水處理設備的巨大市場，它可能在2020年以前達到一萬億美元的價值。
具有誘人前景的公司一般都具備這麼幾個關鍵要素：優質的產品、經驗豐富的管理團隊、具有發展前景的商業模式、屏蔽競爭者進入的壁壘——當然，還要有一個巨大的市場。
或者一個巨型的飢渴的市場：比如說全球市場，全球有很多地區都處在缺水的痛苦之中。
水體污染是地球最致命的敵人，根據世界衛生組織的數據，每天都有1.4萬人因此喪命。三大問題：不斷增長的人口（全球人口正接近70億）、生活水平的提高（和淡水使用量呈相關關係）以及地下水含水層的破壞（蓄積和儲存着世界淡水儲量的很大一部分）。這一切都給全球淡水供應施加了嚴重的壓力。
於是就產生了水處理設備的巨大市場，它可能在2020年以前達到一萬億美元的價值（我父親總是說，在一個多金的行業裏混，就算是分到一點點也會把你喂得很飽。抱歉老爸，未經您允許就把這個發表了）。
盧克·達利（Luke Daly），一個從賭場經理轉行而來的科技創業者，計劃服務於這些生活在缺水地區的人口。在過去的十年中，作爲高鐵鹽酸處理技術公司（Ferrate Treatment Technologies）的創立者，達利從自己的積蓄中拿出700萬美元（還有來自投資者的.700萬美元），投入開發一套由水箱和水泵組成的袖珍但強大的系統，一天可以最多對3,000萬加侖（約13.6萬噸）水進行消毒處理。
這一名爲高鐵鹽酸處理器（Ferrator）的高效節能裝置用一種名爲高鐵鹽酸的物質淨化水源，這種物質的分子可以吸附並中和重金屬離子、磷酸鹽和細菌。目標：提供安全、價廉的飲用水，哪怕是在最貧困的國家。
達利的技術（實用）和潛在的機遇（巨大）使他在2009年的“美國最具前景的企業”——產品、商業模式和管理團隊足以使之踏上大幅增長之路的私營企業——榜單上排名第四。
但就連前景喜人的公司也有碰壁的時候。今年2月份，在一筆2,000萬的生意即將達成前夕，因一個主要的貸款人碰到了所謂的“流動性”問題，達利眼看着他的資金來源一下子蒸發。達利說：“你可以指責他人，整日無精打采，但也可以每天早起，繼續前進。”