端午節將至，五芳齋結合節日熱點開展系列推廣活動，並攜手線上媒體平臺進行宣傳，希望藉此將五芳齋品牌有效傳遞至目標受衆。
傳播目標：
1.結合端午節熱點，利用線上媒體宣傳，爲五芳齋網上商城等平臺進行曝光和引流，藉此提升產品銷量;
2.爲五芳齋品牌進行傳播推廣，幫助其塑造“中國糉子第一品牌”的品牌形象，成爲中國飲食文化交流的對外使者。
傳播創意：
本次傳播，五芳齋藉助傳漾PC+Mobile+EPR整合媒介資源，通過多平臺聯動爲電商及活動頁面聚集大量人氣：PC精準導流京東，移動吸引用戶互動，微信KOL集聚吸粉，三管齊下爲活動造勢。其中移動端的三大活動“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”吸引目標受衆瘋狂參與，引爆互動，加劇與受衆的情感交流。
傳播策略：
此次傳播的主要受衆爲20-35歲之間的女性人羣，他們多爲家裏的女主人，喜愛美食與烹飪，注重飲食質量、生活品質及家人的健康。
根據目標消費羣體的行爲喜好，在PC端進行主流媒體強勢覆蓋，以門戶+生活+社區的媒體組合，選擇目標受衆較爲集中的'生活類、資訊類等網站進行投放，如：博客網、上海打折網、美食中國等;移動類注重社交與分享，因此選擇在生活類、娛樂類、社交類、購物類等媒介進行投放;EPR部分目的在於聚焦本地生活，主要選擇美食類、本地生活類媒介進行傳播。
執行過程：
端，精選媒體+創意輪播
廣告以視窗形式展現，通過鼠標點擊糉子畫面實現小互動，在增添趣味的同時釋放五芳齋產品促銷信息，並將“和家五芳”這個家的概念傳遞給用戶。
2.移動端，精準廣告+四款創意
此次移動端廣告共設計了四版廣告創意，分別爲京東商城和3款H5遊戲(“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”)進行引流。綜合考慮端午節假日安排，選擇活動創意上線時間，以取得最好的互動效果。
部分，微信KOL活動捲入，引爆互動
結合“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”三款H5活動，通過微信KOL推送軟文，文案內容圍繞三款活動展開，意在吸引更多受衆參與線上互動遊戲。
傳播效果：
PC端，廣告投放完成預計的PV和Click，並分別超出預期22.32%和25.18%;移動端，廣告投放完成預計的PV和Click，並分別超出預期6.19%和35.70%;EPR部分，通過微信KOL總計推送軟文80篇，總計覆蓋82,587,742人，圖文閱讀數達到342,899次，對線上活動宣傳起到了很好的推動作用。