她是“天下霸唱”背後的女人
這位年輕漂亮的智慧型美女吳鳳未，已有10年的出版經驗，其間有5年在做IP的全版權運營探索。她最早做餘秋雨、嚴歌苓等名家的傳統圖書出版，後來因爲商業IP的崛起，做了網絡作家“天下霸唱”的一系列作品的開發，跟“天下霸唱”合作了五六年的時間，被譽爲“天下霸唱背後的女人”“IP女王”。
吳鳳未昨天分享的主題是《“超級內容”如何運營成“超級IP”？》，主要講IP多元化的商業價值。
IP，英文intellectual property即知識產權的縮寫。但如今，IP已遠遠超越了“知識產權”的概念。“董明珠也是一個IP，王思聰也是IP，一切有傳播價值的內容都可以稱之爲IP。”吳鳳未說。
隨着消費主流人羣由80後、90後再到00後的轉移，文娛內容產業也實現了由流量驅動到產品驅動再到體驗驅動的變化，IP價值也實現了從娛樂元素到身份標識再到消費連接的轉變。“互聯網的上半場是流量爲王的競爭，流量和內容是八二比例；如今互聯網的下半場已經開始，流量和內容的佔比到了五五的比例，說明內容正在崛起，正在成爲全民倡導的文化熱。迴歸IP本身看IP發展，它就是一場知識與知識的無聲較量。”吳鳳未說。
“天下霸唱”寫作時，手機半年都不開
吳鳳未認爲，現在大家都在海量的內容中淘各自認爲好的IP，但這裏面一不小心就會看走眼，帶來的是巨大的資本損失。
“大家認爲‘天下霸唱’的《鬼吹燈》等系列作品都很成功，其實他的走紅是建立在10年創作生涯的基礎上的，他不是寫兩三年就火起來的網絡作家。‘天下霸唱’現在還在寫作，他寫作起來手機半年都不打開。早年很多沒有成名的網絡作家，都很苦。因爲大家知道一本書會有非常高的附加值和傳播價值，但是商業和收入並不是很多。”吳鳳未認爲大家不能光看到一個作品的成功，而是要分析其成功的原因。
文化產業的創業和投資如今是一大熱土，但吳鳳未坦承，“決定踏入文創產業，包括我自己，真的'是熬，沒有一份熬的精神，對一個作品開發沒有三到五年的準備，很難成功。想要快速地圈錢，讓一個好的影視作品、好IP變現成爲一個高的點擊量，成功率只有10%。”
華策的數據分析非常厲害
對於IP的開發，吳鳳未很欣賞華策影視集團，他們在做一個影視作品的時候，會做大量的數據工作。
“公司有70個數據團隊做大量的數據更新。作品上會之前，有100頁的PPT證明這個IP是有價值的；第二個100頁PPT是開機之前，就是前期劇本。這一階段還有100頁PPT，這100頁是什麼？很多互聯網公司都沒有去做好這件事，而華策做得非常厲害。比如要拍一部歷史古裝劇，華策會把過去10年中國產生的歷史劇，優質的、點擊量高的，甚至失敗的劇，都拿出來進行分析，甚至把每一部劇的導演、製片人、演員、相關的市場點擊量數據都拿出來進行精準分析，做成自己的數據庫，匹配異同點，然後再反觀自己的作品。他們做一個IP影視劇要準備一年時間，經過整個產業的篩選，看這個IP是否有真正的價值，所以他們做出來的劇基本都是成功的。雖然說他們現在投資很大，三到五億元做一個劇，但他們追求精品化，成功率很高，包括對演員、編劇的高標準。我覺得這可以作爲行業的一個參照。”（寧波晚報 記者俞素梅）
【新聞延伸】“新文創”成文博會熱詞
作爲2018寧波文博會的重頭戲之一，昨天的文化產業創投大會暨文化金融論壇，從上午9點一直進行到下午17點，不僅有18位業內大咖分享行業經驗和最新思考，還有10大IP進行路演，參加中國文娛企業創新大賽。
論壇旨在通過探討“IP+新消費”最新創投趨勢，搭建文娛內容企業、供應鏈運營企業和金融資本機構之間的三方對話、對接和合作平臺。無論是新元智庫、新元資本創始人劉德良的主題演講《新文創時代來臨：“IP+新消費”崛起與文娛企業轉型》，頭頭是道基金董事許維的《“IP+新消費”場景下文化教育產業的投資邏輯》，天使投資人中心聯合創始人兼CEO馬可元的《娛樂至死，IP永恆：我爲什麼要投“同道大叔”》，還是寧波的創源文化董事會祕書鄧建軍的《IP時代，文創企業的創新與升級》，寧波股交中心創始人周斌的《“IP+新消費”趨勢下，資本金融機構如何賦能“新文創”？》，“新文創”成了全場的高頻詞，也是場外這些業內人士熱議的話題。