那麼，爲什麼網絡廣告會出現如此大的落差？網絡廣告究竟失往了什麼？網絡廣告業還有前途嗎？仔細網絡廣告的生存現狀，我們可以從中找到答案。
首先，人們對點擊率的錯誤熟悉把網絡廣告推進了死衚衕。
人們曾經以爲，網絡廣告的最大優點之一，就在於廣告訪問量的可統計性。事實證實，以點擊率爲依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告並不僅僅在點擊之後纔會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，假如一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我以爲他就會了解這個廣告的大概，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，瞭解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的條件，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告後，對廣告宣傳的對象非常感愛好纔可能發生。這個條件條件對於報紙來說相當於一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。衆所周知，對於報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所佔比例是微不足道的。筆者以爲，點擊率根本代表不了什麼，甚至不能作爲廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判定網絡廣告的效果，其最直接的後果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
反觀傳統媒體的廣告效果統計，悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。”傳統媒體尚且如此，那麼網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過於天真了。
遺憾的是，在2000年以前，網絡廣告一直是沿着點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有着顯而易見的侷限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什麼好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。
網絡廣告基於點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過往四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。這一點，在網絡經濟泡沫豐富的那段時間裏還看不出來，納斯達克一跌，拂往泡沫，網絡廣告的真實狀況就顯現出來了。
其次，廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，並且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要麼統計方式不，導致廣告效果大打折扣；要麼統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，盡大部分還是會選擇後者。
第三，網絡經濟的低迷，直接導致了網站廣告收進的減少。納斯達克上一度出現幾乎所有與互聯網有關的股票都以幾倍，幾十倍的速度狂飆，儘管這些互聯網公司有很多一部分經營業績十分低劣，但股市的良好表現使它有足夠的資金來揮霍。於是，大量新涌現出來的網絡公司爲了儘可能的賺取所謂的“點擊率”，不吝大量投進廣告，其比例已經遠遠超出了一個公司收支平衡的可能。這種狀況使得互聯網企業成爲在線廣告業的最主要收進來源之一，直接導致了網絡廣告在幾年內的超高速增長，隨着網絡神話幻滅，投資者急於收回投資並且沒有誰再繼續投資，網絡公司的資金一下子就出現了枯竭，大量互聯網公司不得不倒閉，僥倖存活下來的爲了維持，停掉廣告和裁員是減小本錢的最直接方法。