論文摘要:本文應用產業組織理論，探討了旅遊產業的市場結構、市場行爲和市場績效三個基本範疇，針對我國旅遊產業有在的問題，提出了一些產業組織政策建議.
改革開放以來，我國旅遊產業得以迅猛發展，但是，我國旅遊產業仍而臨着諸多發展問題。旅遊產業作爲一個相對獨立的經濟產業，具有很強的依託性和產業關聯度，它的發展涉及到許多部門和產業。因此，探索我國旅遊產業發展的內在機制、產業內的企業與市場的合理組織關係具有重要的意義。
旅遊產業與產業組織理論
產業組織理論體系的研究始於上世紀30年代，貝恩在1959年出版的《產業組織》著作，標誌着第一個現代產業組織理論體系的形成。產業組織理論的基本內容包括產業組織理論的二個基本範疇以及相應的產業組織政策，這二個基本範疇是指市場結構、市場行爲和市場績效。
(一)市場結構
產業的市場結構，是指市場經濟活動中構成產業市場的各組成部分之間的相互關係，這種關係綜合反映了市場的競爭和壟斷的關係。而影響市場結構的主要因素是:市場進退障礙、市場集中度和產品差別化程度。
對於旅遊產業來說，首先是研究企業的進退障礙具有重要的意義。一方面，旅遊產業進入門檻太高，不利於旅遊產業的.發展，特別是不利於新興旅遊產業的發展。門檻太低，將導致旅遊產業的無序發展，盲目上項目，機會成本很高，投資回報則很低。另一方面，旅遊產業退出的障礙也較大，因爲旅遊產業的發展不會由於某個企業的退出而停止。其次是市場集中度的問題。如果過分分散，不利於形成旅遊產業的集約程度和規模經濟效益。對於旅遊產業而言，要使旅遊產業的發展儘快滿足社會經濟發展的需要，就要強調集團化經營、追求規模經濟效益。第二是產品差別化問題。對企業來說，產品差別化是一種非價格競爭的經營手段。旅遊產業所而臨的是千差力一別的自然環境條件和各種需要，因此要求旅遊產品多元化及服務的多樣化。
長期以來，我國旅遊產業的基本特徵是規模小，產業集中度低，大而全、小而全現象明顯，企業規模不經濟，企業的實際競爭力不強。截止2000年，我國共有旅遊企業24574個，固定資產總額3570.09億元。企業平均營業收入810.78萬元，平均擁有資產1452.79萬元。顯然，我國旅遊產業組織規模偏小，重複建設現象嚴重。以飯店業爲例，我國飯店業是最早在服務水準和企業管理層次結構與國際飯店業接軌的一個行業，最早形成了中國飯店業的對外開放局而，但是飯店業同樣存在“小、散、弱、差”的特徵，不改組爲大的飯店業集團企業，現有的市場份額可能被擠佔。
旅遊產品是服務產品，在形式和內容上，不同的旅遊產品存在一定的差異，並且旅遊產品因供給客體不同，產品所帶來的效用也是不同的。從這個意義上，旅遊產品具有較大的產品差異度。我國旅遊產品品種主要表現在兩個方面:一方面傳統旅遊產品成熟。觀光旅遊、度假旅遊、探親訪友等一大批傳統旅遊項目已具備一定生產規模，能夠滿足不同的旅遊消費者。另一方面新興旅遊產品出現。現代旅遊者尤其是重複旅遊者的增長，表明人們已不能滿足大衆化的旅遊消費，史加追求特殊性、趣味性和有益於健康的個性化旅遊消費.散客旅遊的比重達到80%。我國自1992年已經成功推出一系列的主題旅遊年，由此各種專項旅遊產品層出不窮:會務旅遊、商務旅遊、體育旅遊、教育旅遊、探險旅遊等等旅遊產品適應於不同年齡結構、不同收入結構、不同文化結構的旅遊消費者。
但是，在我國旅遊市場，由於設立了行業標準，使得旅遊產品有趨於標準化的傾向。同時，由於產業組織創新能力較差，旅遊產品缺乏知識產權保護，旅遊產品內容形式雷同，產品差異小。
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