摘要:在信息經濟時代，旅遊企業間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，並且還是“注意力”的競爭，而旅遊廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅遊信息是旅遊廣告最基本的功能。本文淺談旅遊廣告傳播形式和策劃對象，進一步瞭解旅遊廣告。
關鍵詞:旅遊廣告 傳播媒介 策劃對象
廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源於拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。
旅遊廣告是指由旅遊企業出資，通過各種媒介進行有關旅遊產品、旅遊服務和旅遊信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重於商品的形象、企業形象的整體塑造，爲了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公衆的文化生活、文化時間都成爲旅遊廣告策劃常用的素材。
旅遊廣告作爲促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行爲，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。
一、旅遊廣告的傳播媒介
1.雜誌廣告。
雜誌廣告在設計、製作、印刷和發佈商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅遊企業形象和旅遊產品形象的媒介，如《中國旅遊》、《民間文化旅遊》、《黃山旅遊雜誌》、《時尚旅遊》等，雜誌廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅遊產品的概貌。
2.網絡廣告。
網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受衆率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅遊知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受衆的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨着網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成爲旅遊廣告發布的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情並茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺衝擊，更容易被人記住，是旅遊形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅遊地形和旅遊概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅遊地形象廣告。
4.報紙廣告。
報紙廣告的讀者羣穩定，主要受衆人是旅遊產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受衆人的信賴感。報紙廣告以文字爲主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅遊產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅遊廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅遊地圖，旅遊企業的公共關係活動、企業現場活動，以及旅遊企業發佈的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介並未得到開發和利用。如旅遊地圖就是溝通旅遊者和旅遊地的平面信息媒介，雖然目前旅遊企業、旅遊單位對旅遊地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅遊地圖作爲一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅遊地圖發佈旅遊廣告，將爲旅遊企業的形象需安裝的旅遊產品推廣提供良好的空間。
二、旅遊廣告策劃對象
1.旅遊地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅遊廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的.文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國遊客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節目，一旦做中國旅遊的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅遊的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閒旅遊”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅遊形象廣告。