引導語：快閃店爲什麼一時間迅速躥紅?快閃店的出現，爲百貨零售業提出了一個線下經營的新思路。這種新潮的方式起源於國外，下面我們一起來看一下具體內容。
在近幾年零售百貨業，業績不佳的情況下，快閃店迅速躥紅。這種“做幾天生意，製造話題，打響知名度，然後立即消失”的模式，越來越受到品牌們的青睞。即使電商模式是現在零售業發展的方向之一，但線下實體店仍是打造場景式消費的最佳方式。但實體店高昂租金和長期盈利壓力，無論是對於成熟品牌還是初創品牌來說，無疑是一次冒險。
而快閃店的出現，爲百貨零售業提出了一個線下經營的新思路。這種新潮的方式起源於國外，2003年市場營銷公司Vacant，在全球零售業最頂尖的實驗場的紐約SOHO區，幫助鞋履品牌ens開設了一間快閃店，只銷售限量款商品，效果非常好。
快閃店最初出現，是針對那些沒有找到目標消費者，又正好也沒有足夠的資金在繁華地段長期租鋪開店的初創或是小衆品牌，快閃店可以幫助他們自動生成話題與關注，同時又不怎麼花錢。
近幾年，一些高端商場也開始給那些不那麼高端的品牌來設置臨時攤位，無論是高端愛馬仕還是快消品牌優衣庫，他們都在擁抱快閃潮流。
快閃店租約期短，經營成本小
快閃店能夠風靡全球，原因之一就是租金成本低，能夠快速聚集消費者。
店鋪高昂的租金帶給品牌們巨大的壓力，尤其是像紐約、北京、香港這樣的大都市。36氪此前報道，香港經歷關店大潮，Prada、Ralph Lauren、Coach、A&F、Tag Heuer閉店逃離。零售商的紛紛離去，與商業地產租金之高不無關係。
根據商業地產顧問公司 Cushman & Wakefield 發佈的《2016-2017全球零售地產租金報告》，紐約第五大道，香港銅鑼灣，巴黎香榭麗舍大街高居前三位，上海南京路也榜上有名。
我們來算一筆賬，位於香港銅鑼灣adidas阿迪達斯旗艦店，佔地3000平方英尺，租金約爲2,878美元/平方英尺/年，一年需支付860萬美元，每天要賣出288雙superstar foundation才能負擔得起租金。法國巴黎香榭麗舍大街Louis Vuitton旗艦店，佔地19375 平方英尺，租金爲1,368美元/平方英尺/年，一年需要支付2600萬美元的租金，相當於一天要賣86個入門款Speedy手袋。
即使對於這些成熟品牌，這筆租金也實在要命。在零售業不景氣的情況下，在這些街道上開一家“天價”店，虧不虧本還真是個未知數。快閃店這種新模式，租期通常較短，在幾天到幾個月之間，租金通常以天爲單位計算，所需的資金較少，但效果並不差。根據英國經濟與商業研究中心的報告， 2014 年 7 月至 2015 年 7 月期間，英國快閃店的零售額達到了 230 億英鎊(約 202.49 億人民幣)。
前幾年，對於快閃店來說，租金雖然便宜，但是店鋪卻不好租。但如今，由於零售百貨業的衰退，不少購物中心都出現了店鋪空置。對於經營者來說，長期空着，不如租給一些快閃店。這在一定程度上，也推動了快閃店的迅速躥紅。
今年夏天，香港一些高檔商場調低了臨時場地的租金，並願意出租一部分空間品牌來設立快閃店，比如香港太古廣場就出現了巧克力醬Nutella 和人字拖 Havaianas的快閃店，甚至有些商場將 5% 的面積專門劃出來供快閃店使用。
對於購物中心來說，引入快閃店可以提高購物中心的使用率，最大化租金收益;通過觀察快閃店的運營情況，購物中心可以擇機引入該品牌進行運營調整。對於品牌來說，通過在人流較多的購物中心開設快閃店，可以在節約租金成本的同時對市場進行試水，降低經營風險。
快閃店口碑效應足，提供新鮮感
快閃店雖然省錢，但在製造驚喜，提供新鮮感上絕對不打折扣。快閃店的迷人之處就在於它抓住了很多人性深處的東西，比如好奇心、對於轉瞬即逝的事物的迷戀以及對於限量的追求。快閃店對於品牌來說是效果極佳的營銷模式。
Marc Jacobs曾在紐約爲其香水Daisy開了一間爲期3天的快閃店。期間顧客若要購買商品，則需要以“社交參與”作爲貨幣來交換——他們得在自己的社交媒體中上傳店鋪的照片來換取香水、項鍊、手提包等產品。3天之後，快閃店雖如期關閉，但那些照片卻繼續在社交媒體上成爲引發討論的話題，順便爲Marc Jacobs完成了一輪社交媒體推廣。
KENZO曾以咖啡車的`形式開設快閃店，但並不賣咖啡。消費者只能通過參與KENZO官方活動來體驗咖啡和甜點。“明星+快閃店”的模式也在今年開始流行，美國饒舌歌手Kanye West在紐約開設The Life of Pablo快閃店，幾天內入賬200萬美元。
不論是設計還是與消費者的互動方式，快閃店都在充分的吸引着顧客的眼球，以期望達到營銷產品的目的。快閃店實際是通過引入具有個性化、設計性、趣味性、話題性的營銷，不斷地迎合消費者越來越挑剔的需求。快閃店像是零售業的救星，重新給了給顧客一個來光顧的理由。
看起來開一家租期比較短的快閃店是個很簡單的事兒，但實際有很多問題，比如選址、營銷方式、店鋪設計、成本、維護等等。不少人看到了快閃店的崛起，從中看到了創業的機會，一些快閃店中介平臺應運而生。
36氪報道過，PopEx 閃店空間專注爲品牌提供快閃店、店中店等短時租賃服務，對於要求比較複雜的快閃店，比如附帶室內裝修、營銷策劃等需求的品牌，也會幫助對接第三方營銷策劃公司來合作解決。此外，The Lionesque Group 爲想要辦快閃店的品牌，提供從尋找店鋪到設計裝修的一站式服務。
快閃店越來越成爲一種趨勢了，據RET睿意德發佈的《中國快閃店研究報告》，2015年開始，中國的快閃店進入一個快車道，平均每年複合增長率超過100%，到2018年，二三線城市將佔整個快閃店市場份額的54-72%，成爲營銷的重要法寶。預計2020年快閃店在中國將超過3000家。
希望天馬行空的快閃店，能夠一直保持新鮮感。