企業和企業所處的區域在市場營銷的形象宣傳方面有相輔相成的作用，以下是小編蒐集整理的一篇探究區域市場營銷和企業市場營銷異同的論文範文，供大家閱讀參考。
市場營銷是某一主體將自己的產品推薦到市場採用的宣傳方式，對於市場營銷的主體而言，企業市場營銷和區域市場營銷的關係日益緊密，雖然企業市場營銷和區域市場營銷是不同的概念，但因同爲市場營銷，有着相似的地方，當企業處於某一區域時，其市場營銷必不可少地會考慮到區域問題，此時，企業市場營銷和區域市場營銷是相互影響的關係，二者出現相互依存的現象，在這樣的關係中，二者必須打破各自爲營的思路，走共同發展之路。
一、區域市場營銷和企業市場營銷的內涵
(一)區域市場營銷
區域市場營銷是以區域爲主體進行市場營銷，實際上就是區域採用市場營銷的手段來推廣自己，而區域的範圍小至一個鄉鎮，大至一個國家、甚至十幾個國家的共同體，都可以作爲一個整體來進行市場營銷。區域市場營銷符合社會主義市場經濟以及經濟全球化發展的要求，是爲區域內人民謀福利的表現，通過區域市場營銷可以提高區域的社會影響力和社會知名度，最終提升區域的綜合競爭力。區域在營銷手段上通常藉助電視廣告、形象宣傳片、新聞報道、區域大型活動來展現，如2008年北京舉辦成功奧運會，北京作爲一個城市參加國際上的競選，前期從各種媒體手段和社會活動的手段來進行了城市市場營銷，最終達到了滿意的效果，對北京乃至我國在國際上的形象有着重大的提升。
(二)企業市場營銷
企業市場營銷是以企業自身爲主體進行的營銷活動，以自身品牌和產品的營銷爲主，企業營銷的主體明確，營銷的對象是企業產品的潛在消費者，強調的是顧客的針對性。企業形象的營銷關注的是企業的長期品牌效應，而企業產品的營銷關注的則是短期的經濟效益。這二者對企業的成長和發展而言都必不可少。企業營銷對每個企業而言都需要有一套適合企業自身的體系，包括線上和線下營銷推廣兩大方面，在企業營銷中，要多方面考慮消費者的感受和需求，才能保證企業營銷的效果。
二、區域市場營銷和企業市場營銷的異同點
(一)相同點
(1)以市場營銷爲手段，打造良好的形象，刺激消費。通過市場營銷，企業和區域都是以打造良好的形象和品牌來達到傳播的目的，通過人際傳播和媒體傳播將企業和區域的優勢擴大宣傳，吸引傳播對象的注意，最終獲得經濟利益。
(2)以追求自身的長期發展和目標客戶的雙贏爲目的。區域市場營銷和企業市場營銷歸根到底是爲了區域和企業的自身長遠發展，通過營銷手段鞏固自己在區域和行業中的地位，保證自己的品牌得到受衆的長期認可，保障目標用戶體驗到自身服務後感到物超所值。
(3)均已取得競爭優勢來與競爭對手進行營銷比拼。不管是區域還是企業都必須緊盯自己的競爭對手，根據競爭對手的營銷策略來進行相應的變化，爭取在市場營銷方面比競爭對手更上一個檔次，贏得目標對象的青睞。
(二)不同點
(1)營銷主體的.差異。很明顯，企業市場營銷和區域市場營銷的主體分別的區域和企業，一個是以區域內部的綜合發展爲目標，一個以企業自身的經濟發展爲目標。
(2)營銷產品的差異。對於區域而言，其營銷的產品以區域內具有優勢的自然風光、人文風光、特產資源、交通設施、基礎設施等爲主，包括區域內部的品牌企業;企業的營銷產品則以企業內部生產的產品爲主。
(3)營銷定位的差異。區域營銷的定位是根據區域的整體發展來定位，其中營銷中生態環境的發展、區域經濟的發展、人民生活幸福指數等均在區域營銷的考慮範圍之內，並不以單純的經濟發展來定位;而企業是營銷定位雖然也涉及消費者的利益等，但最終還是以企業內部實現最大化盈利爲目標來定位。
三、區域市場營銷和企業市場營銷的關係
(一)形象宣傳
企業和企業所處的區域在市場營銷的形象宣傳方面有相輔相成的作用，企業的良好形象可以提升區域競爭力，而區域形象的提升可以提升企業的品牌形象。青島啤酒作爲青島的本地企業，將品牌市場營銷做到了國際市場，贏得了良好口碑，提升了品牌形象的同時打造的青島啤酒節成爲青島一年一度的國際盛會，從這一點看，企業的形象宣傳從正面促進了青島這一區域的形象發展;而青島作爲海濱城市，美麗的海濱風光和乾淨整潔的城市形象吸引了國內外的遊客，以城市來命名啤酒，使青島啤酒的名聲得到了更大範圍的宣傳。二者互惠互利，共同發展。
(二)市場推廣
區域的市場推廣和企業的市場推廣可以搭伴而行，相互扶持。說起天津，就能想到天津有名的“泥人張”，泥人彩塑被列爲作爲國家非物質文化遺產，泥人張作爲傳承企業也在天津城市形象甚至國家形象推廣中得到大力宣傳，這兩者在推廣中相互提高知名度，在同一推廣行爲中可以起到一箭雙鵰的作用。
(三)經濟發展
區域市場營銷和企業市場營銷都有加快自身經濟發展的目的，區域中企業經濟的增長對區域內部經濟來說是有直接幫助意義的。北京的知名企業如聯想集團、稻香村等，企業本身的發展對北京整體的發展是帶動，而對於我國來說進入全球五百強的企業越多，則國家的競爭力也越強。二者的市場營銷在經濟增長上的相互促進的。
總結
實施企業市場營銷和區域市場營銷是全球經濟一體化發展的趨勢，是企業和區域自身發展的要求，正確認識企業和區域市場營銷之間的正確關係，利用二者的共同點，在企業和區域營銷的實踐中實現二者的融合，可以達成雙贏的局面。
參考文獻：
[1]柳夢婕.淺談區域市場與企業市場營銷關係研究[J].現代商貿工業,2011(11)
[2]卓松山.區域市場營銷與企業市場營銷的關係分析[J].經營管理者,2012(7)