在健康美創富時代2008中國化妝品零售行業高峯論壇上，有這樣一個實在的“老太太”，她不習慣在公開場合講話，可是一旦她開始介紹自己的公司，介紹自己的產品，她就放開了，滔滔不絕，一臉幸福。她就是靠10萬元起家，現在擁有近億元身價的上海雅恩絲娜化妝品有限公司老總王秀喜。
王總看起來很質樸，乍一看，並沒有商界女強人的強悍，也正因爲這份質樸，她始終懷着一個堅持到底的信念，就是創立民族自有的知名化妝品品牌。憑着這份可貴的堅持，在10年的化妝品行業發展浪潮中，許多化妝品品牌在激烈的競爭中被淘汰，許多國內自有品牌紛紛被外資收購，而王秀喜的“依琳娜”始終以其強勁的生命力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。目前，依琳娜已經發展爲國內化妝品品牌的中高端，而其高品質真正獲得了經銷商以及消費者的信賴。
在從事化妝品行業之前，王秀喜只是一個普通的家庭主婦，憑藉着天生的商業嗅覺，她經營了7年的飯店。在此之後，王秀喜又看中了摩托車配件批發的市場空間，於是，她開始經營摩托車配件批發。經過多年商場上的打拼，她開始細心尋找適合自己的行業。不久，她便對化妝品產生濃厚的興趣。剛進入化妝品行業，她是以代理韓國的化妝品品牌爲主，然而，有敏銳商業嗅覺的她意識到僅僅只靠批發化妝品的發展是不能長遠的，由此萌發了創立自主品牌的念頭。
不久，她成立了上海雅恩絲娜化妝品有限公司。創業之路困難重重，資金、人手短缺。雖然從10萬元開始，她卻看好化妝品行業的發展潛力：消費者對化妝品的`需求越來越多元化，對化妝品的需求已經不僅僅侷限於簡單護膚的層次，而是更深層次的美容護膚。面對市場的改變，王秀喜認爲這是一個機會，在市場還沒有完全發展起來的時候率先建立自己的品牌，並不斷開發產品功效，滿足消費者日益多元化的需求。
爲了打開產品的市場之路，王秀喜堅持不斷地與經銷商聯繫，首先在經銷商中大力宣傳自己的品牌，因爲她堅信，只有讓經銷商認同了自己的產品，才能更順利地通過他們去向終端消費者宣傳自己的品牌，而堅持把渠道放在第一位的市場營銷理念，10年以來始終如一，這也是她能夠在競爭激烈的化妝品市場中最終脫穎而出的關鍵之處。就這樣，雅恩絲娜品牌慢慢地爲渠道商熟知，也被消費者認同。
目前，公司已經擁有規範的架構和強大管理團隊。王秀喜感慨地說：“6年前，我們在行業內率先從專櫃經營轉型到專賣店經營，目前全國有超過2000家終端在經營我們的品牌，我們通過專賣店這種優勢渠道與顧客保持聯繫，通過一系列產品和服務活動深化與顧客的關係，向她們持續不斷地傳遞“健康美”的價值觀念，來鞏固我們的顧客忠誠。”
