廣告語創作的禁忌有哪些?
在廣告語創作的過程中，需要注意一些禁忌：
1、過於惡俗。一些廣告語採用強行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語，怎麼不令人反感?
2、大衆化，無差異性。一些廣告語只是表現出產品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某打字機廣告語“不打不相識!”根本沒有獨特性，再如洗衣粉廣告說“乾淨”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現出產品的獨特之處，憑什麼來打動消費者?!當然，也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初，消費者對該品類缺乏認知，那時則應注重品類共性的訴求，而非強調個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入中國大陸時，人們對咖啡類產品缺乏瞭解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。
3、訴求點過多。什麼都想說的廣告，將會什麼都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點，就是“只說一點(just say one)”，說好一點，就夠了，只要這一點對消費者有吸引力，必然可以打動消費者!
4、太長。前面已經說過，太長的廣告語，難於閱讀，難於記憶，不利於傳播。語言不夠精煉，會導致太長、顯得囉嗦。另外，訴求點多也往往導致長度過長。
5、模仿。模仿他人，就不容易出衆。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點如果在訴求點上，將會特別明顯。如果訴諸點上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產生的促銷力度是明顯小很多的。當然，小品牌產品表達方式上有時也可打打“擦邊球”，借鑑一些知名品牌廣告語，可能會產生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做女人挺好”非常流行時，有個品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語，一時也甚爲流行。我們曾經爲一個核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以後也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點——養神。
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如何創作膾炙人口的廣告語
首先，要認識到廣告語不是孤立存在的，更不是漂亮的文字遊戲。
廣告語是廣告的一部分，它應該在完善的廣告策略指導下，和整個廣告一同創意產生。那些優秀的廣告語在現在看來它可以獨立存在、單獨使用，但它當初是和它同樣優秀的`廣告經過大規模的廣告傳播運動以及和它優質的產品一同被消費者接受並喜愛的。我們在進行廣告語的創意思維的時候，不要玩文字遊戲，也不要天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營銷傳播的目的上，從消費者需求的感受上着眼。
第二，明確廣告語的創意思路。
創作廣告語應該從以下三個層面去思考，這是思維的路徑。
一，產品層面。即產品本身有哪些優點、特點等。
二，消費者層面。即消費者在消費這類產品時，有哪些尚未滿足的需求(包括生理的心理的情感的和社會的)，他們所關注所偏愛的是什麼，在消費時遇到了什麼困惑和問題等。
三，市場層面，也可以稱爲競爭環境層面。就是說，市場有哪些空白點，競爭對手在做什麼，說什麼，有什麼薄弱點，我們可以做什麼等。
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