論文摘要：以農村受衆爲研究對象，通過對農村廣告傳播渠道的現狀分析，力圖找出農村廣告傳播的侷限性，並運用社會學和精神分析學的理論觀點，試圖通過宏觀的考察視角，分析農村的社會組織秩序和組織架構對廣告傳播的深層次影響，並提出相應的時策，爲涉農廣告經營發展獻力探路。
論文關鍵詞：農村廣告；禮俗社會；差序格局；情感訴求；理性訴求
1當前我國農村廣告市場發展的現狀
(1)牆體廣告備受侷限。
曾經相當長的一段時間牆體廣告在農村的信息傳播中發揮了不可小視的作用，由於其簡潔，方便，廉價等原因備受涉農廣告商家的喜愛。但是隨着我國社會主義法治的完善，以及新農村建設，國家和地方有關部門紛紛出臺措施開始對整個廣告業和農村廣告市場進行約束和整治，給牆體廣告戴上了緊箍咒。
(2)電視雖成主流媒體，電視廣告卻受衆不足。
我國農村居民家庭擁有電視機的普及率已達95．2%，近13億電視人口中，農村人口超過7億，佔到55%以上，形成我國電視受衆的最龐大羣體。收看電視節目是農民生活的重要組成部分。據美蘭德的一項調查顯示，2008年農村居民每週平均約有5．2天會接觸電視，遠高於對其他媒介的接觸頻率；農村電視受衆平均每天用於看電視的時間休息日和工作日分別長達150．7分鐘和194．8分鐘，領先於萁他各類媒介。
但是，電視媒體的流行並不能說明電視廣告在農村也擁有了廣大的受衆羣體。據美蘭德關於農村觀衆對電視廣告的收看比例的調查結果顯示，我國農村電視廣告的有效受衆比例還不到30%，不少商家被第一個數據信息所誤導，致使鉅額廣告費用打了水漂。
(3)紙質媒介傳播力度差。
2006年下半年公佈的《第四次全國國民閱讀與購買傾向抽樣調查報告》表明，6年來我國國民閱讀率持續下降，以識字者總體樣本計算，農村居民下降了9．6%。該研究發現，農民對報刊的閱讀率降低，其主要原因是媒體多元化影響。新興媒體的發展與普及，已對紙質媒體造成了嚴峻挑戰。而文化教育水平相對落後的農民接受聲像俱佳的光電媒體，顯然比報紙更加容易。
著名社會學家費孝通先生通過對農村的調查得出以下分析，“這種鄉土社會沒有用文字來幫助他們在社會中生活的需要。所以，養成他們閱讀報紙、雜誌的習慣絕非易事”。
(4)廣播、網絡受衆稀少。
當前，我國農村廣播的有效覆蓋率低，農村居民的家庭擁有接收設備僅爲24%，接收數量還是很低。同時，當下一些廣播節目低俗化，把小衆的內容拿來和大衆分享，這種針對性很差。農村廣播廣告70%到80%是靠醫藥廣告，有很多廣告對社會極不負責任，一些專門的廣告公司在電視上做的.大幅廣告基本上賣的都是假冒僞劣產品這在農民聽衆中形成了惡劣的影響，使得農村居民對廣播廣告產生了極不信任的態度。另外，隨着媒體的多元化，農民生活水平的提高，我國農村居民對廣播的需求量越來越低也是必然的趨勢。
互聯網作爲新生的媒介力量在農村的發展極其緩慢。據調查顯示：互聯網在農村的滲透2005爲2%，2006年爲3%，而到2008年也僅有7．1%。農村居民文化程度相對偏低，年齡趨於年輕化，25歲以下的比例高達61%，青少年學生網民佔據較大比重，他們上網聊天、打遊戲、看電影的需求最大，而對網絡廣告的關注度極低。所以商家要想充分利用網絡廣告來影響廣大農村受衆在現階段來說是極其困難的。
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