[摘要] 服裝市場需求呈現出多樣化的發展趨勢，對消費者尤其是對不同等級的服裝商場需求特點的研究是服裝行業比較欠缺的，這樣就造成企業無法將自己的產品精確地或者有針對性地投放到這些需求市場上。服裝商場的品牌分類更趨於細化、國際化，服裝商場的配套佈置也是關鍵。即使在1個城市中，市區和郊區的消費滿足程度就存在相當的不同，因此要做到快速建立品牌規模的能力。所以對服裝商場的品牌分類與佈置的研究是10分必要的。
[關鍵詞] 服裝品牌 分類 佈置
1、服裝商場的服裝、服飾品牌分類
1.服裝商場的服裝品牌分類
服裝品牌的類別越來越多，10分豐富。大體上分爲以下幾類：
從性別上分有男裝，女裝。從年齡上分有成年裝，中老年裝，童裝。從場所上分有正裝，時裝，休閒裝（休閒裝可以分爲生活休閒、運動休閒和商務休閒），家居裝（家居裝可以分爲內衣和睡衣），禮服（禮服可以分日禮服和夜禮服）等等。從材料上分有針織，羽絨，羊絨，皮毛，梭織，牛仔服等。從季節上分有春夏裝，秋冬裝。目前，童裝、休閒裝和運動裝的基本上沒有什麼性別之分，下面以男女服裝的差異來舉例。
有關人士分析認爲，服裝品牌的性別可分爲3類：男性（Male）、女性（Female）和無性。
(1)男性品牌
男性品牌是指品牌具有顯著的男性特性，只能用於消費對象是男性產品和服務的品牌，就服裝而言，就是他只適合用於男性穿着和使用。其識別方法如下：
①品牌名稱，是女性還是男性化的；
②品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始終是男性，那麼就可以認同爲是男性品牌；
③品牌宣揚的價值觀念，如勇敢、冒險、堅強等；目前國內市場有明顯男性象徵的品牌有：雅格爾、7匹狼、新郎等。
(2)女性品牌
女性品牌是指名牌具有顯著的女性化特徵和象徵，只能用於消費對象是女性產品和服務的品牌，就服裝來時就是品牌名稱只能用於女性穿着。女性品牌的識別方法與男性品牌相同：
①品牌的名稱，使女性化的還是男性化的。在我國女性的名稱總是有“娜”、“黛”、“麗”、“絲”等字眼；
②品牌的形象代言人，是否爲女性，而且是否始終是女性；
③它名下推出的第1個產品是否爲女性專用產品，以及它是否深入人心。國內目前比較有名的有：浪漫1身、白領等等。
(3)性別特徵的品牌
這類品牌即可以用作女性物品，也可用於男性用品，儘管這兩類產品之間能有明顯的區別，但用的品牌是相同的。在實際企業的運作這，有些品牌開始時是1個明顯的男性品牌，但還是成功轉化爲了無性品牌。但反過來的罕見。這種服裝品牌在國內的休閒服裝、運動服裝和童裝中最爲多見。如梅特斯·邦威，李寧等。
總之，品牌是由性別的，而且可以能夠識別。但我們在這裏需要特別強調的是：實際真要識別還是有1定的困難。因爲在品牌的大家族中，還有存在許多品牌是無性品牌，他們即適有與男性又適用於女的產品。這樣我們有時就很難判定，某個特定品牌是男性還是女性的。比如，某個品牌可能就是個男性品牌，但是品牌的所有者以爲是個無性品牌，從而做出跨越性別的品牌延伸決策。反之的事情也可能發生。
2.服裝商場的服飾品牌分類
1般商場服飾的分類主要分爲鞋類、帽類、化妝品、裝飾品、手錶類等等。其中鞋類也分爲男鞋、女鞋及童鞋3個部分，1般來說男鞋的專櫃要少於女鞋，樣式也不如女士鞋類豐富，但是手錶專櫃就以男性消費羣體爲主。化妝品是服飾中重要的組成部分，它包括護膚用品、彩色化妝品以及香水，1般來說國外的商場會將香水及香體液作爲單獨的服飾品牌專櫃，但由於中國並沒有使用香水及香體液的習慣也沒有大面積形成消費羣體，所以香水和化妝品基本在同1個專櫃或在同1個區域中。裝飾品包括腰帶、領帶、太陽鏡、絲巾、手套、襪子等等，這些小的飾品是佔有商場服飾的1定比例，但總體來說鞋類及化妝品在商場服飾中佔有最大的`比例。服飾的設計風格和流行趨勢1般與服裝大體相當。
2、服裝商場的樓層安排
服裝商場的樓層安排是商場佈局的中心，只有將較大消費羣體所消費的主要目標安置在適當的樓層纔會帶動整體消費。服裝商場的樓層1般在5～7層左右，下面以7層商場爲例：
服裝商場設計成功與否，不僅影響到品牌的商業利益，而且也關係到品牌的發展空間。在設計上，不僅要有體現品牌的設計風格、理念和文化內涵，還要在不同程度上表達品牌經營的特徵。
1.服裝商場的佈置與操作方面，應體現以下幾點原則。
(1)貨品展示整體和諧統1。
(2)貨品擺放聯繫搭配。
(3)貨品結構設置實用。
(4)展示空間的營造合理、通暢、引導性強。
(5)貨品展示風格獨特別緻，特點突出。
如何做好商場的設計與展示效果，除了要結合自身品牌風格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來因素來完善和發展設計內涵。這樣不僅從市場中源源不斷地收到實效，還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質上的昇華。
2.服裝商場的佈置與品牌的風格相吻合
從商場裝飾材料、燈光色彩的選擇，到服裝的立體展示，都要從不同的角度，傳遞着品牌的服飾理念，都在着力突顯主體服裝的風格特色。如萬寶路品牌樸素的原木陳列架和地板，都與駱駝品牌彰顯的粗狂、豪放的男人風範的服裝風格相融合，貨櫃的平面展示與人模的立體展示相互錯落，服裝按款式、色彩擺放，井然有序。
帽子、箱包、圍巾、鞋等都有意地擺放在能與之相配的服裝旁邊，整個商場讓你感到款式、貨品的豐富，又能1目瞭然，很容易從中選擇1身適合自己的裝扮。
3.服裝商場的家居化佈置
對於服裝而言，家的感覺或居家化是最適合的佈置。這樣的環境會給購物者帶來溫暖如故的感覺，而這1點在1般的店面設計中卻常常被忽視。
居家感覺是典型的示例之1可說是Bergdorf Goodman Men 公司。其經理和主要行政官員想要使那個商場給人1種“舒適，具有男性氣氛的英式俱樂部”的感覺。但是，所期盼的設計並不具有典型的英式俱樂部的那些裝飾物，而是帶有英古堡之風。那裏有很多話裏的房間，每1間都是1種不同類別的商品，帶有華美與優雅的感覺。所挑選的木器以及配飾物全用來突出展示居家設計。在那裏沒有典型的傢俱，有的是在華麗之家可以看到的大盾徽被建在屋牆上，古式桌子用來展示領帶和小物品。當購物者進入店面後，他感到進入來1所安靜的住宅，而不是走進了商店。
4.服裝商場的人性化佈置
商場面積都有1定的規模、小的也能達到1—3萬平米，較大的試衣鏡分佈在商場方便你觀察試衣效果的地方，商場裏大都擺放1兩個供人休息的長沙發和品牌宣傳品，共消費者休息和閱讀。
試衣間寬敞明亮，裏面同樣是大大的觀察鏡，舒適的軟座，大大的掛衣鉤，如在家中換衣1樣方便、從容，1切方便之處都替你事先想到。相反，國內品牌的賣場在這方面就有1定差距，觀察鏡有的竟放到看不到的角落裏，試衣間小得伸屈不自如，試衣非常不方便，常使人放棄試衣慾望。
總之，服裝商場是對品牌進行了2次裝飾和營銷，這種包裝更多地體現在服裝以因素的把握上。對於商場設計要基於1定的合理分析。在經過了產品競爭、形象競爭之後，近年來，服裝品牌的競爭開始升級到商場的競爭。越來越多的品牌已經意識到，商場能在給消費者帶來體驗的同時，有效地擴大商家的利潤。如今，消費者購物1般都會把商場體驗添加到購買行爲中。良好的商場氛圍無疑會增加消費者購買的決心；反之，則會使其削弱。商場就像1面鏡子，各個核心環節出現的問題都可以在商場中體現出來。今後，服裝品牌商場爭奪的競爭會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。
參考文獻:
[1]JAY AND EIIEN DIAMONDM《時裝廣告與促銷》中國紡織出版社,1998
[2]從理論到產業《流行趨勢》國紡織信息中心,2006
