論文摘要：鄉村旅遊作爲一種新的旅遊發展方向，早已在我國出現，並發展的有聲有色，但也存在着問題。本文從鄉村旅遊的概念和特徵談起，就開發的意義、條件、市場特點和需求發展趨勢、規劃與設計進行了討論，並且指出了存在的問題，提出瞭解決問題的策略，預測了它的發展前景。
論文關鍵詞：鄉村旅遊 本質特徵 文化旅遊
在中國，隨着政局的穩定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會
也越來越多，旅遊業在其他行業的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發展。鄉村旅遊更是利用自身優勢，異軍突起。當然，在鄉村旅遊業的發展過程中，因仍處於摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。
1鄉村旅遊的相關認識
1.1鄉村旅遊的基本概念
鄉村旅遊特指在鄉村地區開展的，以特有的鄉村人居環境、鄉村民俗文化、鄉村田園風光、農業生產及其自然環境爲基礎的旅遊活動，即以具有鄉村性的自然和人文客體爲旅遊吸引物的旅遊活動屬於環境旅遊範疇，以具有鄉村性的人文客體爲吸引物的旅遊活動屬於文化旅遊範疇。所以，鄉村旅遊包括了鄉村性的環境旅遊和鄉村民俗文化旅遊。在某一鄉村地區開展鄉村旅遊活動，活動內容究竟是以環境旅遊爲主，還是以文化旅遊爲主，取決於該地區的本質特徵。
1.2鄉村旅遊本質特徵的認識
鄉村旅遊始於法國，其最初的發展是歐美度假旅遊發展的一種空間選擇。始於一羣貴族到鄉村度假，品嚐野味，乘坐獨木船，與當地農民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉居民之間的交往。後來，各國相繼有了鄉村旅遊。至20世紀80年代後，歐美鄉村旅遊已走上規範發展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發展潛力。
2 鄉村旅遊的市場開發
開發農業旅遊資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業生態、農業收穫物等農村事物進行開發。分析各省的發展農業旅遊的條件，包括髮展農業旅遊的區位優勢、資源優勢、農業特色優勢和客源優勢等，爲區域農業旅遊開發提供了依據。進行鄉村旅遊的開發有多重意義。
2.1鄉村旅遊開發的意義
它迎合了都市人“迴歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態旅遊的內容；符合我國旅遊產品結構化調整的客觀要求，是旅遊開發形式轉型的新探索。
2.2鄉村旅遊市場特點
就國際市場而言，旅遊業市場已發展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合爲一的旅遊產品複合體。即鄉村旅遊具有田園觀光、休閒度假、自然生態和民俗文化專項旅遊的綜合功能。
就國內市場而言，因國內旅遊市場起步晚，發展仍處於初級階段。絕大多數鄉村旅遊者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅遊服務和較低層次的精神感受，對旅遊景區、農業生產的收穫活動和傳統節慶活動具有極大依託性。但對自然環境的'天然性、純淨性、優美性要求越來越高，對人文環境的古樸、新奇、“鄉土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作爲旅遊目的地，這些都是吸引遊客的必備條件。
2.3鄉村旅遊需求趨勢
單說國內，對鄉村旅遊產品的需求仍表現出明顯的需求層次初級階段的特徵，尚停留在觀光——休閒娛樂階段，表現爲鄉村旅遊產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨着我國經濟的快速健康發展，旅遊正逐漸成爲一種普遍的生活方式，國內旅遊多極化趨勢和旅遊消費個性化發展趨勢正旺，國內鄉村旅遊也正向着融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假於一體的綜合型方向發展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉村旅遊需求呈現多元化、多樣化、特色化的發展趨勢，遊客對環境旅遊與文化旅遊緊密結合的多功能、複合型鄉村旅遊產品的需求日漸旺盛。
就旅遊產品而言，鄉村旅遊是一個內涵豐富、形式多樣的旅遊活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給遊客的旅遊產品，可以是複合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同羣體的消費者。也就是說，不同區域、不同羣體對鄉村旅遊產品都會有一定的需求，所以鄉村旅遊開發和建設面對的是整體的旅遊消費市場，應根據個性化需求分層次進行開發和建設。
2.4鄉村旅遊產品的規劃與設計：以案例研究爲主
有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑑區域旅遊規劃的一般流程，結合農業開發實踐，對區域觀光農業規劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區位、自然、社會經濟、農業基礎、旅遊發展基礎等開發條件的分析和評價的基礎上，確立了規劃區的性質和發展方向，進行總體佈局和功能區分，並對觀光農園進行了CI形象設計。
而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況後，提出了宏村古村落旅遊形象定位理念，並就主題口號、視覺形象、行爲形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區、南京湯泉農業科技師範園、昆明市呈貢縣觀光農業、廣州市郊滿山農莊進行了旅遊規劃的案例研究，進一步豐富了鄉村旅遊規劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。
3 存在的問題與對策
3.1存在的問題
發展策略是我國鄉村旅遊研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業旅遊發展中存在的問題，即觀光功能、區位功能設計簡單、重複，缺乏特色；農業基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態環境和景觀的破壞；觀光農業園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續發展，又要根據現實分階段發展；既進行生態消費，又要注意生態保護；既要促進農業用地的合理流轉，又要保證農業土地的正確使用方向等相應的對策和主張。
3.2相應的對策
如以旅遊城市爲客源市場的鄉村旅遊開發，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、週末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國遊客等幾個富有潛力的市場，開發農業旅遊、鄉村民俗旅遊的策略。
就像前面所談到的，可以把農耕文化與現代文化的“和諧相融”作爲鄉村旅遊可持續發展的重點來講。
都市文化屬於先進文化，其對傳統文化的吸附與衝擊可想而知，舊難敵新，現代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發展就得接受新事物，鄉村旅遊也不例外。鄉村旅遊從業者應有超越農耕文化社會階段的現代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉村旅遊大地上。 當然，要搞好鄉村旅遊需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創意到位即可“點石成金”的旅遊項目。
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