融合在一起，在12月25到26日，特別推出“相聚XXX，轉(賺)定你的“禮”想”活動，讓消費者通過自己的努力，把握機會，獲得禮品，從而擺脫單純的購物送贈品的形式，於娛樂在其中。
凡在此期間，在XXX專賣店一次性消費滿200元及以上者，不但可獲得立即加入XXX VIP會員，及享受贈送積分卡。更可贏得三次轉盤贏取禮品的機會，給前來購物的顧客一個施展身手的機會，若顧客轉盤指定相應禮品，即可獲得XXX提供的`精美禮品一份，機會永不落空(XXX精美“或2005精美日曆)，任何獲得活動參與權的消費者都可獲得法國XXX 2005精美日曆一本
D、第四階段
活動時間：12月27日至12月31日(31日後，不再贈送積分卡)
活動內容：XXX乾爽鞋寶 給你雙腳雙倍呵護
通過前3個時間段的宣傳及顧客親身的體驗，已經吸引不少的積分卡消費者，但還有很大潛力可挖，結合青少年追求時尚，追求流行、追求真愛無痕的浪漫特質，使其對XXX品牌印象更加深刻。冬日多雨時節，XXX鞋品需要更多的維護，“XXX乾爽鞋寶”給所有XXX新老朋友帶來舒適與溫曖，在品味足下時尚之餘，樂壇新秀XXX的同名專輯《XXX》正熱賣，特在此活動期間加推購物送歌碟活動，使XXX與流行同步，樹立品牌的領先地位。
凡在此活動期間，一次性購買XXX產品滿200元者，即可獲贈由XXX專賣店及專櫃提供的“XXX乾爽鞋寶”一隻，給你雙腳雙倍的呵護。亦可作爲饋贈雙親及女友的至真至愛的傳情之物。XXX給你無微不至的關心，你送出一顆真情體貼的心。
活動期間如購物滿350元及以上的消費者，除獲得“XXX乾爽鞋寶”一隻外，還可獲得《XXX》歌碟一張(限量贈送，5張/天)
建議：經銷商店面配以音響設備，於當天放此歌碟。
E、第五階段
活動時間：20**年1月1日至2日
活動內容：鎖定2005，期待XXX時尚風。
凡於此兩天前往XXX專賣店和專櫃消費滿200元及以上，贈送法國XXX 2005精美日曆一本，更可獲得2005春夏新品優惠券一張，消費者持此券可在法國XXX 2005春夏產品上市(新品上市將有上市海報)後購買任何一款春夏正價產品享受8折優惠，(一張優惠券僅優惠單件產品，注：期貨優惠券不與貴賓卡同時使用)。
購物滿450以上的顧客更可獲得贈送“火雞暖手袋”一個，讓您溫暖整個冬天。(限量贈送，10個/天)
**1日、2日期間，各地經銷商專賣店可以結合當地的特點及商品庫存情況，做一些特價品促銷活動，以消化庫存產品，使整個時尚浪漫周達到高潮。
七、費用預算：(略)
說明：本次活動以200家專賣(專櫃)計算，同時考慮活動週期較長，及物料配送諸多方面的因素，建議活動預估費用分作兩部分支出——(保險預算)
八、促銷效益預估：(略)
九、宣傳物料準備
各個時間段宣傳海報，及總活動宣傳海報
十、促銷物料準備
積分卡、VIP貴賓卡、聖誕帽、糖果、《XXX》歌碟、“、2005春夏新品優惠券、XXX日曆，火雞暖手袋，乾爽鞋寶
十一、宣傳物料文案
1、X架(各專賣店、專櫃各配1個)
法國XXX 聖誕、元旦時尚浪漫周，好戲連臺!追逐時尚的你準備好了嗎?
第一階段
活動時間：12月18日—12月23日
活動內容：購物在XXX，雙重優惠等你拿
體驗VIP會員卡及積分卡的雙重驚喜優惠!
第二階段
活動時間12月24日
活動內容：貼心糖果，分享聖誕平安夜
精美的糖果及聖誕帽，讓你的平安夜與XXX一樣充滿時尚浪漫情懷!
第三階段
活動時間：12月25日—26日
活動內容：相聚XXX，圈定你的“禮”想
過來試試吧?小小轉盤，轉出你的時尚心情! XXX“及精美日曆，一道圈定在你的手中!!
第四階段