關鍵詞：廣告設計美學商場空間營銷
廣告在我們身邊充斥着，是商家宣傳新產品，樹立企業形象的一種重要形式，作爲宣傳載體，能從多方面刺激消費者產生反應。作爲被衆多主體選中的影視宣傳途徑,若想迅速抓住公衆的眼球，內容很重要。它使市場和個人品牌緊密連接，傳達着商家的個性及意識，它作爲雙重載體，一方面與社會經濟活動息息相關，另一方面，它屬於意識形態領域中的重要成分，反映人們的精神生產內容。
商場，作爲一個公共空間，既是銷售商品的場所，也是反映城市物質經濟生活與精神文化風貌的窗口，其空間裝飾既要符合消費個體意願和潮流趨向，也要滿足商家的銷售要求。隨着經濟和社會的發展，廣告和商場空間裝飾的結合已是不可分割，互相產生影響。
廣告幫助商場品牌創立，發展，維持，一個廣告對我們就意味着有不同的事物產生。它不僅僅是廣告本身，而是商業，美術，市場等的綜合。品牌在廣告中講述故事，那麼廣告中的設計究竟是如何在商場空間中展現着它的魅力呢？
一、廣告對於市場營銷功能的影響
廣告，現代漢語詞典上的解釋是：向公衆介紹商品、服務內容或文娛體育節的一種宣傳方式。一般通過報刊、電視、廣播、招貼等形式進行。廣告中的創新性非常重要，同時也是市場成功的表現。廣告之所以重要是因爲它不但提供了產品的信息，還有就是在任何地方都可以被看到。許多人讀報紙或雜誌，都已經被這些產品、銷售和打折所包裹，甚至成爲其中的參與者。它是消費者獲得信息的一個重要來源，改變消費者的消費習慣和觀念，並引導消費，這種引導功能是十分強大的。
廣告設計利用視覺效果，平面元素去吸引讀者，使他們受影響，是一種有着強烈目的性的設計。因此廣告必須使用視覺的傳達因素，比如標題，內容，文字和設計來抓住人的`注意力。同樣也闡述着是什麼被銷售，誰是商家，以及廣告的目的。設計上追求着理念和如何被認知。從另一方面來說品牌是依賴於廣告的，廣告媒介擁有專業的經驗，有能力向客戶提供商業服務，其中包括策劃，準備及運用廣告。常見的流程包括：預算策劃，投資商，藝術指導，文字工作，研究者，藝術家，設計師，技術人員，市場調研，媒體操作，公共關係，銷售甚至是規劃學。
在現代都市人的生活中，商場購物不僅是必需的生活內容，也是精神放鬆的享受，消費者的購物觀念已由傳統的單純購物轉變爲多元化的購物心態，購買動機日漸複雜，就市場而言，首先由賣方市場轉變爲買方市場，商場中的商品不再是緊俏物資，同一類商品的可選性大大增強。其次消費者的購物意識發生了一定的變化，形象和品牌意識決定了大多數人的購買趨向，廣告作爲媒介，負責着品牌的價值和自身的品味。在這個竟爭的市場，它向世界和人們展示着品牌的個性，抓住顧客的眼球。從傳媒業的角度來看，商場擁有令人羨慕的日客流量，而且顧客的消費水平普遍偏高，因此它是廣告傳播和媒體信息發佈的極佳場所。例如哈爾濱遠大購物中心與九華互聯攜手推出“遠大多媒體信息發佈系統”，在商場內設置了60多個大大小小的液晶電視，每天循環播放供應商廣告、購物中心宣傳和公益信息，收到了良好的社會反響和可觀的資金回報。
在“以人爲本”、“顧客是上帝”的商務環境中，其空間裝飾設計從整體上必須緊跟潮流，抓住消費者瞬間的購物意識和心理活動的變化，及時把握“時間”與“空間”。在考慮位置的同時，面對不同層次和性別的消費對象，利用廣告宣傳，在硬件上取悅消費者，滿足他們對購物環境的要求。
二、廣告對商場空間格局的影響
每個成功的廣告都存在着某種信息，能夠鼓勵客戶去信任這個品牌。首先，獨具特色的外觀設計和精美的包裝，能吸引購買者的注意力，引起購買者的興趣，誘發購買者的購買慾望；其次，獨具特色的外觀設計和包裝能增加產品的價值量。