如何選擇創業項目？特別是對於那些從來就沒有創業經驗的人來說，這確實是一個很關鍵的問題，因爲選擇錯誤就意味着會導致創業失敗。上海市開業指導專家曹天風先生認爲，判斷一個創業項目能否成功，最重要的標準是看這個項目是否具有自己特點，即這個項目的“個性”，它有沒有區別於其他項目的特點。
曹天風指出，所謂有“個性”並非一個空泛的概念，“個性”是由許多具體實在的內容組成的，它包括——
創新：項目必須是要新穎的，是市場還沒有飽和的，仍擁有着可開拓的領域；
創意：有新意、有特點、有自己特有的“賣點”；
敢爲人不願：即使是再好的項目，在具體實施時也都會碰到這樣或者那樣的問題的，這時就需要創業者用冷靜的頭腦去思考如何應對。不要隨大流，要相信自己的眼光。
專業：好的項目一定會具有一定的“專業知識”含量，纔可以在衆多的項目中脫穎而出。
有前瞻性：即使目前可能在市場上還不是很“吃香”，但好的項目一定可以在長久利益上勝出，是可以經得起時間考驗的。
“拿來”主義：即借用國外已經成熟、但國內尚且還不太純熟的技術或商業模式進行創業。
長期從事創業指導的曹天風指出，隨着市場環境的成熟和競爭的加劇，幾年前流行的那種“跟風創業”已經鮮有市場，越來越多的`創業者在選擇創業項目時絞盡腦汁，爲的就是讓自己的項目更具個性特色；反過來說，一旦看準了一個富有新意的創業項目，它爲創業者帶來的好處也是顯而易見的。首先，“個性化”創業項目的發展空間大，有個性的項目類同機會就不會很多，沒有了比較和對照，發展的空間就相對變大了。與此同時，“個性化”創業項目面臨的同行競爭壓力相對較輕，類比少了，競爭的壓力自然就會降低。第三，“個性化”創業項目很容易引起市場關注，沒有橫向的對比，很容易在市場中贏得份額。
不過，曹天風也強調，選擇“個性化”創業項目也應該注意以下問題：首先，要注重知識產權保護，因爲擁有專業技術含量高的項目應謹防被人盜用或冒用，造成不必要的損失。其次，創業者要善於與消費者溝通，學會對消費者的輔導教育，將自己的專業知識告知消費者。打好這一步基礎，再想要進入相關市場，就不會那麼吃力了。
“個性化”創業項目成功案例
健康環保是大賣點
健康環保是都市人關注的一個焦點，也是一個很好的市場“賣點”。活性竹炭的健康、環保、綠色、天然的特性正好滿足了這個需求，一家名爲“炭爲觀止”的企業專門經營竹炭製品，它們代理的活性竹炭產品“賣炭翁”品牌在上海有不錯的口碑。雖然公司成立只有短短的一年時間，但現在已經開出合作經營竹炭的專賣店近十家，經營狀況良好。在它們的努力下，活性竹炭在日本、韓國、新加坡和我國臺灣地區也找到了自己的知音。
別人的麻煩就是自己的生意
在寶山區農工商大賣場底層的角落，有一家掛着“生活中的‘瑣’事專家”店招的小店。進進出出的顧客，只要能看見招牌，在有需要的時候肯定會想到這裏。
店主趙先生認爲，不要小看老百姓的身邊瑣事，只要善於利用自己的手藝，這些瑣事就會給自己帶來生意。在趙先生的經營內容中，開鎖配鑰匙當然少不了，此外，諸如皮鞋的保養和護理等其他的服務內容，也吸引不少社區居民光顧。目前老趙已經從幾年前一個擺攤小販，發展到擁有一個十多平米的店鋪，有一批相對穩定顧客，每月收入三四千元。老趙的成功祕訣就是：別人的麻煩就是自己的生意。
專挑冷門生意
開了一家禮品店的王小姐，曾因感情上的失意，開設了一家專賣情侶禮品的“愛情氧吧”。創業初期，由於她所出售的禮品都沒有什麼特點，所以生意一直不是很景氣。這種狀況維持了一段時間後，在一個“情人節”裏，一名男士來到她的商店，向她諮詢該送怎樣的禮物才能博得女孩的歡心。因爲他已經苦苦送了3年的玫瑰花，但都沒有得到答覆。在交談中，王小姐瞭解到他雖然送了3年的玫瑰花，但因爲這個男孩非常靦腆，所以他一直是“只送花，不表達”，這樣自然得不到女孩子的芳心。
通過和他的交談，王小姐受到啓發，專門請人開發出了一種帶錄音功能的玫瑰花型的禮品。她的這個創意很快被情侶們接受，成了贈送愛人的最佳禮物。她也因爲這個個性化的禮品，從一個默默無聞的農村姑娘，一躍成爲了擁有3家連鎖店、年收入超50萬元的青年女企業家。